Взаимодействие с телезрителем : Эволюция, принципы и модели интерактивного телевидения

• Автор: Поберезникова, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 242 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕН И Е
ГЛАВА ПЕРВАЯ
ЭВОЛЮЦИЯ ПЕРЕДАЧ НТВ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ ТВ.
1.1 .Предпосылки возникновения ИТВ
1.2.Периодизация ИТВ на Российском телевидении
1.3.Зарождение ИТВ на Советском телевидении (1957-1970)
1.'4.Развитие ИТВ в регионах. Стагнация на ЦТ (1970-1985)
1.5.Развитие общественного направления ИТВ. Перестройка (1985-1991)
1.6. Коммерциализация и демонополизация Советского телевидения.
Постсоветское телевещание (1991-1996)
1.7.Функционирование системы ИТВ в новых условиях (1996-2000)
ГЛАВА ВТОРАЯ
СТАНОВЛЕНИЕ ПРИНЦИПОВ ИНТЕРАКТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ
2.1.Анализ взаимодействия телекоммуникатора и телезрителя
2.2.Мотивы обращения зрителя к ИТВ
2.3.Мотивы и "маски" коммуникатора
2.4.Роли и "маски" зрителя в ИТВ. Соотношение их с масками коммуникатора
ГЛАВА ТРЕТЬЯ
КЛАССИФИКАЦИЯ ПРОГРАММ ИТВ.
3.1. Основные признаки программ ИТВ. Виды обратной связи
3.2. Функциональные задачи ИТВ. Жанровое разнообразие
3.3. Модели взаимодействия зрителя и коммуникатора в ИТВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ.
Анализ состояния отечественного телевидения на рубеже тысячелетий неизбежно приводит к выводу, что в его недрах за более, чем пятьдесят лет развития сформировался новый тип телевизионного вещания, который еще не имеет общепринятого точного определения, но который активно востребован обществом. Это - телевизионные программы, в которых взаимодействие с телезрителем становится формообразующим элементом, а сам телезритель не просто пассивно воспринимает информацию, распространяемую коммуникатором, но в той или иной степени участвует в создании телепередачи. Это участие телезрителя может быть различным по степени активности и по форме (от эмоциональной реакции на действие в студии до подлинного сотворчества), но в любом случае он, как личность, включен в теледействие. Конечно, взаимодействие с аудиторией органично для СМИ, но в этих программах оно из латентного превращается в явное.
Передачи, которые можно отнести к этому виду, в 2000 году1 на 6 основных общенациональных телеканалах составляли около 11-12% объема вещания. Их рейтинги, в среднем, в 2-2,5 раза превышали рейтинги традиционного монологического вещания.2. Такая потребность и отношение телевизионной аудитории к передачам нового типа имеет объективные причины. И искать их следует как в особенностях общественно-политических процессов, так и в закономерностях развития собственно телевидения как общественного института.
1 Конец 90-х годов XX столетия рассматривается автором как определенный этап, когда из разрозненных элементов нового типа телевещания сформировалась целостная система, обладающая рядом специфических признаков и закономерностей.
2 Цифры здесь и далее даются на основе анализа автором еженедельных телевизионных программ с 1991 по 2000 год на 6 основных общенациональных каналах
Предпосылки формирования телевещания, основанного на выведенном на экран взаимодействии с аудиторией, начали возникать как следствие нарастания в обществе демократических тенденций. С другой стороны, они стали возможны лишь на определенном уровне развития собственно телевидения, его технической базы и профессионального мастерства его работников. В то же время приходится констатировать, что значение нового явления ускользнуло от внимания теоретиков. Еще раз подчеркнем, что до сих пор нет общепринятого термина для его обозначения. Конечно, некоторые исследователи как-то пытались выделять передачи этого типа из общего ряда. В ходе развития отечественного телевидения их называли по-разному: в 60-е годы - контактными, в 70-е - передачами с обратной связью, во второй половине 90-х годов появился новый термин - интерактивное телевидение (Interactive media). Он имеет американское происхождение и появился в российской прессе одновременно с экспансией западных телепередач и других образцов западной и, в первую очередь, американской масс-культуры.
Interactive media в США - это, прежде всего, продукт синтеза телевидения и компьютерных технологий. Предполагается, что телезритель, сидя дома, может во время телевизионного «сеанса связи» по своей инициативе связаться с телекоммуникатором посредством компьютерной сети и вступить с ним в двусторонний обмен информацией.3 Естественно, осуществление этого процесса возможно лишь при наличии развитой и широко доступной компьютерной сети. В практике зарубежного телевещания (США, Япония, Великобритания) подобные «компьютополисы» известны лишь в локальных масштабах и носят преимущественно прикладной характер. Это - различного рода компьютерные игры, видеообучение, видеоголосование и т.д.
3 Hollander Richard. Video Democracy. The vote - from Home Revolution. - Mt

Программа "ВВВ", лишенная назидательности и непредсказуемая, взрывала этот унылый ряд, поэтому восприятие ее официальными критиками было, по меньшей степени, настороженным. В эфир суждено было выйти всего двум программам. Поводом к изгнанию "опасной" передачи стало недоразумение, случившееся во время эфира третьей программы. Его раздули до скандала с соответствующими оргвыводами.
Ведущий Н.Богословский, объявляя очередной конкурс, забыл назвать одно из условий. В итоге задание оказалось чересчур легким: приехать в зал МГУ, откуда шла трансляция, в валенках, полушубке, шапке - ушанке и с самоваром в руках. Кто первый приедет, тот - и победитель. А забыл он упомянуть экземпляр «Комсомольской правды за 1 января того же года (дело было летом). Что произошло дальше - красочно описано в записке зав.отделом пропаганды и агитации бюро ЦК КПСС по РСФСР В.Московского, зав.отделом науки, школ и культуры Н.Казьмина и зав. отделом пропаганды и агитации ЦК КПСС по союзным республикам А.Романова.: "Вскоре к зданию МГУ стали прибывать сотни автомашин с людьми, одетыми по-зимнему...Толпа людей в 600-700 людей вначале осаждала здание клуба МГУ с требованием допустить на сцену...Для наведения порядка пришлось вызывать наряд милиции..."
Но, конечно, не это недоразумение стало причиной закрытия программы. Приговором для нее явилась сама форма, которая появилась в ответ на общественные ожидания, но несколько опередив историческое время. Политические предпосылки для возникновения PITB к 1957 году в СССР явно еще не созрели. Было принято специальное Постановление Секретариата ЦК КПСС от 29 сентября 1957 года "О передаче "ВВВ". Опубликовано оно было лишь в 1997 году. В нем говорилось: "Это нетерпимое глумление над советскими гражданами, подражание худшим приемам и нравам буржуазного телевидения явилось следствием политической беспечности и