Маркетинговое исследование потребления контрацептивных средств на примере Волгоградской обл.

• Автор: Марченко, Ольга Григорьевна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 179 с. : 17 ил.

ГЛАВА СОВРЕМЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
1 КОНТРАЦЕПТИВНЫХ СРЕДСТВ
1Л. История контрацептивных средств
1.2. Основные характеристики средств контрацепции
1.3. Гормональная контрацепция
( . 1.3Л.( Комбинированные контрацептивы
1 ' 1.3.2. Монокомпонентные оральные контрацептивы
(мини-пили)
1.3.3. Посткоитальные гормональные контрацептивы
1.3.4. Гормональные депо-препараты
1.4. Внутриматочные средства контрацепции
1.5. Химические средства контрацепции (спермициды)
1.6. Барьерные средства контрацепции
1.7. Подбор контрацептивного средства в зависимости от возраста женщины
ГЛАВА АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТРАЦЕПТИВНЫХ
2 СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ВОЛГОГРАДСКОЙ
ОБЛАСТИ
2.1. Методы и объекты исследования
2.2. Структура населения и состояние репродуктивного здоровья женщин Волгоградской области
2.3. Концептуальный подход к проведению маркетингового исследования потребления контрацептивных средств, представленных на Волгоградском фармрынке
2.4. Анализ оптового Волгоградского фармацевтического рынка контрацептивных средств
2.5. Анализ розничного Волгоградского
фармацевтического рынка контрацептивных средств
ГЛАВА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ
3 ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОНТРАЦЕПТИВНЫХ СРЕДСТВ
ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1. Структура назначений контрацептивных средств
врачами акушер-гинекологами Волгоградской области
3.2. Анализ информированности врачей акушер-гинекологов в области средств, предупреждающих незапланированную беременность

3.3. Определение уровня информированности фармспециалистов в области контрацептивных средств
ГЛАВА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНФОРМИРОВАННОСТИ КОНЕЧНЫХ
4 ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ОБЛАСТИ КОНТРАЦЕПТИВНЫХ
СРЕДСТВ И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ИХ ПОТРЕБЛЕНИЕ
4.1. Предпочтения и информированность девушек возрастной категории от 13 до 18 лет в области
г I противозачаточных средств
4.2. Предпочтения и информированность женщин возрастной категории от 19 до 34 лет в области противозачаточных средств
4.3. Предпочтения и информированность женщин возрастной категории от 35 до 44 лет в области противозачаточных средств
4.4. Предпочтения и информированность женщин возрастной категории старше 45 лет в области противозачаточных средств
4.5. Факторы, оказывающие влияние на потребление контрацептивных средств женщинами Волгоградской
области
Глава IIРОГНОЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ФОРМИРОВАНИЕ
5 ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТНОГО ПОРТФЕЛЯ
КОНТРАЦЕПТИВНЫХ СРЕДСТВ
5.1. Жизненный цикл и Бостонская матрица контрацептивных средств, представленных на Волгоградском фармрынке
5.2. SWOT- анализ Волгоградского фармрынка контрацептивных средств
5.3. Прогноз потребления и оптимальный ассортиментный портфель контрацептивных средств, представленных на
Волгоградском фармрынке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Список условных обозначений:
АА аптечный ассортимент
БК барьерные контрацептивы
БМ барьерный метод
ВД валовый доход
ВЗОМТ воспалительные заболевания органов малого таза
ВМС внутриматочная спираль
ВОЗ Всемирная организация здравоохранения
ГК гормональная контрацепция
ГОК гормональная оральная контрацепция
ЕМГ1С естественные методы планирования семьи
ЖФВ женщина фертильного возраста
ЖЦ (Т) жизненный цикл (товара)
ЗППП заболевания, передающиеся половым путем
ИМ инъекционный метод
КОК комбинированные оральные контрацептивы
КС контрацептивные средства
ЛГ лютеинизирующий гормон
ЛС лекарственное средство
ЛПУ лечебно - профилактическое учреждение
МП маркетинговый потенциал
ОК оральная контрацепция
ПК пожарная (посткоитальная) контрацепция
СР скорость реализации
ССЗ сердечно-сосудистые заболевания
ТО товарооборот
УДТ уникальное достоинство товара
ФСГ фоликуллостимулирующий гормон
ХМ химический метод
ХС хирургическая стерилизация

Рис. 1 - Схема маркетингового исследования потребления контрацептивных средств, представленных в Волгоградской области