Особенности современной политической рекламы в России

• Автор: Генерозова, Елена Михайловна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 193 с.

Введение. Глава 1. Понятие, сущность и функции политической рекламы с. Глава 2. Специфика имиджевой политической рекламы в условиях переходного общества. Особенности имиджевой политической рекламы в средствах массовой информации. Заключение. Список использованной и цитируемой литературы. Приложенияс. Вступление современной России в полосу рыночных реформ и демократизации общественной жизни вызвало множество экономических, социальных, политических и духовнонравственных явлений, с которыми развитые цивилизованные страны знакомы уже давно, но для российской действительности они стали нововведением. Одним из подобных нововведений является политический, в том числе избирательный маркетинг, который закономерно возникает в условиях политического рынка, в ситуации насыщенности политического пространства партиями, общественнополитическими движениями, избирательными блоками и обострения конкуренции между ними. Политический маркетинг это такая организация политических кампаний, в том числе и избирательных, которая базируется на постоянном соотнесении политического товара идеи, программы партии или конкретного политического деятеля с коньюктурой политического рынка, то есть с интересами, потребностями, настроениями и поведением общества, в том числе и электората.


Бонгран определяет его как совокупность технических приемов, имеющих целью обеспечить более тесную связь кандидата со своим потенциальным электоратом, познакомить его как можно с большим числом избирателей, подчеркнуть его индивидуальность и отличие от конкурентов, а также приемов, обеспечивающих успех избирательным кампаниям. В отечественной литературе политический маркетинг чаще всего сводиться лишь к его роли в избирательной кампании. Соответственно, такое явление, как политическая реклама рассматривается в России в связи с появлением избирательного маркетинга, хотя в зарубежных исследованиях оно рассматривается в более широком значении. Необходимо отметить, что и в широком, и в узком смысле, политический маркетинг предполагает как разработку стратегии, так и определение тактики любой политической, в том числе и избирательной кампании. А в набор тактических средств включаются конкретные приемы работы с населением избирателем. Рекламное обеспечение этой работы входит в содержание тактики любого вида политической деятельности, поэтому политическая реклама является неотъемлемой частью как избирательного, гак и в целом, политического маркетинга. См. См. Березкина О. П. Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке. СПб. Мартынова У. П. Разработка комплексной рекламной кампании социологический аспект Автореферат диссертации. М., Соломин В. И. Эффекгивность управления избирательным процессом Автореферат диссертации. М., Фаер С. А. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. СПб, . См. Уэллс У. Бернет Дж. Морнартн С. Реклама пришиты и практика. СПб.