Обоснование направлений повышения экономической эффективности инфраструктуры агропромышленного комплекса : На материалах Краснодарского края

• Автор: Полутина, Татьяна Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 187 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 Инфраструктура ЛИК теоретические аспекты и зарубежный опыт
1.1 Понятие и виды инфраструктуры
1.2 Зарубежный опыт интеграции
информационной и образовательной
инфраструктур в сельском хозяйстве
2 Аграрная реформа, пути ее продвижения
2.1 Состояние АПК России в свете аграрной реформы
2.2 Состояние АПК Краснодарского края и Крымского района в свете аграрной реформы
2.3 Государственное регулирование перехода к рыночным отношениям
2.4 Предпринимательская деятельность сельскохозяйственных
товаропроизводителей в современных условиях и факторы ее ограничивающие
3 Совершенствование инфраструктуры АПК Краснодарского края
3.1 Совершенствование информационной инфраструктуры АПК
3.2 Создание фермерских кооперативов по снабжению и реализации продукции как элемента рыночной инфраструктуры
3.3 Создание службы экологическою контроля за окружающей средой и
сельскохозяйственной продукцией, ее
совершенствование
3.4 Создание учебно консультационной службы для фермеров и работников АПК
Выводы и предложения
Список литературы


Руководители сельскохозяйственных предприятий поняли, что без основательного изучения маркетинга аграрных предприятий и применения знаний на практике нормальное существования аграрного предприятия не возможно. Естественно, что использование зарубежного опыта, сформировавшегося в течение десятилетий на основе устоев общества, отличающегося от нашей действительности, возможно лишь после тщательного осмысления и переложения с учетом особенностей Российского производства. Термин Маркетинг происходит от английского слова рынок и в дословном переводе означает рынко делание. Теория маркетинга зародилась в США на рубеже хх века как реакция на проблемы реализации продукции. Первоначально маркетинговые исследования охватили все виды сбытовой деятельности. В центре внимания были вопросы торговли, рекламы, кредита и т. Сфера производства не была предметом изучения. Маркетинг, как особая область науки, постоянно развивался. Наш путь к рынку пролегает через инфляцию, дефицит, повышение цен , введение разного рода ограничений. Основная заповедь рынка искать потребности и всемерно их удовлетворять. Только соблюдая эту заповедь, может выжить современный производитель. Поможет ему в этом маркетинг. Именно эта наука подскажет, как выявить нужды , потребности и запросы потребителей и удовлетворить их, как установить цену на товар, обеспечивающую наиболее высокий объем продаж, как оформить документы по продаже или купле товара и многим другим мудростям рынка. Необходимость маркетинга на Кубани возникла с переходом предприятий на самостоятельную основу. Нарушились связи, появилась необходимость в изыскании рынков сбыта , в борьбе с конкурентами. Большинство людей ошибочно утверждают ,что маркетинг и сбыт одно и то же. Но на самом деле сбыт это всего лишь верхушка маркетингового айсберга, т. Его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами , с. Теперь можно сказать, что усилия по сбыту и его стимулирование являются частью более масштабного комплекса маркетинга. В научной и учебной литературе можно встретить множество разнообразных определений маркетинга. Их различия в какойто степени отражают этапы его развития. Так, словарь деловых терминов, изданный в США в году Институтом Гамильтона, определил его как экономическую деятельность, состоящую в продвижении товаров и услуг от производства к потребителю. Современные трактовки маркетинга характеризует более широкая проблематика. Известный специалист по маркетингу Ф. Сейчас, в условиях рыночной экономики агропромышленный комплекс Краснодарского края перестраивает ориентиры не на сбыт, а на удовлетворение потребностей рынка, и для этого требуется не один год напряженного труда. Тем более, что особенностями нашего края являются возможность выхода на международный рынок, увеличение спроса на продукцию во время курортного сезона, наличие развитого рынка сельхозтоваров. Процветанию в Краснодарском крае рыночных отношений способствуют следующие его особенности см. Вопервых, благодатные природно климатические условия содействуют развитию сельскохозяйственного производства и дают разнообразные виды сырья для пищевой промышленности. Умелое использование этой особенности в маркетинговой работе позволяет предприятию снизить себестоимость продукции и ее цену и таким образом более полно удовлетворить нужды и потребности клиентов. Вовторых, солнце и море собирают на Кубани множество туристов, которые также являются потенциальными потребителями. Этот фактор позволяет расширить рыночные возможности аграрных предприятий, а переработку организовать так, чтобы львиная доля производства продукции приходилась на летнее время года, чему опятьтаки способствует сезонный характер работы предприятий сельскохозяйственного профиля. Третьим фактором , влияющим на эффективное развитие сельского хозяйства Краснодарского края, является возможность выхода на зарубежные рынки через Новороссийский морской порт. Следовательно, маркетинговая программа может учитывать нужды и потребности не только российских граждан, но и тех, с кем фирма может иметь непосредственный контакт за счет выхода за рубеж.