Психологическая оценка творческой ценности телевизионной рекламы на этапе разработки

• Автор: Круглов, Владимир Георгиевич
• Шифр специальности: 19.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 277 с. : ил.

1.1. Разработка рекламной продукции и ее психологическая оценка на ранних этапах.1
1.2. Теоретические концепции креативности
1.3. Компоненты творческой ценности и привлекательность рекламных идей.
Глава 2. Методы и организации исследования.
2.1. Предмет, гипотезы и задачи исследования
2.2. Стимульный материал
2.3. Процедура исследования.
2.4. Методики исследования свойств личности испытуемых.
2.5. Критерии оценки рекламы
Глава 3. Влияние личностных свойств реципиентов на оценку творческих идей рекламы
3.1. Результаты оценки рекламы
3.2. Типы оценки творческих идей рекламы
3.3. Связи оценок рекламы и личностных свойств реципиентов 1 и
типа.
3.4. Влияние креативности реципиентов на оценку рекламы
3.5. Характеристики реципиентов 1 и 2 типа
Глава 4. Анализ факторов отношения к творческим идеям рекламы.
4.1. Компоненты творческой ценности рекламы
4.2. Эмоциональная реакция на рекламу.
4.3. Влияние компонентов творческой ценности на отношение к рекламе.
4.4. Субъективное представление реципиентов о творческой ценности рекламы.
Основные выводы
Заключение.
Библиография


Эмоциональная реакция реципиентов рекламы чрезвычайно важна для объяснения и прогнозирования ориентации покупателей на марку. Например, Т. А. Шимп и Е. В. Стюарт i Т. А., ,
настоятельно предлагают рекламодателям тестировать готовую рекламу на предмет негативных эмоций и чувств, в том числе и отвращения, которое может послужить эмоциональным медиатором восприятия рекламы. Фактически, речь идет о комплексе реакций, объединенных под общим ярлыком эмоциональные явления. Изард К. Э. отмечает, что понятие эмоции настольно сложное, что лаконичное определение не может полностью раскрыть его сути. С. Л. Рубинштейн пишет, что эмоции и чувства это отношение человека к миру, к тому, что он испытывает и делает, в форме непосредственного переживания. Большой психологический словарь дает определение эмоций как особого класса психических процессов и состояний человека и животных, связанных с инстинктами, потребностями, мотивами и отражающих в форме непосредственного переживания удовлетворения, радости, страха и т. Сопровождая практически любые проявления активности субъекта, эмоции служат одним из главных механизмов внутренней роуляции психической деятельности и поведения, направленных на удовлетворение актуальных потребностей. Е. П. Ильин определяет эмоцию как . Говоря о теориях, объясняющих сущность и механизмы возникновения эмоций, он называет эволюционную теорию эмоций Ч. Дарвина, ассоциативную теорию В. Вундта, периферическую теорию ДжемсаЛанге, теорию КеннонаБарда, психоаналитическую теорию эмоций, сосудистую теорию выражения эмоций И.