Лексика рекламоведения в русском языке: прагматический аспект

• Автор: Куренова, Дария Геннадиевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Майкоп
• Количество страниц: 234 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА Г РЕКЛАМНАЯ ЛЕКСИКА КАК ОТРАЖЕНИЕ
МЕЖСИСТЕМНЫХ СВЯЗЕЙ В РЕКЛАМЕ
1.1 Исторические и эволюционные источники формирования
рекламной лексики
1.2 Рекпамоведение как междисциплинарная научная область и
составная часть рекламы
1.2.1 Обоснование рекламоведения как научной дисциплины
1.2.2 Прагмалингвистический подход к изучению ЛР
1.3 Лексические пласты и системные связи ЛР
1.3.1 Терминология маркетинга как составная часть ЛР
1.3.2 Экономическая лексика как составная часть ЛР
1.3.3 Терминология коммуникативистики как составная
часть ЛР
1.3.4 Терминология психологии и психографии в составе ЛР
1.3.5 Терминология соционики в составе ЛР
1.3.6 Терминология издательского дела в составе ЛР
1.3.7 Терминология лингвистики как составная часть ЛР
1.3.8 Терминология рекламоведения как ядро ЛР
Выводы
ГЛАВА 2. СИСТЕМНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ КОРРЕЛЯЦИИ
В ЛЕКСИКЕ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ
2.1. Функциональные отношения в ЛР
2.1.1 Терминологический состав ЛР
2.1.2 Межсистемные термины в составе ЛР
2.1.3 Профессиональный жаргон в составе ЛР
2.1.4 Слова-символы как отражение определенной шкалы
ценностей в составе ЛР
2.2 Системные отношения в ЛР
2.2.1 Явления синонимии в терминологии рекламоведения
2.2.2 Полисемия и омонимия как результат вторичной терминологической номинации в терминологии рекламоведения
2.2.3 Гипонимические отношения в терминологии рекламоведения
Выводы
ГЛАВА 3. ФУНЬСЦИОНАЛЬНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОНЯТИЙНО ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОГО ПОЛЯ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ
3.1. Прагматика заимствований вЛР
3.1.1 Экстра- и интралингвистические причины заимствований в рекламной лексике
3.1.2 Информативный потенциал заимствований в рекламе
3.1.3 Межкультурное единство как основание заимствований англицизмов в ЛР
3.1.4 Тематический состав заимствованных терминов в
лексике современного рекламоведения
3.2. Общеупотребительная лексика как основа образования
терминов рекламоведения
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ИСТОЧНИКИ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Перечень анализируемой лексики рекламоведения
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Образец элементов словаря рекламной лексики

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в современном мире - явление вездесущее и всепроникающее. В середине 20 века, когда свободная рыночная экономика и отвечающая ей демократическая организация общественной жизни утвердились во многих странах, реклама консолидировалась в особый социальный институт с развитой сетью высокодоходных и высокоспециализированных предприятий, производящих рекламу, с развитой инфраструктурой, чьи учреждения обеспечивают эти предприятия кадрами, рекламируют и распространяют их собственную продукцию, изучают положение на рынке рекламы. Но если в Америке и Европе рекламопроизводство измеряется в колоссальных масштабах, то в России реклама к концу XX века только оформилась в особый социальный институт.
Но уже сегодня в связи с проведением рыночных реформ в России и расширением взаимодействия с мировым хозяйством в экономической сфере и в жизни современного россиянина реклама играет огромную роль. Условия современного рынка и увеличивающаяся конкуренция между фир-мами-производителями и распространителями товаров и услуг диктуют ситуацию, когда грамотно составленный рекламный ролик, рекламный текст или слоган довольно часто являются залогом безоговорочного успеха. Специалисты в области рекламы востребованы на предприятиях и в рекламных агентствах, университеты стараются подготовить как можно более компетентных работников данной сферы.
Рекламный бизнес — явление молодое и только начинающее свое развитие, сопровождаемое появлением специальных слов для обозначения изучаемых объектов. Научный подход к созданию грамотных рекламных текстов и образов требует тщательного анализа рекламной лексики, разработки различных программ, учебников и словарей, обеспечивающих максимально полное обучение будущих специалистов в сфере рекламы.

ный сюжет, который может быть и строго деловым, и юмористическим, и торжественным, и лирическим.
Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни людей сочетает в себе обширные знания многих областей науки, что связано прежде всего с предполагаемыми задачами профессиональной деятельности рекламиста (таблица 1.1).
Таблица 1.1 — Связь различных научных областей знаний с задачами профес-
сиональной деятельности специалиста по рекламе
Задачи профессиональной деятельности Научные дисциплины, обеспечивающие необходимые знания
Анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы Экономика Маркетинг Основы рекламы Коммуникативистика
Осуществление связи с общественностью Деловое общение Социология Этика Общая и специальная психология Теория массовых коммуникаций Коммуникативистика
Проведение маркетинговых исследований для рекламных целей Маркетинг Социология и соционика Статистика Психография
Разработка рекламной политики и стратегии Маркетинг Коммуникативистика Соционика Основы медиапланирования