Субъектность восприятия рекламного сообщения

• Автор: Кузнецова, Мария Дмитриевна
• Шифр специальности: 19.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 254 с.

Приложения 7

использованы и для выделения критериев личности как субъекта восприятия рекламного сообщения. В своей более поздней работе К. Л. Лбульханова также приводит систему понятий раскрывающих совокупность собственно жизненных способностей личности как субъекта. Эта совокупность объединяет способность сознания, включающего Яконцепцию, самосознание, диалогичность и рефлексивность, активность . Отдельно необходимо отметить и ещ на одну крайне важную в частности, для нашей работы характеристику субъекта, особо выделенную Брушлинским это свобода субъекта. Свобода, согласно Брушлиискому, является самым существенным критерием характеристик индивидуального субъекта. Почти во всех своих трудах Брушлипский указывает, что субъект это свободный человек, свободные люди Брушлипский, , , ,
Как мы покажем в дальнейшем, именно внутреннее ограничение свободы личного выбора является базисом любой зависимости, в том числе и зависимости от рекламы. И именно возвращение утраченной свободы является главным существенным условием и критерием избавления от такой зависимости.


Утверждая творческий характер любого процесса мышления, он доказывает, что мышление как процесс всегда является открывающим нечто существенно новое, продуктивное, т. Брушлинский, . Следовательно, у каждого мыслящего субъекта существует потенциальная способность к творческим, т. Наряду с исследованием взаимоотношения творчества и свободы, Брушлинский разрабатывает и другой существенный аспект проблемы субъекта
и субъектности, относящийся к индивидуальному выбору нравственных ценностей. Автор ставит вопрос о том, насколько другие люди и общество в целом имеют моральное право воспитывать, формировать . Брушлинский, . Быть свободным человеком, согласно Брушлинскому, означает иметь право на свой субъективный мир, от содержания которого зависят личностный выбор и решения 2, с. Нетрудно заметить, что, несмотря на то, что Брушлинский в своих работах в большей степени затрагивает проблемы педагогического воздействия, все вышесказанное ещ в большей степени можно отнести к влиянию на человека современной массовой культуры и, в том числе, рекламы. Вся современная мода, попкультура и транслируемые ею ценности, установки и критерии успешности в самых разных областях жизни и деятельности призваны, по сути, сформировать зависимый тип человека. Такой человек не должен иметь собственного мнения или должен быть убеждн в правильности транслируемого ему мнения, должен принимать решения, сообразные целям и потребностям общества, а точнее той его части, в руках которой находятся власть и имущественные ресурсы. Очевидно, что в такой ситуации применение понятия психологической защиты личности является весьма уместным.