Формирование каналов распределения кинопродукции в России

• Автор: Ульянова, Марина Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 149 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Методологические вопросы организации распределения кинопродукции в системе маркетинга

1.1. Характерные особенности маркетинга кинорынка

1.2. Специфика кинопродукции как объекта маркетинга

1.3. Функциональные и организационные особенности каналов 33-47 распределения кинопродукции

Глава 2. Маркетинговый анализ кинорынка в России

2.1. Условия организации досуговой деятельности населения

2.2. Этапы развития видеорынка

2.3. Оценка состояния театрального показа 80-95 Глава 3. Маркетинговая концепция формирования современных
каналов распределения кинопродукции в России
3.1. Обоснование комплекса маркетинга предприятий видеопроката
3.2. Разработка концепции предприятий театрального показа
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования
Радикальные социально - политические изменения, произошедшие в России, бурное развитие общества, реструктуризация сферы досуга в целом и появление широкого спектра услуг оказали влияние на всех участников кинорынка.
Как показывает мировая практика кинобизнеса каналы распределения кинопродукции (театральный прокат и видео) вполне конкурентоспособны и активно развиваются. Российская структура распределения кинопродукции заметно отличается от структуры распределения в странах, где киноиндустрия находится на более высоком уровне развития.
Процесс выхода кинокартины на рынок должен совершаться в определённой последовательности: кинопроизводство - театральный прокат -видеопрокат (продажа и прокат видеокассет с записью) - телепрокат.
Российская система распределения в киноотрасли не отвечает современным требованиям рынка:
во-первых, отечественное кинопроизводство не развивается, и на экранах страны демонстрируются, преимущественно, американские киноленты; во-вторых, кинофильм можно посмотреть на нелицензионной видеокассете ещё до премьеры фильма на широком экране. В свою очередь, правообладатели стремятся выпускать фильм на лицензионном видео перед театральным прокатом или вообще не прокатывать фильм в кинотеатре; в-третьих, абсолютно не развита система услуг проката видеокассет и сеть кинотеатров на современном уровне.
Отечественных фильмов, которые способны принести коммерческий успех, недостаточно, и посредникам (прокатчикам) приходится покупать права у иностранных компаний за сравнительно высокую цену.
Положение для видеопрокатчиков усугубляется ещё и тем, что продажи видеокассет с записью, как оптовые, так и розничные резко сократились. Если раньше покупали фильмы всех категорий, то сейчас в связи с ростом цен на
видеокассеты и насыщением рынка, предпочтение отдаётся хорошо разрекламированной продукции, с высоким кассовым сбором и т.п.
Снижается и отдача от театрального проката фильма в силу того, что кинотеатр потерял свою значимость для зрителей как форма проведения досуга, и большое количество кинотеатров оказались невостребованными. Большинство кинотеатров не удовлетворяют посетителей своим интерьером, качеством звука, проекционного оборудования.
Зритель посещает кинотеатр не только для того, чтобы посмотреть фильм, он рассматривает кинотеатр как место общения, эстетического наслаждения, комфортной обстановки. Из кинотеатров уходит наиболее развитая и находящаяся в самом активном трудовом возрасте часть населения.
Интерес к кино, как к виду искусства стал менее активным, всё меньше людей относят кино к любимым занятиям на досуге, всё больше распространяется отношение к киноискусству как к чисто развлекательному, неутомительно-рассеянному времяпрепровождению. Массовая приобщённость к кино обеспечивается в основном телевидением и видео.
Исследовательские данные и мировой опыт свидетельствуют, что посещаемость кинотеатров, пользование прокатом и покупка видеокассет не уменьшаются и эти услуги не столь активно составляют друг другу конкуренцию.
При продуманной культурной, правовой и маркетинговой политике театральный и видеопрокаты могут быть не столько конкурентами, столько партнёрами, а пути их дальнейшего развитие должны определяться условиями рынка - удовлетворением потребительских предпочтений.
Цель и задачи исследования
Целью настоящей работы является обоснование концепции формирования каналов распределения кинопродукции, соответствующей условиям социально-экономического развития России. В соответствии с указанной целью в работе представлены следующие основные задачи, определяющие логику и внутреннюю структуру исследования:

- принятие риска: принятие на себя ответственности за функционирование канала. В особенности это касается выплаты устойчивых, постоянных отчислений дистрибьюторами по контрактам либо внесении определённого вознаграждения (предоплаты) за предоставление права проката кинокартины;
- владение правами на кинокартину: последовательное хранение и перемещение самих фильмокопий, начиная от склада производителя и заканчивая конечными потребителями;
- оплаты: перевод денег покупателя по счетам продавца через банки и другие финансовые учреждения;
- маркировки: передача права собственности от одного физического или юридического лица к другому.
Некоторые из этих функций (например, владение, продвижение, маркировка) направлены от производителя к покупателю. Другие (заказ и оплата) составляют обратный поток - от покупателя к продавцу. Остальные функции (принятие риска, финансирование и т.д.) действуют в обоих направлениях.
Рис. 1.3.1.
Формы продажи прав (лаценза) на кинокартину
Студии-производители заключают контракты с прокатчиками на передачу прав показа фильма на определённой территории, на временной срок, конкретную форму распространения (театральный прокат, видео