Маркетинговые аспекты управления рекламным бизнесом

• Автор: Корнев, Константин Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Старый Оскол
• Количество страниц: 189 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНЫМ БИЗНЕСОМ
1.1 Основное содержание, функции и виды рекламного бизнеса
1.2 Маркетинговые приемы разработки и реализации рекламной
кампании
1.3 Концепция принятия управленческих решений
предприятиями рекламного бизнеса
2. МЕТОДИЧЕСКИЕ IЮДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ
КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
2.1 Анализ конкурентной среды рынка рекламы.
2.2 Методы и приемы оценки эффективности управления рекламной кампанией и рекламным бизнесом.
2.3 Методика сегментирования рынка рекламных услуг на
основе выбора атрибутов
3. СОВЕРШЕСТВОВАИЕ МАРКЕТИНГОВОГО
ИНСТРУМЕНТАРИЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМ БИЗНЕСОМ.
3.1 Механизм управления рекламным бизнесом.
3.2 Процедура медиапланирования социальной рекламы.
3.3 Методические приемы управления рекламным бизнесом на
основе визуализации его результатов
ВЫ ВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Корпоративно организованный рекламный бизнес, воспроизводя отраслевой тип организации деятельности, столкнулся с падением эффективности прямой рекламы. Предпринимательство в сфере создания и продаж рекламоносителей переросло в бизнес по созданию и продаже в качестве таковых специально организованных событий и акций. В качестве самостоятельного бизнеса оформился брендинг, создавая и продавая свой особый продукт брендкоммуникации. Возникновение коммуникационных агентств означало интеграцию двух видов бизнеса рекламного и брендинга. Их интегрирование поставило вопрос об ограничениях отраслевого типа организации деятельности и связанных с ним организационноуправленческих форм. Возникновение глобальных коммуникационных сетей , i, Ii и др. Рекламный бизнес начал приобретать черты специфического региона рекламной деятельности, оставаясь в то же время проявлением рекламной отрасли. В спою очередь, коммуникационный бизнес превратился в глобальный рынок. Включив в свой состав практически все перечисленные выше виды бизнеса, он закрепил инфраструктурный тип организации деятельности и сетевую форму ее организации. Определением, наиболее полно отражающим основное содержание рекламного бизнеса, понашему мнению, является Рекламный бизнес это инициативная креативная экономическая деятельность, осуществляемая коммерческими организациями рекламистами с целью получения прибыли путем открытого оповещения потенциальных покупателей о потребительских характеристиках товаров и услуг, а также о конкурентных особенностях отдельных производителей товаров и услуг рекламодателей. Учитывая бесспорность наличия в современном обществе рекламного бизнесе как одного из видов самостоятельной производственной деятельности, объединяющего в разные по своим функциям коллективы массу людей, правомерно говорить об условиях эффективного управления рекламной деятельностью, т. В рекламном бизнесе менеджмент выполняет те же задачи и функции имеет тот же набор средств, методов и приемов достижения проставленных целей. В этом аспекте менеджмент можно рассматривать как управление рекламным процессом в полном его объеме от планирования и разработки рекламы рекламной кампании до завершающей стадии рекламного оповещения потребителя о преимуществах того или иного товара услуги. В то же время рекламный менеджмент имеет ярко выраженные специфические черты. В обобщенном виде их можно свести к специфике понятия организация в этом виде деятельности. В этой цепочке рекламодатель играет инициирующую роль, т. Рекламодатель представляет собой юридическое или частное лицо, являющиеся заказчиком рекламного агентства средства и оплачивающее работы по выполнению и размещению рекламы. Как отмечалось, в этом качестве могут выступать производственная фирма или торговая организация. Связи с рекламными агентствами они осуществляют через свои рекламные или маркетинговые службы. Рекламное агентство это организация, которая берет на себя обязательства по выполнению заказа рекламодателя, включая творческие и исполнительские функции. При заказе на рекламную кампанию агентство занимается планированием, а также разработкой процесса рекламирования и установление с ним договорных отношений. В этом случае рекламное агентство получает вознаграждение не только от заказчика рекламы, но и от организации, предоставляющей средство ее размещения, в качестве комиссионных за содействие в получении заказа. Третий участник рекламной деятельности средство размещения рекламы, т. Это в первую очередь известные всем СМИ и ведомствапосредники в сфере размещения рекламы, в том числе на транспортных средствах. Размещением рекламы в печати, на телевидении, радио занимаются специальные маркетинговые службы. Заключает цепочку рассматриваемых отношений их четвертый участник потребитель. В системе управления рекламной кампанией, включая рассматриваемую из четырех участников, он получает для себя не конечный продукт, а как бы промежуточный, способствующий или помогающий ему в более отдаленном времени приобрести нужный товар услугу.