Основные направления развития маркетинговой деятельности в аграрном секторе Тверской области

• Автор: Николаев, Сергей Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Тверь
• Количество страниц: 190 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Научные основы маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве.
1.1 .Сущность маркетинга и развитие маркетинговой деятельности.
1.2.Развитие маркетинга в агропромышленном комплексе.
1.3.Интегрированные маркетинговые системы и их роль в формировании эффективной маркетинговой деятельности.
Глава 2. Современное состояние производственнокоммерческой деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей
2.1.Анализ состояния и тенденций развития аграрного производства и рыночной среды сельскохозяйственных товаропроизводителей
2.2. Особенности каналов реализации и оценка эффективности их работы для сельскохозяйственных товаропроизводителей
2.3.Анализ факторов агромаркетинга, влияющих на экономическую эффективность деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей
Глава 3. Перспективная модель функционирования и развития маркетинговой деятельности в аграрном секторе Тверской области
3.1.Совершенствование организации агромаркетинга и проектирование модели маркетинговой системы в аграрном секторе Тверской области.
3.2.Предложения по совершенствованию интеграционных процессов, как одному из факторов улучшения маркетинговой деятельности в.аграрной сфере Тверскойобласти
3.3.Оценка эффективности проектируемой модели системы агромаркетинга.
Выводы и предложения
Список литературы


Для агромаркетинга ими дается следующее определение это вся активность, связанная с сельскохозяйственным производством и с пищей, семенами, уборкой урожая, переработкой и доставкой конечному потребителю, включая анализ потребительских нужд, мотивации покупок и поведение потребителей . Дж. Н. Девис и Рой А. Голдберг в году ввели понятие маркетинг агробизнеса, который означал маркетинговые операции от первого покупателя до конечного потребителя . Маркетинг агробизнеса рассматривает потребителя как интегрированный субъект, образованный на основе кооперирования и различных форм сотрудничества. Можно отметить, что данное понятие относиться к некоторым видам продукции, используемым не агромаркетинг, а другие виды маркетинга. Российскими учеными В. А. Клюкач, Л. И. Клочко, И. В. Соколова, Л. Л. Татарчук было дано определение агромаркетинга, как системы организационнотехнических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на наиболее полное и быстрое удовлетворение спроса потребителей на сельскохозяйственные продукты и продовольствие . Данное определение подходит более к понятию системы агромаркетинга. Принимая в дальнейшем общность понятий агромаркетинг и сельскохозяйственный маркетинг, как агромаркетинг от сельхозпроизводителя, нами будет использовано определение агромаркетинга, как вида целенаправленной творческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, посредством осуществления предвидения, планирования, организации и управления удовлетворением спроса на сельскохозяйственные товары, продовольствие и услуги. Система агромаркетинга функционально зависит от запросов конечного потребителя и включает не только элементы и связи маркетинга, но и методы и приемы управления ими. Отмечая особенности агромаркетинга, необходимо сказать, что он сложнее промышленного и других видов маркетинга. Большое разнообразие продуктов, их целенаправленности и значимости определяют многообразие методов, приемов и способов осуществления маркетинга. Агромаркетинг включает комплексные подходы для товаров, относящихся к самым разным сегментам рынка, удовлетворяющих чрезвычайно широкий спектр нужд и потребностей потребителей. Отмечая главные особенности системы агромаркетинга, необходимо рассмотрение маркетинговой средой деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей. Маркетинговая среда по определению Ф. Котл ера является совокупностью активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Главными характеристиками факторов маркетинговой среды выделяют определенность, степень влияния, изменчивость, управляемость, возможность страхования и степень риска. Так как конкретные маркетинговые усилия сельхозпредприятий напрямую зависят от среды важно дать ее классификацию. Маркетинговая среда сельскохозяйственных товаропроизводителей всех форм собственности по схеме предложенной Ф. Котлером слагается из микросреды и макросреды. В понятие микросреды включают силы, имеющим непосредственное отношение к самому сельскохозяйственному предприятию и его возможностям по удовлетворению нужд и потребностей потребителей. Макросреда представляет собой силы более широкого плана, оказывающие влияние на микросреду. Микросреда состоит из следующих составляющих рис. Самого предприятия, т. НИОКР, бухгалтерию, службу материальнотехнического снабжения, производство и др. Поставщиков являющихся предприятиями и частными лицами, занимающимися обеспечением предприятия и его конкурентов, необходимыми для производства товаров и услуг материальнотехническими ресурсами. Рис. Маркетинговых посредников являющихся фирмами, помогающими предприятию в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди ее клиентуры. К ним относятся 1 торговые посредники фирмы, специализирующиеся на организации товародвижения, их складировании и продвижении от места производства до места назначения 2 агентства по оказанию маркетинговых услуг, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламой, консультациями по организации маркетинга и др.