Разработка базы данных для проектирования женской одежды в полиэтнических регионах

• Автор: Серая, Людмила Николаевна
• Шифр специальности: 05.19.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 335 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ ПОСТАНОВКИ ПРОБЛЕМЫ

Глава 1 АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.1 Состав исходной информации для проектирования одежды

1.2 Анализ работ о роли потребителя в решении ассортиментной политики производства

1.2.1 Анализ работ по исследованию модных циклов

1.2.2 Мода и социальный заказ общества

1.3 О подходах к изучению и прогнозированию спроса в современной практике

1.4 Принципы сегментирования рынков потребительских товаров

и выбор целевых сегментов рынка

Заключение по главе 1

Глава 2 ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1 Системный подход в решении проектных исследований
2.2 Системное описание проблемной среды
2.3 Функциональный модуль Личность потребителя
2.4 Математическое описание потребительского поведения в выборе свойств одежды
Заключение по главе 2
Глава 3 ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ДИНАМИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ ТРЕБОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
К ЭСТЕТИЧЕСКИМ СВОЙСТВАМ ОДЕЖДЫ
3.1 Постановка задачи
3.1.1 Выбор и систематизация объекта исследования
3.1.2 Выбор биосоциальных признаков респондентов и порядок анкетирования
3.1.3 Сбор информации
3.2 Группировка и анализ характеристик респондентов
3.2.1 Выявление типологических особенностей потребителей
в зависимости от динамики их отношения к моде
3.2.2 Характеристика кластеров по биосоциальным признакам респондентов
3.2.3 Исследование значимости влияния биосоциальных признаков респондентов на кластеризацию
3.2.4 Математическая постановка задачи распределения респондентов
на кластеры
3.3 Исследование динамических изменений предпочтительного выбора композиционных элементов деловой одежды
3.3.1 Анализ развития ассортимента
3.3.2 Изучение динамических изменений предпочтительного выбора стилевых решений деловой одежды
3.3.3 Изучение динамических изменений предпочтительного выбора композиционно конструктивных признаков ККП изделий
3.3.3.1 Исследование динамических изменений в предпочтениях респондентов, касающихся изменения форм и конструкций костюма
3.3.3.2 Исследование влияния биосоциальных признаков респондентов на выбор стабильных элементов костюма
3.3.3.3 Исследование взаимосвязи между силуэтными формами одежды и е членениями
3.3.3.4 Исследование динамических изменений предпочтений респондентов в выборе цветовых решений
3.3.3.5 Исследование динамических изменений предпочтений респондентов в выборе мобильных элементов костюма
3.3.3.6 Факторы, влияющие на выбор мобильных элементов костюма
Заключение по главе 3
Глава 4 ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ВЫБОРЕ МОДЕЛЕЙ
ОДЕЖДЫ ДЛЯ АДРЕСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
4.1 Анализ потребительского поведения на этапе осознания проблемы
4.2 Анализ потребительского поведения на этапе поиска информации
4.3 Анализ потребительского поведения на этапе оценки вариантов
4.4 Анализ потребительского поведения на этапе принятия решения о покупке одежды
4.5 Анализ потребительского поведения в реакции на покупку одежды
4.6 Анализ влияния социально демографических признаков респондентов на принятие решения о покупке одежды
4.7 Анализ структуры сегмента потребителей, сгруппированных по антропоморфологическим признакам
4.8 Оценка влияния биосоциальных признаков респондентов на корректировку фигуры одеждой
4.9 Оценка влияния национальности респондентов
на их биосоциальные признаки
Заключение по главе 4
Глава 5 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ ДИНАМИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ В ВЫБОРЕ ЭСТЕТИЧЕСКИХ
ХАРАКТЕРИСТИК ОДЕЖДЫ
5.1 Динамика количественного и качественного состава потребителей
5.1.1 Прогноз населения расчт реальных и потенциальных потребителей одежды
5.1.2 Динамика численности женского населения РБ
5.2 Построение информационной модели потребительского
поведения в выборе визуальных свойств одежды
5.2.1 Исследование сопряжнности биосоциальных признаков респондентов
5.2.2 Анализ влияния биосоциальных признаков
респондентов на предпочитаемые ими ККП моделей одежды
5.2.3 Разработка рекомендаций для проведения предпроектных работ для проектирования конкурентоспособных
моделей одежды
Заключение по главе 5
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ
Список литературы


