Политическая реклама в системе массовых коммуникаций

• Автор: Решетов, Игорь Константинович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с.

Глава 1. Место и роль политической рекламы в системе массовых коммуникаций. Глава 2. Процессуальные аспекты политической рекламы. ВВЕДЕНИЕ. Актуальность рассматриваемой темы сопряжена с рядом факторов. Крушение советской моноидеологической политической системы привело к утверждению новых принципов организации политикоинформационного пространства. Подчиняясь логике преобразований, захвативших все стороны общественной жизни, политические акторы, действующие на информационном рынке, вынуждены теперь оспаривать лидерство в публичной борьбе, соревнуясь за признание в умах и сердцах широкой общественности. По мере выстраивания демократических политических отношений граждан с государством, деятельность корпоративных структур на информационном рынке стала все больше подчиняться логике взаимовлияния спроса и предложения, пробуждая к жизни новые формы политической коммуникации. Одной из конкурентноспособных форм информирования общественности стала политическая реклама. Плюрализация системы массовых коммуникаций, стремление СМИ к самостоятельной роли в критическом освещении общественнополитической жизни на правах четвертой власти и другие проявления качественного видоизменения информационнокоммуникативной сферы усложняют условия представления и отстаивания политическими организациями своих интересов.


Решение задач, связанных с раскрытием зависимости содержания рекламных материалов от потребностей реципиентов на информационном рынке, обеспечивает трансформацию маркетинговых знаний о сегментах политического рынка о количественном и качественном составе сторонников политических организаций, их противников, неопределившихся граждан в представления о целевых аудиториях адресатах рекламных обращений. Анализ специфики применения политической рекламы в рамках отдельных информационных стратегий позволяет раскрыть ее
потенциал инструмента комплексной информационной политики. На примере паблик рилейшнз, осуществляющих согласование различных видов коммуникаций личных и массовых, официальных и неформальных, платных и бесплатных уточняются как возможности политической рекламы на информационном рынке, так и пределы ее эффективного использования. Кроме того, определяются формы, пределы государственного регулирования политического рекламирования, нарождающиеся формы корпоративного самоконтроля, пути его взаимодействия с общественным мнением, с интересами гражданского общества. Теоретикометодологическую базу диссертационного исследования составляет совокупность приемов, способов научного анализа. Целесообразность применения отдельных концептуальных подходов определяется конкретными направлениями исследования. Благодаря системному методу выявляется многообразие внутренних и внешних, прямых и обратных связей, формирующих политическую рекламу. Это позволяет определить составные элементы рассматриваемого феномена, а также провести анализ рекламной коммуникации в политике с позиций более широкого контекста системы массовых коммуникаций в целом.