Дифференциация продукта: воспроизводственный аспект

• Автор: Чернов, Михаил Вадимович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Иваново
• Количество страниц: 153 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
1.1. Определение понятия «дифференцированный продукт»
1.2. Вертикальная и горизонтальная дифференциация продукта
1.3.Причинно-следственный анализ теорий дифференциации продукта
1.3.1. Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина
1.3.2. Теория пространственной горизонтальной дифференциации продукта X. Хотеллинга
1.3.3. Теория горизонтальной дифференциации продукта К. Ланкастера.
1.3.1. Теория вертикальной дифференциации продукта Ж.Ж. Габжевича и Ж.Ф. Тиссе
1.4. Институциональная теория о проблеме дифференциации продукта
1.5. Классификация теорий дифференциации продукта
1.6. Товар и его расширенная трактовка
КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. ОСНОВЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
2.1. Основы дифференциации продукта в сфере производства
2.1.1. Общественное разделение труда как основа дифференциации продукта
2.1.2. Научно-технический прогресс и производственно-технологические предпосылки как основы дифференциации продукта
2.1.3. Разноразмерность производств как основа дифференциации продукта
2.1.4. Загрузка производственных мощностей и гибкие автоматизированные производства как основы дифференциации продукта
2.2. Основы дифференциации продукта в сфере обращения
2.2.1. Сегментация покупателей и ориентация на них товаропроизводителей
2.2.2. Достижение продавцами конкурентных преимуществ
2.2.3. Стремление продавцов к краткосрочной монопольной прибыли и финансовой устойчивости

2.2.4. Факторы рыночной инфраструктуры как основы дифференциации
продукта
2.2.5 Дифференциация доходов покупателей
2.3. Основы дифференциации продукта в сфере потребления
2.3.1. Ассортиментное разнообразие запросов потребителей
2.3.2. Меняющаяся жизненная норма и экономический закон возвышения потребностей как основа дифференциации продукта
2.3.3. Субъективные основы дифференциации продукта со стороны потребителей
2.4. Анализ причин дифференциации отдельных видов товаров
КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЗАКОН ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
3.1. Сущность и характеристика экономического закона дифференциации продукта.
3.2. Формы проявления экономического закона дифференциации продукта.
3.3. Механизм экономического закона дифференциации продукта
3.4.Эффекты дифференциации продукта: выгоды и потери
3.4.1.Критерии анализа эффектов дифференциации продукта
3.4.2. Общественные выгоды от дифференциации продукта
3.4.3. Общественные потери от дифференциации продукта
3.4.4. Личные выгоды потребителей и производителей от дифференциации продукта
3.4.5. Личные потери потребителей и производителей от дифференциации продукта
3.4.6. Неоднозначные эффекты дифференциации продукта
КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ПОНЯТИЙ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
Дифференциация продукта - объективная тенденция экономического развития. Развитие общества потребления предполагает большую дифференциацию запросов покупателей. Трудно охарактеризовать такой противоречивый феномен, как общество потребления, без учета дифференциации продукта как экономической категории. Это связано с тем, что происходят сдвиги в общественном воспроизводстве: увеличивается многообразие и характеристики товаров, развиваются условия их производства и реализации, факторы потребления.
Дифференциация продукта - одна из важнейших характеристик современной экономики. С данной темой связана проблема избыточности ассортимента товаров: возникает вопрос о пределах дифференциации продукта.
Прикладной аспект темы связан с тем, что дифференциация товаров отражает имущественное расслоение потребителей. Имеет место престижное потребление, и одновременно - производство и потребление низкокачественных суррогатов. Также в связи с проблемой избыточности товарного ассортимента встает вопрос о нерациональном использовании ресурсов.
Степень разработанности проблемы.
Теорию дифференциации продукта можно разделить на два направления. Первое направление (непространственное) начинается с теории Дж. Робинсон1, а также теории Э. Чемберлина2 и продолжается в работах его последо-
1 Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Перевод с англ. Вступительная статья и общ. ред. И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1986. - 473 с.
2 Чемберлин Э., Монополистическая конкуренция: (Реориентация теории стоимости) / Перевод с англ. Э.Г. Лейкина и Л.Я. Розовского. Под ред. Ю.Ольсевича. М.: «Экономика». 1996. - 351 с.; Первое англоязычное издание вышло в 1933 г.

так как его расходы на оба товара с учетом транспортных издержек равны. Потребители, расположенные по левую сторону от предельного покупателя (на оси координат) будут выбирать товар А, а по правую сторону - В. Пространственная дифференциация продукта, таким образом, позволяет предположить наличие разных пространственных сегментов рынка.
Производители товаров А и В имеют каждый свою «зону влияния» на оси. В модели Хоттелинга могут существовать три ситуации, при которых «зоны влияния» товаров А и В на оси координат (фактически - рынок): 1) пересекаются, т.е. производители имеют каждый свои монопольные зоны и конкурируют на среднем участке рынка, 2) распространяются, но не на весь рынок, т.е. на рынке остается неохваченный средний сегмент, 3) делят рынок надвое1. При второй ситуации наблюдается образование «мертвой зоны», где потребители не готовы покупать ни один из двух товаров, так как цена покупки существенно превышает резервную цену, которая определяется точкой пересечения их индивидуальных кривых спроса и осью цены. В таком случае фирмы теряют часть потребителей, но могут повысить цены в зонах монопольной власти и получать сверхприбыль. Однако данная ситуация будет наблюдаться до тех пор, пока в свободную нишу не придет новая фирма с новым товаром, которая, возможно, получит часть потребителей обоих товаров, что приведет к снижению цен на них, а значит, - прибыли. Поэтому для производителей товаров А и В наиболее предпочтительной может быть ситуация исчезновения зоны конкуренции, когда они делят рынок на два сегмента.
Таким образом, в модели X. Хотеллинга можно определить форму проявления пространственной дифференциации продуктов: приверженность покупателей к продавцам, к которым они находятся ближе всего. В содержательном аспекте можно сказать, что рынок делится между продавцами на определенные зоны влияния в пространственной плоскости. Это определяет-
См.: НсйеНнщ Н. Указ. соч. - С