Стратегии позиционирования современной европейской социал-демократии

• Автор: Студеникин, Николай Владимирович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

РАЗДЕЛ I. СОВРЕМЕННОЕ ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ВАЖНАЯ ЧАСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ ПАРТИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
РАЗДЕЛ II. СОВРЕМЕННАЯ ЕВРОПЕЙСКАЯ СОЦИАЛ-ДЕМОКРАТИЯ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
РАЗДЕЛ III. ЗНАЧЕНИЕ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ФАКТОРОВ СТРАНОВОЙ СПЕЦИФИКИ ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ СОЦИАЛ-ДЕМОКРАТИИ
РАЗДЕЛ IV. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ЕВРОПЕЙСКИХ СОЦИАЛ-ДЕМОКРАТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ
Заключение
Библиография
Приложение

Актуальность темы исследования. Для современной российской политической науки представляет интерес изучение феномена современной европейской социал-демократии как одного из наиболее влиятельных мировых политических движений нашего времени, которое в данный момент находится в состоянии идеологической трансформации. Процессы глобализации и вызванные ими социальные и электоральные изменения, которые определяют контекст деятельности современных политических партий, заставляют европейскую социал-демократию искать новые формы и стратегии политической деятельности. В центре внимания теоретиков движения и ученых-политологов оказываются вопросы реагирования партий на изменения в политическом пространстве. В контексте становления новой российской государственности, политической и партийной системы исследование и использование опыта европейского социал-демократического движения становится все более актуальным.
Значимость практических (технологических) и аксеологических аспектов политической деятельности различна для политических партий, общества и государства. Задача политической науки - изучение каждого аспекта политической деятельности на разных уровнях. Мы присоединяемся к мнению В.И. Коваленко, что миссия политической партии - это «прежде всего выявление комплекса исторических потребностей, целей и задач.., взятых в тесном единстве с универсалиями политического процесса..., отработка на этой основе системы общенациональных целей и приоритетов, их концептуальное оформление, программа, соответствующая стратегия, адекватные политические технологии, среди которых не последнюю роль должна играть технология политической мобилизации»1. В этом смысле в данной работе из названных трех основных направлений деятельности
1 Коваленко В.И. Национальная идея и императивы демократического общества: противоречия и взаимосвязи//Политическая культура, М., 1999. С.35.

партий - отстаивание государственных интересов, агрегирование и артикулирование интересов социальных групп и разработка технологий мобилизации электората - исследуются только аспекты технологической деятельности социал-демократических партий, которые с ценностной точки зрения не являются самыми важными для партии как института. Поэтому вопросы социал-демократической идеологии также рассматриваются не в аксеологической, а технологической плоскости, через призму значения для электоральной популярности. В современных условиях значение партийной идеологии как электорального фактора снижается, - роль политического позиционирования и технологий, напротив, возрастает, и, в конечном счете, именно это определяет место партии в политическом процессе. Автор хорошо понимает возможности и ограничения этой области деятельности партий. В этих пределах мы и проводим настоящее исследование.
XXI век - это эпоха информационных технологий, информационных войн и усиливающейся конкуренции в сфере экономики и политики. В современных условиях к партиям предъявляются все более высокие требования со стороны избирателей. Для того, чтобы получить электоральную поддержку, занять позиции во власти и удерживать их, претворять в жизнь социально-экономические программы, европейская социал-демократия должна предлагать новые модели политической коммуникации, разрабатывать и реализовывать адекватные стратегии политического позиционирования. Поэтому проблема политического позиционирования европейских социал-демократических партий актуальна как часть теоретического дискурса в рамках политического анализа, а также как элемент прикладного анализа политических и электоральных процессов. Разработка данной темы имеет теоретическую ценность и прикладное значение, поскольку дает возможность скорректировать существующие подходы к выстраиванию механизмов политической коммуникации, позволяет создать долгосрочную модель политического позиционирования партии на основе широкого круга факторов, учитывающих страновую
соотношении событий: организация события всегда сильнее, чем просто реклама как таковая; реклама, приуроченная к событию, действует гораздо сильнее. Такая стратегия традиционно используется в избирательных кампаниях германскими социал-демократами.
Стратегия «большого события» заключается в организации какого-то масштабного эпизода, вокруг выстраиваются все основные действия и рекламные шаги. Ограничение - в возможности создания такого общезначимого события. Примером неудачного применения стратегии могут служить действия британских лейбористов во время избирательной кампании 1992 г., «большим событием» которой должен быть стать Шеффилдский съезд сторонников партии, не оправдавший вложенных ресурсов и надежд.
Стратегия предфинишного спурта применяется в условиях ограниченных ресурсов и основывается на проведении рывка на финише с целью напомнить о себе и в расчете на тех избирателей, которые принимают решения в последний момент. Этой стратегии традиционно следуют европейские коммунисты
Таким образом, мы пришли к выводу о том, что изменения в политическом процессе и обществе диктуют необходимость выработки новых подходов к политической деятельности вообще и продвижению партий в частности. В качестве одного из таких подходов мы предлагаем концепцию политического позиционирования партии, основанной на позиционировании актора на четырех основных уровнях (направлениях): идеологическом, повесткообразующем, имиджевом и электоральном, на каждом из которых существует многообразие возможных стратегий и инструментов позиционирования.