Политические процессы и технологии в избирательных кампаниях 1996-2004 г.г. как объективная реальность современной России

• Автор: Смирнова, Аэлита Юрьевна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Кострома
• Количество страниц: 242 с.

1.1. Влияние политических институтов на формирование электорального маркетинга в России.

1.2 Особенности российского рынка политического консалтинга

1.3. Черный пиар как антипод политических предпочтений российского общества.

1.4. Стратегия антимаркетинга как способ конкурентной борьбы за политическую власть

Глава 2. АНТИМАРКЕТИНГ КАК ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС, ЕГО ДИАЛЕКТИКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.

2.1. Основные формы и методы антимаркетинговых технологий

2.2 Применение административного ресурса в ходе выборов как условие

борьбы за политическую власть.

2.3. Политические способы противодействия антимаркетинговым технологиям.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

В политику маркетинг пришел со зрелой концепцией, теоретикометодологической базой классического маркетинга и с богатым опытом практического применения его методологического инструментария в экономической сфере. Исходным в понимании природы политического маркетинга является положение о том, что в политике, так или иначе, воспроизводятся основы образа жизни данного общества. Прежде всего экономические основы. Соответственно понятийный аппарат политического маркетинга складывается, прежде всего, в результате пересадки сложившихся и общепринятых понятий коммерческого маркетинга. Авторы многих работ, посвященных применению маркетинга в политической сфере, убеждены в том, что два вида маркетинга коммерческий и электоральный отличаются лишь по преследуемым ими целям. В первом случае это достижение необходимого производителю числа продаж, во втором желаемой политической и финансовой поддержки. Фактически речь идет о почти полной идентификации политического маркетинга с коммерческим. Хотя маркетинг политический и маркетинг коммерческий несколько отличаются друг от друга, пишет Ф. Котлер в предисловии к книге Г. Маузера, то общее, что у них имеется, достаточно велико, чтобы оправдать заинтересованность первого в инструментарии второго. Важной характеристикой подобной позиции является то, что отношение, связывающее товар с рынком отождествляется с отношением между кандидатом и избирателями, политиком и гражданами. В рамки этой трактовки вписываются труды самого Ф. Котлера, а также работы многих его последователей.