Концептуальные основы презентации власти

• Автор: Кныжова, Зарина Закиевна
• Шифр специальности: 23.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 175 с.

Содержание:
Введение
Глава 1. Феномен презентации властных отношений. Мировая теория и российская практика
1.1 Генетические основы властных презентационных практик
1.2 Концептуализация властных презентаций в отечественной и
зарубежной политологии Глава 2. Теоретическая адаптация представлений о свойствах презентаций власти к современным российским условиям.
2.1 Предметы презентации властных отношений
2.2 Свойства современной российской политики и перспективы теоретической интерпретации современных презентационных практик
Заключение.
Список использованных источников и литературы
Введение.
Актуальность исследования. Традиционно изучение образа власти, занимающее одно из центральных мест в современной политологии, включает в себя исследование имиджевого ресурса и семиотический анализ государственных символов.
Недостаток исследования политической власти как процесса только с позиции категории имиджа заключен в том, что имидж ситуативен, он актуален только в данный момент и в данных условиях, он фиксирует некоторую статическую характеристику властных отношений. Далее можно только экстраполировать по каким—то формальным соображениям и основаниям полученный результат на характеристику динамики властных отношений.
По мнению известного аналитика К. Гирца, политическая власть всегда нуждается в «культурном обрамлении» для того, чтобы определить себя и выдвинуть свои притязания. Это «обрамление» есть то, что возникает часто помимо имиджевых форм и задает общий контекст формированию этих форм. Правящей элите нужны символические формы, выражающие сам факт непрерывности и перспективности ее правления и оправдывающие его; этой цели служат всевозможные церемонии, инсигнии, предания и т.п., придающие политике особую ауру сопричастности чему-то высшему, более важному, чем сложившийся в данный момент имидж. Это то, что мы можем обозначить понятием «презентация политической власти».
Вопрос о том, что кроме конкретного статичного или скачкообразно меняющегося имиджа политической власти есть еще и динамичный непрерывно эволюционирующий контекст формирования этих имиджей, что власть не одномоментно, а в непрерывном режиме заботится о формировании в массовом сознании более устойчивого восприятия всех своих действий, вопрос этот давно ставился в политической науке и других науках, сопричастных к изучению проблематики власти. Однако, объяснение
презентационных практик сводилось преимущественно к двум позициям. Первая пэуппа интерпретаций сводилась к истолкованию презентаций власти как заявок на надбытовой, надобщественный характер всего, что с властью связано. Возникает, в этой связи, естественный вопрос: как такая заявка на надобщественный характер образа политической власти может содействовать развитию презентационных процедур? В этом случае более естественными выглядели бы действия власти по сокрытию от глаз общества всего, что с нею связано. Лучше всего в этом случае презентовать власть могло бы ее поведение, представляющее саму власть как абсолютную тайну.
Второе направление трактовок — это наделение презентационных практик некими сверхъестественными свойствами. Возможно, что это справедливо, если вести речь только о периоде зарождения властных отношений. Реальностью является и то, что сакральные мотивы нередко главенствуют в смысловой мотивации и оформлении презентаций. Но интерпретация властных презентационных практик исключительно в ракурсе их сакральных характеристик, на наш взгляд, сводит весь политологический анализ к исследованию лишь одной, хотя и важной стороны презентаций.
В условиях трансформации современной политической культуры, когда идеологическая компонента политических процессов подвергается эрозии и теряет свое значение и правовой статус, является в определенной мере предметом торга политической элиты и контрэлиты, возрастает значение именно символического уровеня легитимации и презентации власти. Участники политических процессов в Российской Федерации склонны вкладывать в данные символические структуры свое собственное понимание и толкование. Это касается и политической символики на государственном уровне, и на региональном, и ритуальных форм поведения политических акторов разного уровня и ранга.
Общая тенденция характеризуется тем, что политическая элита требует увеличения не только своих полномочий, но и расширения,

Задачами позиционирования авторы видят повышение спроса на предлагаемый товар, захват своего сектора рынка и в целом корпоративного влияния. Еще одной задачей можно назвать создание эффективной системы коммуникаций для распределение и продвижение выпускаемого продукта или предлагаемой услуги. Также необходимо формировать положительное отношение к товару и позитивных отзывах о нем среди целевой аудитории потребителей. Не последнюю роль в этом играет так называемая социальная ответственность и общий имидж каждого исполнителя, и общей культуры корпорации.
Процесс позиционирования состоит из ряда стадий. На первом уровне проводятся исследования направления развития рынка, чтобы выявить некоторые закономерности, провести системный анализ поведения покупателей. Целыо последнего ставится выявить запрос каждого потребителя и выявление неудовлетворенного спроса, разработать индивидуальный подход к клиенту. Следующей стадией является разработка направления позиционирования, расширение товаров и услуг корпорации, внедрение новейших разработок. При этом нельзя забывать об использовании услугами профессиональных маркетологов, которые используют новейшие методы управления.
Сам процесс позиционирования заключается в сборе информации, ее анализе, разработке стратегий, позиционирования и выполнения программ по основным направлениям рыночного участия
Основные исследования в данной области также принадлежат специалистам в области экономики и маркетинга. Одним из них являются Дж. Траут и Э. Райс2.
Позиционирование происходит, в первую очередь, в уме у клиента. Основная стратегия позиционирования не призвана создавать что-то новое в выбранной сфере. Позиционирование нацелено на манипулирование теми
1 Основы маркетинга
2 См. Траут Дж., Райс 3. Позиционирование: битва за умы. СПб. 2006 г.