Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО
Сошнев, Андрей Александрович
08.00.05
Кандидатская
2010
Москва
173 с. : ил.
Стоимость:
499 руб.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА.
1.1 Сущность и многогранность понятия бренда.
1.2 Взаимосвязь понятий бренд, торговая марка и торговый знак.
1.3 Методические аспекты формирования брендстратегии.
1.4 Стратегия позиционирования бренда.
2 СТОИМОСТНАЯ ОЦЕНКА БРЕНДА.
2.1 Роль оценки бренда и его влияние на рыночную стоимость предприятия
2.2 Методы оценки стоимости бренда в мировой практике.
2.3 Совершенствование методики оценки стоимости бренда.
3 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИОННО ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ
3.1 Взаимодействие субьектов канала распределения в процессе брендинга.
3.2 Лояльность, как перспектива развития бренда
3.3 Механизм управления эффективным формированием и продвижением нового бренда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность
Наиболее важным среди эмоциональных составляющих является лояльность потребителя, которая обеспечивает любовь к бренду, т. Самое узаконенное определение бренда принадлежит Американской Ассоциации Маркетинга i i ii АМА бренд это имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран. Однако в нм нет места одному из главных компонентов бренда человеку, в голове которого он создается. Бренд это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества. . , из книги vi . Бренд это единственное оправдание компании перед потребителем за добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий предлагаемая рынку. Только отношения к бренду, симпатия к рекламному образу бренда, служит константой для потребителя в выборе поставщика. Единственное чего бренд не может сделать сам создать себя. Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны па фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чм нужно помнить бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя. Бренд это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. vi . Бренд это набор восприятий в воображении потребителя. i, исполнительный директор по стратегическому планированию , международный директор по брендингпланированию . Бренд это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. i i в ii ivi i , автор нескольких книг по брендингу. Бренды это образные представления в головах заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе бренда. ФранцРудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций Ii ii, Германия. Бренд результат коммуникативного воздействия, который выражается в создании уникального и привлекательного образа объекта потребления. Бренд понятие абстрактное, это намного больше, чем упаковка или функциональные характеристики. Это, в первую очередь, наши эмоции, наши ощущения, наши чувства. Симпатии или антипатии, притягательность или отторжение. Именно они отражают силу приверженности. Бренд это связующее звено между товаром и потребителем, бренд это адаптация потребителем для своих нужд всей поступающей к нему информации о конкретном товаре под конкретной торговой маркой. Бренд это в первую очередь определенные ментальные процессы в голове потребителя, все остальное лишь пути к реализации этих процессов. Бренд не просто наше отношение к чемулибо, что мы потребляем, это наше понимание выгод, которые несет нам потребление бренда, и желание эти выгоды получить. Потребитель, покупая бренд, платит не за логотип или слоган он оплачивает собственное удовлетворение. Директор по стратегии английской консультационной фирмы , специализирующийся на инновациях в брендинге А. Элвуд утверждает, что бренд, подобно развевающемуся перед потребителем флагу, создает осведомленность о товаре и дифференцирует его от товаров конкурентов.
Название работы | Автор | Дата защиты |
---|---|---|
Методологические основы формирования организационно-экономического механизма управления инновациями на конверсируемых предприятиях : На примере предприятий оборонно-промышленного комплекса Дальнего Востока | Быстров, Владимир Васильевич | 2004 |
Развитие промышленности строительных материалов как фактор роста экономики региона : На примере г. Москвы | Дементьева, Евгения Владимировна | 2003 |
ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ ИННОВАЦИОННОЙ КОМПАНИИ | Иванова Маргарита Валерьевна | 2017 |