Позиционирование ценностей в субкультуре потребителей

• Автор: Мексичева, Татьяна Сергеевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 147 с. : ил.

1.1.1 Общие подходы к проблеме определения понятия бренд в психологии и маркетинге
1.1.2 История становления феномена бренд в контексте исторического развития общества
1.1.3 Бренд как способ реализации ценностей потребителя
1.1.4 Классификация атрибутов бренда как набора потребительских ассоциаций
1.2. Создание потребительской ценности посредством использования концепции позиционирования
1.2.1 Позиционирование торговой марки как часть целостного образа в сознании потребителя
1.2.2 Анализ общих положений теорий позиционирования
1.2.3 Классификация видов позиционирования.
1.2.4 Особенности брендинга на российском рынке
1.3. Поведение потребителя как стратегический фактор управления торговой маркой
1.3.1 Персонализированность бренда как способ выражения его ценностей и социальной значимости
ГЛАВА
Роль ценностей в позиционировании брендов
2.1. Типология и функции ценностей
2.1.1 Ценностные ориентации








I
2.1.2 Процесс формирования матрицы ценностей индивида
ГЛАВА 3.
Методика эмпирического исследования влияния ценностей бренда на его позиционирование.
3.1. Эмпирический материал и аудитория исследования.
3.2. Характеристики выборки
3.3. Привычки потребления ресторанов японской кухни.
3.3.1. Ситуации посещения японских ресторанов
3.3.2. Мотивации посещения японских ресторанов.
3.3. Критерии выбора ресторанов
3.4. Атмосфера как ключевой фактор при выборе ресторана
японской кухни.
3.5. Отношение к ресторанам японской кухни. Восприятие, 1 маркизаменители.
3.5.1. Сегментация ресторанов по соотношению цены и 2 качества
3.5.2. Имиджи ресторанов японской кухни
3.6. Идеальный ресторан японской кухни
3.7. Рекомендации к выбору каналов коммуникации для
размещения рекламы ресторанов японской кухни.
Заключение
Список использованных источников


Бренды, которые выбирают потребители, и компании, которым они симпатизируют отражение персонального чувства
идентичности каждого конкретного человека. Люди хотят чувствовать себя комфортно, делая свой выбор, и ожидают того, что этот выбор положительно отразится на них самих. В этом контексте создание бренда может быть лучше всего описано как процесс создания и поддержания выгодных, взаимно полезных отношений с клиентами. Есть много способов достигнуть этой цели, но независимо от того, как это достигается, успешный бренд тот, который создает подлинную лояльность и привязанность, он обеспечивает уровень качества, доверия удобства, за которые потребители готовы платить. Таким образом, бренд является образом в представлении потребителя, набором впечатлений и ассоциаций, и этот образ позволяет потребителю различать и выбирать той или иной товар. В крупных магазинах сегодня представлено несколько сотен, а то и тысяч наименований товаров. Яркие, броские, привлекательные флаконы, пачки, тюбики толпятся на полках, закрывая друг друга, сбивая с толку и покупателей и продавцов. Упростить процедуру выбора товара, мгновенно указать покупателю на себя я здесь одна из важнейших задач бренда. Бренд, также гарантирует покупателю качество. Тот, кто один раз попробовал тот или иной бренд, в дальнейшем не раздумывает о целесообразности покупки Бренд обеспечивает эмоциональную связь с покупателем. Бренд позволяет получать дополнительную прибыль. Никто уже не удивляется, что бутылка безалкогольного напитка местного завода стоит в 1, раза дешевле такой же емкости международного производителя это плата за известность, качество, рекламу.