Специфика телевизионного вещания в социальных сетях в Интернете

• Автор: Битков, Лев Алексеевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 143 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕЛЕВИЗИОННОЕ ВЕЩАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ПРЕДПОСЫЛКИ ПОЯВЛЕНИЯ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

1.1 Техническая и функциональная эволюция телевидения

1.2. Социальные сети как платформа для СМИ

1.3. Телевизионное вещание в социальных сетях в Интернете, традиционное телевидение и интернет-телевидение

ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ИНТЕРНЕТЕ

2.1. Анализ контента телевизионного вещания в социальных сетях

2.2. Производственный процесс на телевизионных каналах в социальных сетях

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Вряд ли сегодня найдется пользователь сети Интернет, ни разу не сталкивавшийся с социальными сетями. Даже люди, далекие от современных технологий и не знающие, что такое компьютер, наверняка видели по телевизору или читали в новостях, как экономическую ситуацию прокомментировал в своем twitter'e губернатор их области; что Дмитрий Медведев выложил новые фотографии на своей странице на Facebook; а Барак Обама благодаря собственной социальной сети вообще выиграл выборы 2008 года1. Последний пример показателен: всё чаще и чаще социальные сети начинают использоваться специалистами как инструмент продвижения торговой марки или имени. Как мы рассмотрим ниже, социальные сети трансформировались практически в полноценное средство массовой коммуникации.
В России телевизионное вещание в социальных сетях стало возможным относительно недавно. До некоторых пор его развитие тормозили несовершенные технические возможности Интернета, в частности, малые мощности сетей и, как следствие, низкие скорости загрузки (буферизации) файлов. Но в последние три года развитие телевидения в социальных сетях ускорилось вместе с Интернетом. В русскоязычном сегменте мировой паутины стали появляться свои social network телеканалы.
Однако люди, занимающиеся развитием и продвижением идеи телевидения в социальных сетях, действуют, скорее, интуитивно. Профессиональные телевизионщики пока воспринимают эту новую отрасль скептически и полностью
1 Быков И. А. Интернет-технологии в избирательной кампании Барака Обамы // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. 2010. № 1. С. 48-58.
2 Эко У. От Интернета к Гутенбергу: отрывки из публичной лекции на экономическом факультете МГУ

уходить в социальные сети не торопятся. Как правило, журналисты используют сети лишь как вспомогательный инструмент для продвижения основного СМИ. Любители же пока только обучаются азам производства видео, осваивают техническую базу. Сейчас отечественная наука лишь приступила к рассмотрению социальных сетей как средства массовой коммуникации. Тема телевидения в социальных сетях на сегодня остается практически не изученной. Предлагаемая диссертационная работа ставит своей целью впервые прояснить современное состояние этого сегмента СМИ и выявить его особенности.
Как будет ясно из статистики, приведенной в данной диссертационной работе, сейчас всё большее количество людей предпочитают социальные сети традиционным средствам массовой информации не только для развлечения, но и для получения текущей новостной информации и даже для самообразования. Если верить прогнозам Умберто Эко о формировании визуальноориентированного типа мышления2, то сегодня телевидение в социальных сетях имеет преимущество перед остальными способами передачи информации. Уже сегодня среднестатистический пользователь Интернета смотрит бесчисленное количество видео. Только на портале YouTube, согласно официальной статистике сайта, каждую минуту пользователи загружают 60 часов видео, за месяц ресурс посещают 800 миллионов уникальных пользователей3 - каждый девятый житель планеты.
Именно сейчас телевидение в социальных сетях выбирает свой путь. Определяется, во что оно трансформируется в ближайшем будущем: инструмент для манипуляции сознанием, очередной «аттракцион» для праздных молодых людей либо в свободную творческую журналистскую площадку - и не на шаг, а уже на целую милю приблизит общество к идеалу свободы слова. Поэтому сейчас очень актуальны вопросы о производстве качественного телевизионного контента для телеканалов социальных сетей; способах эффективной доставки контента до
2 Эко У. От Интернета к Гутенбергу: отрывки из публичной лекции на экономическом факультете МГУ 20 мая 1998.
3 Техподдержка сервиса Google.

для радио-, и интернет-журналистики. Согласно совместному исследованию Cision и Университета им. Джорджа Вашингтона, около 60 процентов журналистов ищут информацию в социальных сетях91.
Нельзя обойти стороной тот факт, что сейчас самые престижные университеты мира разрабатывают учебные программы для факультетов журналистики, ориентированные на выпуск профессионалов, специализирующихся на работе в социальных медиа.
В 2010 году на одном из официальных сайтов правительства США появился анимационный ролик под названием «How То Use Social Media Strategically in the Federal Government», в котором пошагово объясняется, как создать и эффективно использовать аккаунт в любой социальной сети для освещения деятельности государственного ведомства, как привлечь внимание к страничке и создавать положительный имидж. Естественно, ролик предназначается для работников отделов по связям с общественностью федеральных и региональных ведомств. Это говорит, прежде всего, о возрастающем влиянии социальных сетей, если на них стали обращать внимание самые сильные политические структуры мира. В Российской Федерации первопроходцем среди ведомств в этой области стала Федеральная антимонопольная служба. Аккаунт на Facebook у управления ФАС появился 8 лет назад, в 2004 году93. Сейчас на этой страничке отдел по связям с общественностью антимонопольной службы регулярно выкладывает последние новости, консультирует посетителей, есть полная контактная информация, даже фотоальбом. Что это дает ведомству? Как оказалось, страничка на Facebook — серьезное имиджевое приобретение. Во-первых, это значит, что ФАС идет в ногу со временем, если так быстро реагирует на изменения в медиаландшафте. Во-вторых, по умолчанию посетитель будет лояльней относиться к структуре, если
91 Большинство журналистов используют социальные сети в качестве источников.
92 How To Use Social Media Strategically in the Federal Government.