Формирование ассортимента продукции проводилось централизовано, и не было непосредственно связано с покупательскими предпочтениями. Поскольку фактические решения о товарном ассортименте принимались министерствами, то исследования в этой области были направлены на обоснование программы предприятий по укрупннному набору товаров и на длительную перспективу 5 лет. Программы западных исследований гораздо больше приспособлены к решению практических проблем маркетинга. Потребность в изучении мотиваций и поведения потребителей в нашей стране возникла только в условиях рыночной экономики и является пока ещ слабо разработанным звеном. Это обусловлено отсутствием определенного рпыта и кадров соответствующей квалификации в данной области. Вот почему на Западе некоторые специалисты по маркетингу советуют предпринимателям перейти от маркетинговых исследований к маркетингу человеческой личности, т. Г. Хакимова рекомендует пользоваться услугами специализированных структур, занимающихся данными вопросами. И предлагает решение многих вопросов взять на себя маркетинговым центрам, перед которыми стоят задачи исследования образа жизни общества, разработка методов, способов, приемов изучения и прогнозирования спроса потребителей, проведение работ по созданию образа продукции, е качественных характеристик. Однако маркетинговым службам предприятий, как правило, оказывается не под силу охватить такой круг вопросов. Согласно третьему подходу существенную информацию о потребительских предпочтениях и спросе можно получить через торговые организации, которые являются связующим звеном в процессе товародвижения от производителя к потребителю. Характеристикой спроса может служить срок реализации определнного количества изделий с момента их поступления в розничную торговлю и среднее количество изделий определнной модели, продаваемых в день. Одновременно проводят учт особенностей внешнего вида реализовываемых моделей и опрос интервью покупателей. По В. В. Валиуловой 7 самым эффективным методом выявления и фиксации факторов и мнений, характеризующих процессы формирования развития и изменения покупательских оценок, является организация и проведение совместно с торгующими организациями опроса населения во время выставокпродаж, выставокпросмотров, покупательских конференций. По Л. К. Куатбековой опрос покупателей проводят с использованием бальной оценки как по выставленным перспективным образцам, так и по товарам уже имеющимся в продаже. Неудовлетворнный спрос изучается регистрацией отсутствующих в продаже запрашиваемых покупателями товаров. Задача изучения спроса покупателей и исследование потребительских оценок возлагалась также на фирменные магазины . В работе М. И. Перцовского в качестве методов получения информации в зависимости от основных задач по изучению спроса предлагаются пробное потребление, опросы населения, экспериментальные оценки, выставки просмотры, продажи, покупательские конференции, пробные продажи опытных партий на конкретном рынке. З.С. Бурчак 5 также предлагает проведение пробных продаж. Но полученная таким образом информация отражает только нехватку товаров, а не истинный спрос или потребность. А.К. Буяльская 6 предлагает прогнозирование конкурентоспособности каждой отдельной модели, выпускаемой предприятием решать путм проведения студийных продукт тестов, т. Сначала демонстрируется модель без указания цены и предлагается ответить на ряд вопросов. После этого указывается розничная цена и выясняется, изменилось ли восприятие модели. Информация представляется в виде карт конкурентоспособности по каждой модели, содержащих сведения о покупательских намерениях, о приемлемом с точки зрения потребителей, уровне цен, о достоинствах и недостатках модели. Т.о. Но в решении практических задач этот метод большого распространения не получил. Тем не менее, при достаточно большом количестве существующих методов изучения покупательского спроса, основным их недостатком является то, что все предполагают оценку уже находящихся в продаже готовых изделий и, следовательно, полученная информация содержит в основном, данные, характеризующие структуру реализованного спроса.