Политический маркетинг : Концепции развития, модели функционирования. Компаративный анализ

• Автор: Морозова, Елена Георгиевна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 404 с.

План:
Введение
Глава I. Политический маркетинг: предпосылки становления исследовательской парадигмы §1. Политические кампании как предмет исследования:
генезис научной субдисциплины
§2. Рациональный и Общественный выбор в современной
политической науке
Глава II. Теоретико-методологическая сущность политического маркетинга § 1. Понятия, категории, типология
политического маркетинга
§2. Теоретические основы политикоадминистративного маркетинга
Глава III.Политический маркетинг в зарубежной
и российской общественно-политической практике § 1. Национальные модели электорального маркетинга
и консультирования
§2. Стратегическое планирование и коммуникационная
политика маркетинговых кампаний
§3. Политический маркетинг в России: особенности и
тенденции развития
Глава 1У. Маркетинговый вектор современного государственного управления и административного реформирования § 1. Коммуникация и маркетинг в практике государственного управления
§2. Концепции, содержание и типология
административных реформ конца XX в
Г лава У. Пределы и условия использования маркетинговой парадигмы в политическом и государственном управлении § 1. Опыт государственного регулирования
электорального рынка
§2. Противоречия и парадоксы рыночных управленческих
реформ
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Одной из актуальных проблем развития отечественной политической науки и практики является изучение и адаптация к условиям России широко известных в развитых демократиях теорий и методов политического и политикоадминистративного управления1. В ряду таких необходимых приобретений фигурирует и политический маркетинг - совокупность концепций, моделей и технологий, которыми, по мнению французского исследователя Д. Линдона, «могут пользоваться и политические организации, и публичная власть с двоякой целью: для определения своих целей и программ и для воздействия на поведение граждан»2. Российской общественности политический маркетинг известен пока лишь как набор эффективных избирательных приемов, что оставляет за рамками научного знания и критики самое существенное - историю феномена, являющегося фактором и продуктом развития демократической политической системы и государственности; теорию, которая, заимствуя достижения би-хевиорализма, системного и политико-коммуникационного анализа, определяет своей задачей выявление и систематизацию закономерностей проведения политических кампаний как неотъемлемой части политического процесса, инструмента политического управления, а также изучение национально-государственных моделей политического маркетинга,
Диссертант придерживается определения политического управления, данного в работах B.C. Комаровского, С.В. Рогачева, В.В. Смирнова и ряда других авторов: речь идет о процессе выработки и реализации «правил игры», курсов политики, властно-управленческих решений через согласование интересов субъектов политики и при прямом или косвенном участии граждан и их организаций. (См.: Политическое управление. Курс лекций. Изд. 2-е. Под ред. B.C. Комаровского и С.В. Рогачева. М., 1999. С. 16-17,31). Под политико-административным управлением понимается деятельность исполнительных органов власти, в том числе государственной службы, осуществляемая в постоянном взаимодействии с «внешней» средой (законодательной властью, институтами гражданского общества и отдельными гражданами), а также обеспечение согласованного функционирования политического и собственно административного компонентов внутри системы исполнительной власти. (См.: Rouban L. La modernisation de l’Etat et la fin de la spécificité française //Revoie française de science politique, 1990, v.40, n.4.; Политико-административное управление. Учебная программа. Под общ. ред. B.C. Комаровского. М., 1998. С.З).
2 Lindon D. Le marketing politique et social. Paris. 1976. P. 93.

Глава I. Политический маркетинг: предпосылки становления исследовательской парадигмы
§1. Политические кампании как предмет исследования: генезис
научной субдисциплины
Важной и неотъемлемой частью политического процесса, конкретным проявлением борьбы и соперничества групп и индивидов за статусы и ресурсы власти являются политические, в том числе избирательные, кампании1. Избирательная кампания не является единственным видом политических кампаний, к которым также относятся референдумы, плебисциты, политические дискуссии, кампании по формированию общественного мнения, оказанию политического давления и проч. Вполне очевидно, что наибольшее развитие в современном обществе получили именно избирательные кампании, ставшие одним из ключевых элементов политического управления в его структурном и динамическом аспектах. Однако вниманием представителей политической науки избирательные кампании длительное время не пользовалась. Стратегией и тактикой кампаний интересовались журналисты, историки, практикующие политики. Но в научной политологической литературе эта проблематика до недавних пор отсутствовала. Причины столь долгого отсутствия вполне очевидны: политической науке требовалось время, чтобы подойти к пониманию важности кампаний, их влияния на характер и уровень политического участия, решение вопроса о власти, функционирование политической системы в целом.
В большинстве демократических стран политическая избирательная кампания формально определяется как регулируемый законом и обычаем период, который предшествует выборам и в течение которого кандидаты и их сторонники стараются убедить избирателей отдать им свои
' См.: Политическая энциклопедия. В двух томах. Т. 1. М., 1999, С. 485-487; Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 1998. С. 382-383, 419-420.