Инструменты управления экономической эффективностью в организации : на примере региональных печатных СМИ

• Автор: Лимарев, Павел Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 155 с. : ил.

Оглавление
Введение
ГЛАВА 1 Теоретическое обоснование необходимости повышения
эффективности деятельности организации
1.1. Понятие экономической эффективности организации: теоретический аспект
1.2. Теоретическое обоснование необходимости повышения экономической эффективности деятельности региональных печатных изданий
1.3. Институциональный подход к определению показателей экономической эффективности
Выводы по главе
ГЛАВА 2 Инструменты управления экономической эффективностью
деятельности регионального печатного издания
2.1. Методические основы управления эффективностью в условиях принятой стратегии
2.2. Концептуальная модель управления эффективностью организации - издателя регионального печатного СМИ
2.3. Методика оценки применения инструментов управления экономической эффективностью
Выводы по главе
ГЛАВА 3 Апробация и внедрение системы управления эффективностью
организации - издателя регионального печатного СМИ
3.1. Применение панелей индикаторов в процессе управления эффективностью деятельности издательства
3.2. Рекомендации по внедрению методики управления экономической эффективностью деятельности организации на базе построения панелей индикаторов
Выводы по главе
Заключение
Библиографический список
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Рыночная экономика и принципиальные перемены в современном социально-экономическом развитии России, переход к устойчивому и долгосрочному экономическому росту связаны с решением ключевой макроэкономической задачи, а именно повышением эффективности производства. Данная задача предопределяет поведение экономического субъекта на рынке товаров и ресурсов, диктует стратегию развития потенциала предпринимательской деятельности, нацеливает на снижение издержек, максимизацию дохода организации и повышение конкурентоспособности его продукта. Решение этой глобальной задачи определяется реализацией широкого комплекса мер по совершенствованию методов работы экономического субъекта в рыночной среде, гарантией которого является повышение эффективности его деятельности. В Постановлении Правительства Российской Федерации «Об утверждении подпрограммы «Поддержка полиграфии и книгоиздания России» (2002 — 2005 годы) федеральной целевой программы «Культура России (2001 - 2005 годы)» № 837 от 3 декабря 2001 г. подчеркнута необходимость создания комфортных условий для ведения бизнеса [62].
Привлечение дополнительных инвестиций в развитие организации обуславливает её экстенсивное развитие, в то время как изыскание внутренних резервов роста и возможностей организации в рамках повышения её экономической эффективности ведёт к интенсивному развитию.
Современная экономическая ситуация, усиление внутриотраслевой конкуренции диктует необходимость поиска новых направлений анализа факторов, препятствующих развитию организации и новых путей и возможностей её эффективного роста.
Необходимость пересмотра основ в управлении хозяйствующим субъектом привела к тому, что многие специалисты в области менеджмента стали все чаще обращаться к вопросам достижения необходимого уровня эффективности как важнейшей практической задаче управления. Для решения по-
добной задачи необходима разработка практического инструментария управления эффективностью, позволяющего в рамках выбранной экономической стратегии разработать линию поведения экономического субъекта на рынке и создать оптимальную систему организации текущей деятельности, обеспечивающую внедрение инноваций и экономию на издержках.
Не являются исключением и региональные печатные средства массовой информации (СМИ). В контексте происходящих преобразований в стране значительный удельный вес изменений на рынке предприятий малого бизнеса принадлежит развитию организаций - издателей средств массовой информации, основанием для которых стали Федеральный закон РФ от 24 июля 2007 г. N 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», и Федеральный закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» [27], а также Постановление Правительства Российской Федерации «О федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям» № 292 от 17 июня 2004 г. [64].
Услуги, оказываемые печатными СМИ, не просто востребованы - они являются жизненно необходимыми для регионов, поскольку города с населением менее 200 тысяч человек для радиоэлектронных СМИ (телевидения и радио) являются бесперспективными, а в населённых пунктах с численностью жителей менее 100 тысяч человек телевидение и радио существует исключительно за счёт государственной поддержки. Во многих случаях печатные СМИ выступают в роли единственного источника местных новостей, поскольку центральные СМИ, в том числе и областные, финансово не заинтересованы ни в трансляции на такие населённые пункты, ни в информации из них. Всё вышесказанное относится и к центральным, и областным печатным изданиям.
В ходе экономико-политических преобразований, произошедших в России за последние 20 лет, большинство региональных организаций — издателей печатных СМИ претерпели глубокие структурные изменения, повлекшие за собой разрыв традиционных организационно-экономических связей и
технологии, появляются новые специальности - формируется глобальное информационное пространство. Значительная часть финансовых ресурсов перетекает из традиционных отраслей экономики в производство и переработку информации и знаний, формируется глобальный информационный рынок, не имеющий локализации и ограниченный только коммуникативными особенностями каждого человека (язык, уровень образования, уровень коммуникативной готовности и т.д.).
Традиционные средства массовой информации были и остаются узлами глобального информационного пространства. Средства массовой информации условно можно разделить по отношению к носителям: печатные и радиоэлектронные. В современном обществе неизбежен переход традиционных СМИ, как радиоэлектронных, так и печатных, на новый носитель - информационные сети. Переход этот не может произойти безболезненно, однако его не удастся избежать ни одному СМИ. Радиоэлектронные СМИ начали переход на новый носитель достаточно давно: как только компании-провайдеры смогли обеспечить широкополосный доступ к Сети, многие радиостанции стали дублировать вещание через Интернет (Авторадио, Ретро-ФМ, Европа+ и др.), появились телевизионные станции, вещающие исключительно в Интернете (РПоНУ, Р1К, Юность.1Ш и др.), многие российские телеканалы (РГТРК, ТНТ, СТС и другие) дублируют самые интересные сюжеты телеэфира в Сети.
Большинство печатных СМИ в современном российском обществе дублируют или анонсируют информацию на электронных носителях. Выход на новом носителе в некоторых случаях привёл одновременно и к увеличению читательской аудитории, и к снижению тиражей - в зависимости от вида издания, от его контента. Более того, в современных условиях метод самофинансирования издания находится в прямой зависимости от наполнения, поэтому в Настоящем исследовании мы предлагаем классифицировать печатные СМИ в соответствии с их наполнением (контент издания).
В настоящее время печатные средства массовой информации класси-