Обязательства по оказанию рекламных услуг

• Автор: Нечуй-Ветер, Вадим Леонидович
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 186 с.

Обязательства по оказанию рекламных услуг
Введение
Глава I. Понятие рекламы и обязательств по оказанию рекламных услуг, основания их возникновения
1.1. Понятие рекламы и ее отграничение от смежных категорий
1.2. Рекламные услуги и обязательства по их оказанию
1.3. Основания возникновения обязательств по оказанию рекламных
услуг
Глава II. Субъекты, объекты и содержание обязательств по оказанию рекламных услуг
2.1. Субъекты и объекты обязательств по оказанию рекламных
услуг
2.2. Содержание обязательств по оказанию рекламных услуг
Г лава III. Исполнение обязательств по оказанию рекламных
услуг
3.1. Общие положения об исполнении обязательств по оказанию рекламных услуг
3.2. Особенности исполнения обязательства услуги по производству рекламы
3.3. Особенности исполнения обязательства услуги по
распространению рекламы
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1. Договор от 5 января 2000 года № 29/05-05/
Приложение 2. Договор на рекламные услуги от 10 мая 2002 года №02РЯ

Приложение 3. Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве (Извлечение)

Введение
Актуальность темы исследования определяется рядом факторов, важнейшими из которых являются следующие:
1. Современный период развития отношений торговли характеризуется интенсивным информационным обменом участников товарного оборота. При этом значение такого нематериального объекта реального мира как информация в развитии общественных отношений стало столь велико, что приоритет, отданный торговле массовой информацией, зачастую венчает успехом любой экономический расчет.
Одним из наиболее распространенных видов информации является рекламная информация. В последние годы в Российской Федерации наблюдается резкое увеличение объема распространяемой рекламной информации и рынка рекламных услуг. В 2002 году Россия вошла в десятку европейских стран с крупнейшими оборотами рекламного рынка. Рынок рекламы в Российской Федерации в 2002 году вырос на 51% до 2,68 млрд. иББ. Согласно прогнозам в 2003 году рынок рекламы может вырасти до 4 млрд. иББ.
Рекламная информация распространяется в целях рекламы. Несмотря на большое количество различных законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе, отношения в сфере рекламы не имеют сегодня четкого и эффективного правового регулирования. Так, например, действующее законодательство до сих пор не содержит единого легального определения понятия рекламы,2 что, безусловно, не может способствовать эффективному развитию рекламных отношений.
1 См.: Свиридова Ольга. Рынок растет - конкуренция обостряется. // Индустрия рекламы. -2003. -№ 4. -С. 4.
2 См. об этом: Свердлык Г.А. Предисловие к разделу «Федеральные законодательные акты». - В кн.: Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. -М., 2001. -С. 20.

информации о результатах их деятельности и привлечению внимания потребителей к их товарам (работам, услугам), сведения о которых распространяются в целях рекламы.
Сам процесс производства и распространения рекламы может быть представлен множеством элементов, основными из которых являются:
1) труд, 2) предмет труда, 3) средства труда.
Труд по оказанию рекламных услуг представляет собой целесообразную деятельность человека, в процессе которой он видоизменяет и приспосабливает предметы окружающей его природы таким образом, чтобы потребность человека в распространении сведений о результатах его труда была удовлетворена. Труд является естественной необходимостью, непременным условием существования людей. Определенные связи и отношения людей в процессе производства материальных благ составляют производственные отношения. Совокупность производственных отношений составляет экономическую структуру общества, реальный базис, на котором возвышается юридическая надстройка.1 Такой же естественной потребностью человека, на взгляд автора, является потребность в распространении информации о результатах своего труда. Рекламная услуга призвана удовлетворить эту потребность.
Наука гражданского права исходит из того, что по своему экономическому содержанию услуга представляет собой результат деятельности людей по созданию средств удовлетворения своих жизненных потребностей и в качестве таковой обладает содержательной основой.2 Экономическое значение услуги выражается в ее потребительской стоимости, заключающейся в предоставлении человеку возможности удовлетворения той или иной из своих потребностей. При
1 См.: Политическая экономия. Учебник. М., 1954. -С. 5-10.
2 См.: Кротов М.В. Обязательство по оказанию услуг в советском гражданском праве / Автореферат канд. дисс. Ленинград, 1989. -С. 7.