Феноменологическая сущность современной трансформации СМИ в медиа

• Автор: Новикова, Татьяна Евгеньевна
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 140 с. : ил.

Введение
Содержание.

Глава 1. Влияние медиареальности на бытийные основания социокультурных процессов

1.1. Медиареальность как бытийная ипостась современного потребительского общества

1.2. Бренд как модус массовой коммуникации. Завершенность процессов медиареальности, воплощенных в бренде
Глава 2. Субъектная трансформация средства массовой информации в «медиума», в процессе развития медиареальности. Ребрендинг СМИ как выражение «медиатизации» социального пространства и времени
2.1. Брендовая коммуникация как изжившая себя массовая коммуникация. Новые условия воздействия на субъективную реальность со стороны брендовой коммуникации
2.1.1. Симулятивная сущность брендовой коммуникации. Мифологические обобщения как продолжение симулятивной сущности брендов
2.1.2. Медиальная форма и медиальное содержание как сущностные характеристики бренда
2.2. «Медиа» как результат технологического развития средств массовой информации. Медиаребрендинг и его последствия для отношений человека с медиареальностью
2.2.1. Факторы, обеспечивающие динамику медиапроцессов. Medium of circulation: «медиум денег» как универсальный коммуникативный феномен. Антропологические последствия трансформации
медиапроцессов: аудитория как Alter Ego медиума - бренда

2.2.2. Ребрендинг как выражение виртуальной сущности медиума. Ребрендинг и деонтологизация социальной действительности
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
Актуальность диссертационного исследования В мире за последние десять лет можно наблюдать стремительное развитие компьютерных и цифровых технологий, а также экспансию капитализации во все сферы социального бытия. В этих условиях медиареальность, а именно ее коммерческая ипостась, - становится основой, определяющей бытие современного человека. К вопросу воздействия медиареальности на человека и формирования его духовнонравственных ориентиров неоднократно обращались исследователи-гуманитарии, однако маркетинговая подоплека медийной идеологии до сих пор еще не разрабатывалась достаточно детально и системно.
Глобальная проблема, стоящая сегодня перед обществом и которой посвящена диссертация, связана с необходимостью осмысления феноменологической сущности трансформации парадигмы деятельности СМИ в настоящей информационно-технологической ситуации. Посредством функционального анализа СМИ, преобразованных в значении «медиа», в диссертационном исследовании указывается на антропологические последствия этого преобразования. Эволюция СМИ в «медиа» привела к значительным изменениям в политике, культуре, социальной сфере: посредническая информационная функция перерастает в апофеоз усредненности, «медийные» установки определяют общественные реакции на те или иные события, а конкретный человек, личность, с ее сложным и многогранным миром, уходит в тень. Ей на смену, на авансцене социального бытия, возникает вереница виртуальных образов, симулякров, обеспечивающих хрупкое равновесие информационного пространства.
Если проследить эволюцию средств массовой информации с момента образования и по настоящее время, то становится очевидным: в различных исторических эпохах СМИ не просто обладали статусом информационных,

метафоры создают содержание нашей культуры» [Цит. По: 39, с. 134]. В тот момент, когда писались эти строки, СМИ еще могли претендовать на творчески-активную роль в формировании «языка» современного общества, предлагая некоторое разнообразие, которое и является почвой для возникновения языка-как-инструмента субъективного вычленения объектов из этого разнообразия. Однако на сегодняшний день указанная нами ипостась субъекта в масс-медиа привела к необходимости максимальной унификации способов восприятия этого потребительского феномена, соответственно, привела к унификации языка, и даже попыток его уничтожения и примитивизации. Поскольку, повторим, именно экономически-потребительская привлекательность СМИ есть их главнейшая категория, затмевающая их традиционную роль в обществе (их формулировок в истории предостаточно: от «коллективного организатора» [62, с.328] до «развлекать, информировать, просвещать» [123]).
Таким образом, результаты анализа научных исследований по заданной цели привели нас к следующему выводу: потребление в современном обществе является звеном, связующим человека с антагонистическими информационными категориями, вторгающимися в его сознание. Фактически оно означает когнитивное равновесие, социальную целостность личности, погруженной в информационно-потребительский мейнстрим, - поэтому потребление начинает символизировать собой человеческое поведение в целом. Символическая особенность потребления выражается в современном обществе уже не только в непосредственных потребительских актах. Происходит символизация самой включенности человека в потребительский процесс, вследствие которой человек обладает признанием и пониманием со стороны социума, но не вправе сам критически оценивать собственное бытие. Усиление значения медиумов привело к переносу субъектных интенций на краткие, одномоментные выражения бытия, которые начинают соответствовать социальному