Жанры печатных рекламных сообщений

• Автор: Жаворонкова, Татьяна Николаевна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 211 с. : ил.

Оглавление
Введение.
Глава 1. Факторы, определяющие жанровые характеристики печатных рекламных сообщений на рынке полиграфического оборудования и технологий .
1.1. Внутренняя и внешняя рекламная среда рынка полиграфического оборудования и технологий как факторы формирования жанровой структуры печатных рекламных сообщений предприятия

1.2. Основания для выделения целевых групп печатной рекламы

на рынке полиграфического оборудования и технологий

1.3. Печатные рекламные сообщения как средство достижения маркетинговых целей и задач предприятия в условиях рынка полиграфического оборудования и технологий
Глава 2. Механизм формирования жанровотематической модели печатных рекламных сообщений в условиях рынка полиграфического оборудования и технологий

2.1. Жанровая структура печатных рекламных сообщений

2.1.1. Жанры печатных рекламных сообщений как универсальный способ отражения рекламной информации .

2.1.2. Специфика жанров печатных рекламных сообщений

2.1.3. Каналы распространения печатных рекламных сообщений
2.2. Рекламное издание как наиболее эффективная модель решения
маркетинговых задач предприятия на рынке полиграфического оборудования и технологий.
2.3. Обоснование специфики содержания рекламного издания на
рынке полиграфического оборудования и технологий
Заключение
Список использованной литературы


Региональные издания классифицируются на справочные и периодические по той же схеме, что и центральные. Дальнейшая классификация в данном случае упрощается, так как полиграфическая отрасль в регионах не рассматривается на уровне общеэкономической прессы, а отраслевые издания не дробятся на общеотраслевые и узкоспециализированные. Их количество ограничено. Это, как правило, одно издание на регион. Такая ситуация в секторе внутрирыночной коммуникации, а также в области подготовки специалистов наглядно демонстрирует качественный скачок в развитии отечественной полиграфии, что, в свою очередь, делает необходимыми разработку и поиск новых подходов к рекламно-информационному представлению участников полиграфического рынка. Внутренняя среда рынка полиграфического оборудования и технологий представлена тремя секторами (рис. Остановимся на каждом секторе. Сектор 1. Производители оборудования. Печатная реклама этих субъектов рынка является объектом данного исследования. Российский рынок полиграфического оборудования и технологий характеризуется в основном зарубежными производителями, поставляющими технику для отечественных типографий (Heidelberger Druckmaschinen AG, Man Roland, КВА). Рис. Существует две схемы функционирования таких предприятий на рынке. Первая схема предполагает обеспечение и производства, и реализации продукта на всех рынках сбыта, в том числе, российском. Эта схема требует наличия налаженной системы сбыта, сформированной маркетинговой политики и клиентской базы на каждом конкретном рынке, а, следовательно, определенного штата высококвалифицированных специалистов по технологии, продажам, маркетингу, Public Relations и т. Работать по этой схеме могут только немногочисленные транснациональные производства, обладающие развитой структурой и выпускающие продукт, который является феноменом на рынке. Они могут реализовать весь объем сами, осуществляя прямой контакт с Сектором 3. Полиграфическими производствами), могут часть объема передавать Сектору 2. Поставщикам оборудования). В первом случае целевой аудиторией предприятия будут полиграфические производства, во втором - и поставщики, и производства, то есть целевая аудитория увеличится. По такой схеме работает концерн Heidelberger Drucmaschinen AG, осуществляющий и производство, и сбыт продукта на мировых рынках. Вторая схема включает обеспечение только производства продукта. Сбыт передается Сектору 2. Поставщикам оборудования). Соответственно, целевая аудитория ограничена и представлена только Поставщиками оборудования. Поставщики сами продвигают марку Производителя. Так действуют, например, Komori, Frihjof Tutzschke, Siegel+Co и другие. Они не имеют собственного представительства в России и реализуют свой продукт на российском рынке через поставщиков. В первом случае, в задачи рекламы входит как продвижение техники для производств (конечному потребителю), так и продвижение своей марки через дилерскую сеть. Сектор 2. Поставщики оборудования. Специфика рекламы Поставщиков оборудования заключается в том, что Производители продвигают один бренд - собственную торговую марку, а Поставщики наряду с собственной маркой продвигают марки Производителей. Это усложняет рекламную деятельность, так как в этом случае ставится задача комплексного рекламирования. Кроме того, возникает дополнительное требование - необходимость продвигать свое имя и в секторе Производителей, и в секторе Производств. По такой схеме действует Yam International, поставляющий технику нескольких производителей на российский рынок - Komori, Luescher, FujiFilm и других. Сектор 3. Полиграфические производства. Полиграфические производства или типографии являются конечным потребителем продукта Производителя. Маркетинговая, рекламная и PR-стратегия Производителя и Поставщика направлены на Полиграфические производства. Сотрудники полиграфических производств являются целевой аудиторией Производителя и Поставщика и читательской аудиторией издаваемой ими печатной рекламы. Внешняя среда - это совокупность всех явлений, объектов, процессов, изменение свойств которых влияет на систему [, с.