Реклама в бизнесе и социальном пространстве русского зарубежья ХХ века

• Автор: Николаев, Николай Николаевич
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 249 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения истории рекламы в российском зарубежье
1.1. Специфика, основные направления и формы развития рекламы в российских зарубежных диаспорах
1.2. Рекламная продукция как источник по истории российской эмиграции: вопросы выявления, классификации, информационного анализа
Глава 2. Становление и эволюция основных центров российского рекламного дела за рубежом
2.1. Развитие коммерческой рекламы в системе российской эмиграции в Европе в 1920-1930-е гг. (Константинополь, Париж, Прага и др.)
2.2. Реклама в коммерческой деятельности и повседневной жизни российской диаспоры на Дальнем Востоке в 1920-1940-е гг.
2.3. Рекламное дело в Русской Америке и Австралии
Глава 3. Роль и значение рекламы в мире российской эмиграции XX века
3.1. Художественная реклама и диалог культур зарубежной России и стран-реципиентов
3.2. Политическая и социальная реклама в общественной жизни российской эмиграции
3.3. Рекламные традиции российского зарубежья XX века в современной культуре и бизнесе
Заключение

Список использованных источников и литературы

Введение
Актуальность темы исследования определяется развитием разносторонних культурных и деловых контактов России с миром российского зарубежья, которые осуществляются в рамках политики социально-экономической модернизации страны в XXI веке. Президент Российской Федерации Д.А. Медведев, выступая на Всемирном Конгрессе соотечественников 1 декабря 2009 г., особо подчеркивал
заинтересованность нашей страны в создании новых совместных проектов, которые будут способствовать единству России и ее диаспоры в мире. «Нам очень нужен и ваш интеллектуальный, и ваш профессиональный потенциал, - сказал он, обращаясь к участникам Конгресса. - Конечно, нужны и идеи, и предложения, которые учитывают опыт других стран -опыт стран, в которых вы сегодня живёте»1.
Сотрудничество с зарубежными соотечественниками является одним из перспективных элементов современной российской политики, фактором роста ее международного авторитета. Так, премьер-министр России В.В. Путин отметил, что «чем сильнее, чем успешнее Россия, тем более тесными становятся наши контакты с диаспорой и, конечно, тем мощнее и влиятельнее голос наших соотечественников за рубежом»2.
Процесс вхождения современной России в мировое бизнес-пространство подразумевает использование эффективных технологий продвижения российских товаров и услуг за рубежом, что придает особую актуальность историческому опыту развития предпринимательства в российском зарубежье.
Актуальность темы диссертационного исследования определяется также необходимостью дальнейшего углубленного изучения культурноисторического феномена российского зарубежья XX века, в том числе, такого аспекта проблемы, как предпринимательская деятельность
российских эмигрантов в различных странах мира - США, Канаде, Западной Европе, Китае и др.
Степень изученности проблемы. Тема истории и теории рекламного дела в различных странах мира к настоящему времени имеет достаточно обширную библиографию. В том числе, ряд исследований посвящен теме российской дореволюционной, советской и современной российской рекламе: ее формам, тематике, коммерческой эффективности, художественной стилистике и т.п.3 В контексте данного диссертационного исследования следует особо выделить работы A.A. Степанова, К.С. Корниловой, М.И. Косторновой, в которых анализируются особенности становления, основные типы и формы российской рекламы начала XX века, на основе которых развивалось рекламное дело в российском зарубежье4.
Об интересе российских научных кругов и широкой общественности к теме истории рекламы свидетельствует, в частности, открытие в сентябре 2010 г в рамках первого Всемирного рекламного форума в Москве выставки «История развития рекламы в России», которая проходила в помещении Российской государственной библиотеки на Воздвиженке.
Важное значение для исследования контекста развития российской зарубежной рекламы имеют работы иностранных и российских ученых-историков и социологов, в которых раскрывается экономическая и социально-культурная специфика развития рекламы в Европе и США5. Значительный научный интерес представляет монография Б.З. Докторова «Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения и судьба творцов» (М., 2008), воссоздающая многоплановую картину становления коммерческой рекламы в Соединенных Штатах. Кроме того, современная наука располагает широким спектром исследований в области теории рекламы и маркетинга, в которых анализируются механизмы влияния рекламы на рыночную среду и покупательский социум, в том числе, в историческом контексте6.
социум. При этом русскоязычная реклама, как правило, ограничивалась информацией о коммерческих предприятиях диаспорального значения (магазинах, ресторанах, аптеках, адвокатских бюро и т.п.). В то же время, некоторые эмигрантские предприятия успешно использовали популярность «русского стиля» именно для утверждения на западном рынке. Текстовая и наглядная реклама с использованием изображений матрешек, медведей, царских корон и т.п., а также знаковых элементов цыганской, кавказской и других культур, которые были привнесены в европейское и американское общество российской эмиграцией, достаточно эффективно работала в сфере западной индустрии развлечений, моды, ресторанного дела. Следует подчеркнуть, что мир зарубежной России 1920-1930-х гг. сохранял культурное разнообразие и ценности образа жизни всех входивших в него национальных групп эмиграции - русских, армян, грузин, народов Северного Кавказа и т.д., что позволяет говорить о высокой степени поликультурности российского зарубежья.
Рекламное дело российского зарубежья в различных странах обладало рядом специфических особенностей, характерных для той или иной страны, города, региона. Так, например, эмигрантская реклама в Берлине, являвшемся в начале 1920-х гг. ведущим центром финансовой и издательской активности российской эмиграции, наряду с широким спектром предложений услуг русскоговорящих дантистов, нотариусов и т.п., включала также сегмент буржуазной роскоши: фешенебельные магазины, банки, мастерские элитной мебели и т.п. Например, свои услуги в русской прессе рекламировал берлинский Credit-und-Handels-Bank, в правление которого входили С.Д. Боткин (председатель), князь И.С. Васильчиков, А.П. Веретенников, граф A.C. Мусин-Пушкин. На обложке одного из номеров журнала «Театр и жизнь» за 1922 г. красовалась рекламная картинка фирмы «Даймлер». Изображение авто с группой нарядных пассажиров, выезжающего через высокую арку из парка или поместья, сопровождалось слоганом на русском и немецком языках: