Когнитивно-дискурсивный механизм слогана на одежде

• Автор: Ивус, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Иркутск
• Количество страниц: 214 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ СЛОГАНА НА ОДЕЖДЕ

1.1 История становления и изучения слогана

1.2 Смысловое наполнение термина «слоган»

1.3 Отграничение понятия слогана от смежных понятий

1.4 Типы слоганов

1.4.1 Коммерческий и социальный слоганы

1.4.2 Слоган как инструмент манипулирования в политике

1.4.3 Слоган на одежде как средство самоопределения

1.5 Специфика коммуникации, включающей слоган на одежде
1.6 Дискурсивный статус феномена «слоган на одежде»
1.7 Аспекты функционирования слогана на одежде как субжанра
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА II ФОРМАЛЬНЫЙ АСПЕКТ СЛОГАНА НА ОДЕЖДЕ
2.1 Слоган на одежде в свете теории креолизованного текста
2.2 Степень креолизации текста слоганов на одежде
2.3 Характеристика языковых средств субжанра слогана на одежде
2.4 Характеристика невербальных средств субжанра слогана на одежде..
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА III. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ АСПЕКТ СЛОГАНА НА ОДЕЖДЕ
3.1 Концептуальный подход к изучению слогана на одежде
3.2 Шкалирование ценностных ориентаций и установок
3.3 Концепты, актуализируемые в слоганах на одежде
3.4 Выявление ценностных установок и распределение их на шкале
ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА IV ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
СЛОГАНА НА ОДЕЖДЕ
4.1 Стратегический подход к изучению слогана на одежде

4.2 Стратегия самопрезентации как макростратегия слогана на одежде
4.3 Систематика тактик стратегии самопрезентации
4.3.1 Тактики прямой самопрезентации
4.3.2 Тактики косвенной самопрезентации
4.4 Взаимодействие формального, концептуального и функционально-
прагматического аспектов слоганов на одежде
ВЫВОДЫ ПО ЧЕТВЕРТОЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК СЛОВАРЕЙ И ПРИНЯТЫХ СОКРАЩЕНИЙ К НИМ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ПРИМЕРОВ И ПРИНЯТЫХ СОКРАЩЕНИЙ
К НИМ
Приложение 1. Примеры слоганов на одежде, анализируемые в работе... 1
Приложение 2. Характеристика стилистических средств слогана на
одежде
Приложение 3. Установки, репрезентированные в слогане на одежде
Приложение 4. Типы слоганов на одежде
Приложение 5. Общая системная модель слогана на одежде как субжанра бытового дискурса
ВВЕДЕНИЕ
Настоящее диссертационное исследование выполнено в русле научного направления концептуальной систематики языка, речи и речевой деятельности, нацеленного на выявление когнитивно-дискурсивного системообразующего механизма слоганов на одежде, что предполагает определение закономерностей их функционирования в субжанре бытового дискурса через моделирование взаимодействия их формы, функции и значения.
Лингвистику последних двадцати лет интересует внутренний мир человека и возможности посредством языка этот мир изучить и описать, то есть исследуется человеческий фактор в языке. И такая форма мышления современного общества, как индивидуализм не могла не найти свое отражение в фактах языка: она проявляется в том, как и что говорит человек. Тенденция к личной независимости и самоконтролю, желание заявить о себе как о неповторимой уникальной личности, которая обладает собственным мнением и взглядами на окружающую действительность, нашла отражение в таком лингвистическом феномене, как слоган на одежде. Являясь неотъемлемой частью жизни современного человека, одежда, если на нее помещен слоган, перестает быть лишь совокупностью изделий, надеваемых человеком с целью обезопасить своё тело от негативного влияния окружающей среды. В таком случае она является уже средством коммуникации, отражает многочисленные социальные изменения, следовательно, изучение слоганов на одежде помогает понять и охарактеризовать развитие современного общества. Именно такое средство индивидуализации, словно в зеркале, отражает новые веяния, насущные проблемы и интересы его носителя в частности и социума в целом. Надписи на одежде и аксессуарах являются способом самовыражения, узнавания друг друга, сообщения другим своей мечты и своих предпочтений.
Любой слоган призван привлечь внимание, повысить лояльность к объекту слогана. Когда такое послание появляется на одежде, но при этом не содержит рекламы, политических и социально-значимых призывов, возникает

фонетический повтор, контрастность, языковая игра и эффект скрытого диалога. Слоган является важной составляющей фирменного стиля [Кромптон, 1995, с. 84].
Классификация слоганов, основанная на их содержании, включает буквальные, конкретные и абстрактные слоганы.
Буквальные слоганы, так или иначе, обыгрывают название продукта, чаще всего его звучание (например: «Совершенная форма удоУОЬУОствия») или первое значение (например: «Альпен Голд. Настоящее золото Альп»), Прямого отношения к свойствам и конкурентным преимуществам продукта эти слоганы не имеют, они построены на звуковой или смысловой игре.
Конкретные слоганы повествуют о назначении товара, о его достоинствах, осязаемых (например: «Низорал-шампунь. Лекарство от перхоти») или психологических (например: «Туборг. Пиво с твоим характером»).
Абстрактные слоганы - это просто красивые фразы, имеющие весьма отдаленное отношение к продукту. Связь между ними восстанавливается только в расширительном контексте (например: «Пиво Толстяк. Свободу настоящему мужику!» — отсылка к рекламной кампании) или не обнаруживается вовсе [Блинкина-Мельник, 2004, с. 61].
Следует отметить, что слоган может выражать и отношение к определенным экономическим и социальным проблемам. Наиболее важные слоганы рекламных компаний и торговые слоганы основаны на следующих мотивах: здоровье, комфорт, чувственное удовольствие, развлечение, польза, экономия (времени, усилий, денег), восхищение, родительская любовь, гордость, престиж, любопытство [Феофанов, 2000, с. 105].
Коммерческая реклама - не единственный вид рекламы. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Социальная реклама формирует социальное сознание, способствует социализации, акцентируя внимание на моральных проблемах, на проблематике здорового образа жизни или, перекликаясь с поли-