Эволюция рекламы межличностных отношений в российской прессе ХХ века

• Автор: Бородина, Валентина Юрьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 168 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ЭВОЛЮЦИЯ МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ОПЫТЕ РАЗЛИЧНЫХ КУЛЬТУР
Раздел 1. История формирования и развития межличностных
отношений
Раздел 2. Формы социальной регуляции межличностных отношений.40 Раздел 3. Формирование образцов межличностного общения в русской культурной традиции
ГЛАВА И. МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ НА СЛУЖБЕ МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Раздел 1. Генезис рекламы межличностных отношений
Раздел 2. Возникновение и развитие рекламы межличностных отношений в России
ГЛАВА III. СВОЕОБРАЗИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Раздел 1. Эволюция основных общественных ценностей и их влияние
на развитие рекламы межличностных отношений
Раздел 2. Реклама межличностных отношений в Шегпе! как новая грань коммуникативных процессов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Анализ истории цивилизации показывает, что одним из важнейших условий существования и дальнейшего развития культуры является возможность обмена духовными ценностями между людьми. В каждом новом поколении человек становится личностью в результате усвоения им культурного богатства человечества, он формируется в процессе общения с другими людьми и в процессе контактов с культурными ценностями. Оба эти процесса происходят в результате передачи и приема информации, ее интерпретации и усвоения, т.е. на основе коммуникации.
Учеными обозначены пять мощнейших толчков, ускоривших развитие, которые получила культура за время ее существования: первый - появление устной речи, второй - изобретение письменности, позволивший человеку вступать в коммуникацию с другими людьми, не находящимися с ним в непосредственном контакте; третий - появление и распространение книгопечатания, предоставившее возможность множеству людей получить доступ к знаниям и тем самым расширить свое приобщение к культуре; четвертый - возникновение электронных средств массовой информации (СМИ), которые предоставили возможность всему человечеству стать непосредственными свидетелями и участниками историко-культурного процесса, происходящего во всем мире; пятый, по оценкам многих специалистов, возникновение и развитие 1п1егпе1, как нового средства коммуникации, предоставившего широкие возможности в формах и способах получения и передачи информации, а также осуществлении множества других функций.

Серьезные, далеко не изученные в должной мере социокультурные, философские и организационно-практические проблемы связаны с распространением новых средств массовой коммуникации (СМК). СМК вторглись практически во все сферы жизни в исторически столь короткие сроки, что общество не сумело еще осознать связанные с ними возможности и исходящие от них опасности.
Происходящее с помощью техники и мощных информационных потоков приобщение к культуре широких масс, формирование в масштабах не только отдельных стран, но и мировой цивилизации единой аудио-визуальной культуры повлекли за собой радикальные изменения в обществе. Благодаря новой информационной технике на наших глазах меняется характер труда, быта, досуга и образования, межличностного общения, возникают новые виды коммуникации. Таким образом, можно предположить, что СМК способствуют не только развитию технического прогресса, но и накладывают свой отпечаток на филогенетическое развитие личности.
Массовые коммуникации - относительно устойчивые информационные связи между отдельными социальными группами, институтами и даже личностями. Эффект массовых коммуникаций, их стабилизирующее и дестабилизирующее воздействие определяется не только содержанием передаваемых сообщений, но также и скоростью, мощностью информационных потоков, разнообразием видов, жанров, источников информации. Учитывая стремительное увеличение информационных потоков в современном мире, даже небольшие изменения в пропорциях, “удельном весе” тех или иных сообщений, могут иметь далеко идущие последствия.
Актуальность проблемы данного исследования определяется необходимостью выявления потребностей современных людей в

Пытаясь осмыслить природу дружеских отношений, просветители вводят различные критерии и понятия в классификационную систему определения условного «типа» межличностных отношений. А поскольку сфера частной жизни человека в большей степени определяется индивидуальными параметрами и характеристиками, критериев классификации межличностных отношений находится не меньше, чем их вариаций, причем каждый условный «тип» имеет и немалое количество исключений. Учитывая вышесказанное, в данной работе обобщаются и анализируются самые разные подходы и понятия.
В суммарном виде логика эволюции осмысления дружеских отношений видится в следующем:
1. Сначала дружба выступает как синоним или частный аспект родства;
2. Затем она превращается в самостоятельный институт, в котором роль друга приобретает самодовлеющее социальное значение;
3. Далее дифференциация социальной структуры общества приводит к тому, что межличностные отношения отделяются от социально-институционализированных, что повышает индивидуальную избирательность дружбы и делает ее социальные функции и взаимные обязанности друзей менее определенными и проблематичными. «Отсюда, по словам И.С.Кона, психологизация, интимизация дружбы и спор о соотношении ее инструментальных и экспрессивных функций. Из договорного отношения и социального союза дружба превращается в эмоциональную привязанность, на первый план выходит проблема ее мотивов и соотношения дружбы и любви»49.
По мере дифференциации общественных отношений личные связи людей становятся все более подвижными и гибкими. В более
49 Кон И.С. дружба. Изд. 3-е. М., 1989. С.71.