Развитие рекламы Восточной Сибири в 1880-е - 1914 гг. : на материалах периодической печати

• Автор: Малых, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Иркутск
• Количество страниц: 209 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава I. Условия развития рекламного рынка Восточной Сибири в 1880-е -1914 гг
1Л. Рекламное дело в России в конце XIX -нач. XX вв
1.2. Социально-экономическое развитие региона как фактор развития рекламы Восточной Сибири в конце XIX -нач. XX вв
Глава II. Реклама и потребности населения Восточной Сибири в 1880-е -1914 гг
2.1 Реклама и культурные потребности общества
2.2 Реклама и материальные потребности населения Восточной Сибири
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ II

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
Реклама является ярким явлением современной России -всепроникающим и вездесущим. Пожалуй, ни одна из сфер общества не обходится без рекламы - торговля, экономика, политика, культура. Если говорить о самом термине, то «реклама» (от франц. «reclame», от лат. «reclamare» — выкрикивать) — это разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, о товарах, о зрелищах, об услугах, оказываемых каким-либо предприятием и т. д. Такие мероприятия рекламного характера имеют широчайшую область применения: не только торговли и услуг, но и политики, религии, даже сферу личных отношений, и просто рекламирование отдельно взятой личности (так называемая личностная реклама). Или, по - другому, - информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
Может показаться, что в России, в отличие от западных государств, реклама появилась только в начале 90-х гг. прошлого века. Именно в последние пятнадцать лет реклама, являясь подчас довольно раздражающим фактором современности, стремиться воздействовать на потребителя не только со страниц периодической печати (даже серьезных политических изданий), но и с экранов телевидения и радио, окружает на улицах в виде ярких рекламных вывесок, баннеров, и т.д. В борьбе за потребителя реклама, кажется, проявляет чудеса человеческой мысли, демонстрируя все более и более креативные решения.
Тем не менее, реклама в целом имеет многовековую историю со времен античной эпохи. Институт глашатаев (устная реклама), в виде зазывал в места

постоянного предложения товаров и услуг или призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников, практически не изменился и до сих пор является действенным элементом рекламирования. Уже в античности зарождается развитая рекламная деятельность. Ее опорный жанр - устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфически рекламные тексты, чья цель - активно проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Еще в племенных тотемах в качестве покровителя племени избиралось животное, олицетворяющее могущество, смелость, ум, хитрость. С некоторыми трансформациями данное явление проходит через всю историю культуры, например, современные фирменные знаки - в английской традиции brand-names (от англ. «brand» - клеймо). В Древней Греции существовала традиция метить фирменным знаком предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» - рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы. Различные мистерии, карнавалы, празднества на улицах города - прообраз рекламных акций целенаправленного сочетания множества знаковых средств, мобилизованных ради одномоментного «шокового» воздействия на потенциального потребителя.
Распространены были и надписи, нацарапанные и начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именовались граффити (от

Среди других малых жанров изобразительной (по преимуществу) российской рекламы рубежа веков, следует упомянуть и такие как открытки, вкладыши, визитки, театральные программки, меню, а также увенчанные украшениями деловые бланки, конверты, счета. В России их расцвет пришелся на пореформенное время.
К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы -брошюры, буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстраций.
Таким образом, средством распространения рекламы в разное время были самые разные источники: глашатаи, разносчики, коробейники, бродячие ремесленники, зазывалы на ярмарках и т.п.
Однако, появление СМИ (средств массовой информации), или масс-медиа, включающих в себя периодические издания, радио и телевидение, позднее - Интернет, включило новые, ранее не использованные, но чрезвычайно эффективные резервы.
Первые из средств медиа - газеты и журналы, стали в какой-то момент использоваться для широкого распространения рекламы товаров и услуг, реклама начала приходить с улицы (афиши и вывески, устная реклама) в дом и воздействовать на потребителя с газетных полос, побуждая совершить покупку. Реклама на страницах периодики в конце XIX - начале XX вв. использовала элементы различных форм изобразительной рекламы: изображение товарного знака, художественное оформление, рисунок, фотоснимки, все то, что было известно и получило распространение ранее. Широкое распространение рекламы посредством газет и журналов приводило к возникновению конкуренции на рынке рекламы. Конкуренция, в свою очередь, заставляла производителей рекламы создавать новые формы и образы, работать над внутренним и внешним содержанием рекламы, повышая ее уровень и способствуя продвижению вперед, ее эволюции.
Значение СМИ в развитии рекламы трудно переоценить, и именно реклама на страницах периодических изданий легла в основу данного