Теоретические основы рыночной состоятельности хозяйствующего субъекта

• Автор: Кулагин, Денис Андреевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 160 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Сущность и факторы рыночной состоятельности хозяйствующего субъекта
1.1. Экономическая состоятельность хозяйствующего субъекта как категория рыночной экономики
1.2 Содержание рыночной состоятельности хозяйствующего субъекта
1.3 Факторы рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов
Глава 2. Анализ рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов в современной рыночной среде
2.1 Модели рынков и их роль в обеспечении рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов
2.2 Особенности сбытовой деятельности предприятий
2.3 Содержание и способы адаптации хозяйствующих субъектов к
рыночной среде
Глава 3. Основные пути и способы обеспечения рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов
3.1 Активный маркетинг как средство обеспечения рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов
3.2 Развитие конкуренции и повышение деловой активности -приоритетные факторы обеспечения рыночной состоятельности хозяйствующих субъектов
3.3 Способы обеспечения рыночной состоятельности экономически
несостоятельных предприятий
Заключение
Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования теоретических вопросов рыночной состоятельности предприятий в современных условиях обусловлена, прежде всего, особенностями становления рыночной экономики в России и нестабильным ее состоянием, убыточностью значительного числа предприятий во всех отраслях материального производства, в том числе в промышленности.
Обострение кризиса неплатежей многих предприятий и их предбан-кротное состояние повысило актуальность исследования содержания и показателей оценки рыночной состоятельности и несостоятельности предприятий, а также путей и факторов укрепления их экономического положения.
Используемый в настоящее время подход к оценке рыночной состоятельности российских предприятий в своей основе базируется на отрицательной мотивации, что не позволяет комплексно и объективно оценить экономическое состояние предприятий как совокупности результатов их производственной, финансовой и рыночной деятельности. Это, в свою очередь, не является стимулом активных побудительных действий для стабилизации экономического положения хозяйствующих субъектов и достижения ими устойчивого экономического роста.
Поэтому необходимо утверждение именно положительной мотивации деятельности предприятий в современных условиях, проведение глубоких и всесторонних исследований, прежде всего, критериев, показателей и путей достижения рыночной состоятельности предприятий.
Несостоятельность же предприятий следует рассматривать при этом как отрицательный результат в стремлении обеспечить финансовую состоятельность хозяйствующих субъектов, что не исключает возможности возрождения у них эффективного производства и устойчивого экономического положения.
Степень разработанности проблемы. Исследование проблемы рыночной состоятельности предприятий потребовало обратиться к проблеме

общего равновесия в экономике, исследованной в работах классиков экономической теории - А. Смита, А. Маршалла, Дж. Кейнса, К. Эрроу, Й. Шумпетера, Н. Кондратьева и других.
Различным аспектам экономической деятельности предприятий в рыночных условиях посвящены многие научные труды зарубежных исследователей Б. Айкса, И. Ансоффа, Р. Брейли, И. Боумена, Э. Дж. Долана, Д.Е. Лин-сдея, Р. Ритермана, Р. Пиндайка, Дж. Форрестера, П. Хейне, В. Хойера, А. Хоскинга, Г. Шмалензи, К. Эклунда, Л. Яккока и других.
Заметный вклад в исследование различных сторон хозяйственной деятельности предприятий в условиях перехода к рыночной экономике внесли российские экономисты Артеменков Л.И., Астахов В.П., Баканов М.И., Бусыгин A.B. Валдайцев С.В., Григорьев В.В., Ковалева А.М., Рутгайзер В.М., Сайфуллин P.C., Шеремет А.Д., Уткин Э.А. и другие.
В 90-е годы XX века появились научные публикации по вопросам экономической (в том числе рыночной) состоятельности и несостоятельности предприятий в переходной экономике России Беляева С. Г., Бондарева В.Ф., Градова А. П., Грязновой А. Г., Мальцевой Е.С„ Минаковой И.В., Иванова Г. П., Красновой В. И., Клейнера Г. Б., Котляра Э. И., Ленской С. А., Мерзлики-ной Г. С., Переверзевой Л. 3., Рожкова К. С., Романчина В. И., Смирнова
В.Т., Федоровой М. Н. и других. Однако многие политико-экономические аспекты актуальных и сложных проблем обеспечения рыночной состоятельности предприятий различных отраслей народного хозяйства в условиях перехода к рыночной экономике в России исследованы еще недостаточно, что и определило выбор соискателем данной темы диссертации.
Цель диссертационного исследования состоит в раскрытии социально-экономического содержания рыночной состоятельности хозяйствующего субъекта и обоснованию системы мер ее обеспечения в нестабильных рыночных условиях.
Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

• рынок сбыта разбросан географически, и поэтому прямые контакты с потребителями нерентабельны;
• на рынке много потребителей, что требует создания мощной сбытовой сети и значительных инвестиций;
• при поставках крупных партий товара небольшому числу оптовиков можно снизить транспортные расходы;
• необходима частая срочная поставка небольших партий товаров;
• содержание собственной торговой сети нерентабельно из-за незначительной разницы между продажной ценой товара и его себестоимостью.
Существуют три общие категории организаций оптовой деятельности: оптовая деятельность производителей, коммерческая оптовая деятельность, а также агенты и брокеры. Право собственности и физическая принадлежность товара при этом зависят от вида выполняемых оптовых функций.
Оптовая торговля выполняет следующие важнейшие функции:
• позволяет производителям свести до минимума контакты с потребителями;
• обеспечивает подготовленный торговый персонал;
« обеспечивает маркетинговую и техническую поддержку производителя и розничного или коммерческого потребителя;
• набирает нужный для потребителя ассортимент товаров;
• закупает товар в больших количествах, позволяя снизить затраты на транспортировку;
• обеспечивает материальную базу для хранения и поставки;
• предоставляет удобную форму оплаты производителю и потребителям;
• ведет кредитную и бухгалтерскую отчетность;
• решает проблемы возврата товаров и делает скидки на дефектную продукцию;
• берет на себя риск, отвечая за хищения, повреждения и устаревание запасов.