Активизация маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий на продовольственных рынках : на материалах рынка птицеводческой продукции

• Автор: Коваленко, Нина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 178 с. : ил.

61 12-8/2734

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ

На правах рукописи

КОВАЛЕНКО НИНА ВЛАДИМИРОВНА

АКТИВИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ РЫНКАХ

(на материалах рынка птицеводческой продукции)

Специальность 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)

Научный руководитель кандидат экономических наук, доцент Виноградова Т.Г.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург

Содержание
Введение
1. Теоретико-методологические основы и предпосылки активизации маркетинговой деятельности предприятий аграрного сектора экономики
1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов на развивающихся рынках
1.2 Проблемы перехода к маркетинговой ориентации в деятельности сельскохозяйственных предприятий
1.3 Формирование системы и механизма управления маркетинговой деятельностью отраслевых предприятий
1.4 Роль маркетинга в формировании конкурентного потенциала хозяйствующих субъектов
2. Маркетинговая активность и конкурентоспособность предприятий птицеводческой отрасли региона
2.1 Особенности развития птицеводства как эффективной товарной продовольственной отрасли
2.2 Тенденции и особенности развития регионального рынка птицеводческой продукции
2.3 Оценка факторов, определяющих уровень маркетинговой активности и конкурентоспособности птицеводческих предприятий
2.3.1 Уровень и динамика развития производства
2.3.2 Ресурсы, формирующие производственный потенциал хозяйствующего субъекта
2.3.3 Уровень и динамика финансовой устойчивости предприятия
2.3.4 Анализ маркетингового комплекса хозяйствующего субъекта
2.3.4.1 Состояние и эффективность сбытовой политики
2.3.4.2 Особенности товарной политики
2.3.4.3 Ценообразование и ценовые стратегии
2.3.4.4 Результативность коммуникационной воздействий
2.3.4.5 Организация и функционирование службы маркетинга
2.4 Определение конкурентных позиций и возможностей хозяйствующих субъектов на региональном рынке
3. Совершенствования инструментария и механизма управления маркетинговой деятельностью сельскохозяйственных предприятий
3.1 Приоритетные направления в развитии маркетинга специализированных сельскохозяйственных предприятий
3.1.1 Прогнозирование сбыта - основной ориентир в маркетинговой деятельности рыночных операторов
3.1.2 Совершенствование технологии маркетинговых исследований на продовольственном рынке
3.2 Формирование и внедрение конкурентных стратегий
3.3 Разработка нового товара - стратегия и тактика его продвижения на рынке
3.4 Управление каналами распределения продукции (вертикальные, комбинированные маркетинговые системы)
3.5 Совершенствование коммуникационного комплекса хозяйствующего субъекта
3.5.1 Разработка мероприятий по стимулированию сбыта
3.5.2 Разработка и внедрение рекламных мероприятий
3.6 Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций
3.7 Совершенствование организационно-управленческой структуры маркетинговой службы хозяйствующего субъекта
Заключение
Список использованной литературы

Маркетинг включает в себя много видов деятельности: маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, ценовую политику, рекламу, персональную продажу. Все они существуют и используются для осознания, обслуживания и удовлетворения потребительских нужд и для достижения целей предприятия.
Собственно понятие маркетинга, агромаркетинга, исходя из его сущности, скорректировано нами после изучения специальной экономической литературы. По мнению ряда исследователей: Котл ер Ф., 1992; Томчани Л., 1990; Абрамова Г.П., 1997; Баркан Д.И., 1991; Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И., 1991; Эванс Дж. Р., Берман Б., 1993; Ягуткин С.С., Китова Е., 1994 и др., маркетинг- это деятельность, направленная на согласованное, сознательное развитие потребительских спросов и удовлетворение их путем управления производством и воздействия на потребителей, что достигается использованием экономических, технологических и психологических средств.
«Под маркетингом понимается система организации и управления производственной, сбытовой и торговой деятельностью предприятия, ориентированного на требования рынка, удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах
Такое определение наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинговой деятельности, одной из главных составляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тенденций развития самого предприятия. В настоящее время маркетинг можно толковать:
1. как принцип поведения предприятия, которое заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на