Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях

Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях

Автор: Сарапова, Татьяна Евгеньевна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2002

Место защиты: Пенза

Количество страниц: 198 с.

Артикул: 2329355

Автор: Сарапова, Татьяна Евгеньевна

Стоимость: 250 руб.

Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях  Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях 



Необходимо отметить, что современные трактовки термина маркетинг существенно отличаются от зарубежных, которые характеризуются новыми подходами к пониманию его сущности. Это связано с уровнем развития той или иной страны, приближении стран золотого миллиарда к постиндустриальному обществу. Профессор маркетинга и менеджмента Бизнесшколы г. Его определение изменяет понимание сущности маркетинга, где главной его целью становится максимизация доходов владельцев компании в виде потока дивидендов и прироста капитала и, следовательно, увеличение акционерной стоимости предприятия. Именно поэтому в отношении целей ведения бизнеса укрепляется точка зрения, согласно которой главная задача любого предприятия наращивание его стоимости для акционеров. Исследования показывают, что предприятия, руководствующиеся таким понятием, оказываются более успешными в своей деятельности, а национальные экономики, усвоившие эти его новые принципы более конкурентоспособными в мировом масштабе. Создание акционерной стоимости это не снижение расходов, оно связано с ростом и использованием новых рыночных возможностей с помощью разработки маркетинговых стратегий и созданием более устойчивых отношений с покупателями. На построение долгосрочных отношений с бизнеспартнерами ориентирована современная концепция маркетинга маркетинг взаимодействия. Ян X. Гордон трактует его в виде определенной формы разрешения противоречий производства и потребления как моментов воспроизводственного процесса, создающей основу для сбалансированного развития потока товаров и услуг , с. Взаимодействие, интеграция в единый процесс становятся основным звеном механизма осуществления связей производства и потребления, и интересы маркетинга смещаются в эту область. Происходит переход к системе взаимовыгодных контрактов, цепочке взаимодействующих фирм и отдельных субъектов рынка, которые совместно участвуют в создании, распределении, доведении до конечных потребителей ценностей созданной продукции. Маркетинг выполняет функции согласования деятельности различных организаций в системе их взаимодействия. Он становится связующей нитью механизма взаимодействия хозяйствующих субъектов и вместе с тем перестает быть прерогативой одной организации, одного отдела, то есть он становится концепцией управления всей развивающейся сетью партнеров. Приведенные выше определения отражают экономическую сущность маркетинга, заключающуюся в достижении более высоких результатов деятельности предприятия за счет более полной реализации его функции, отражающих в совокупности его различные маркетинговые стратегии. Однако, современное определение о сущности маркетинга не только в том, что он является одним из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом продукции. Одновременно он представляет собой сложный социальноэкономический процесс, важной составляющей которого становится обеспечение наиболее полного удовлетворения потребностей и спроса потребителей, что ведет к достижению общего благосостояния нации, улучшению качества жизни населения. По мнению диссертанта, этот подход связан с новой парадигмой всех общественных наук, которые связаны с выдвижением человека главной целью общественного развития. Достижение большого социального равенства и социальной справедливости должно рассматриваться не только как принцип, желательный сам по себе, но и как фактор, способствующий большей экономической эффективности. Используя современные направления экономической теории и практики функционирования хозяйствующих субъектов, нами сделана попытка рассмотрения маркетинга, как деятельности, направленной на удовлетворение потребностей каждого потребителя и повышение общего благосостояния нации посредством предложения конкурентоспособной продукции при создании и поддержании хозяйственных взаимосвязей и оптимальном использовании всех ресурсов предприятия. Более точно сущность и назначение маркетинга раскрывают его принципы, знание которых позволяет создать целостное видение системы маркетинга и соответственно маркетинговой деятельности и более наглядно представить их роль и значение при организации и осуществлении бизнеса.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.536, запросов: 128