Алгоритмическое и программное обеспечение региональной системы контекстной рекламы в среде Интернет

• Автор: Силич, Василий Викторович
• Шифр специальности: 05.13.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Томск
• Количество страниц: 244 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

1. ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ

1.1. Механизмы работы систем контекстной рекламы.

1.2. Другие виды рекламы в среде Интернет и их сравнение

с контекстной рекламой

1.3. Существующие системы контекстной рекламы.

1.4. Методы организации систем контекстной рекламы

Выводы по главе 1

2. АЛГОРИТМЫ ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ, ИНТЕГРИРОВАННОЙ С РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ
2.1. Концепция интеграции системы контекстной рекламы и региональной поисковой системы

2.2. Алгоритм выбора релевантных рекламных объявлений по множеству факторов

2.3. Алгоритм выбора объявлений по поисковому запросу.
2.4. Алгоритмы выбора объявлений по тегам и выделения тегов
2.4.1. Алгоритм выбора объявлений по тегам страницы.
2.4.2. Алгоритм выделения тегов из текста страницы
2.5. Алгоритмы выбора объявлений по поведенческим факторам
2.5.1. Алгоритм выбора объявлений в соответствии с историей запросов пользователя
2.5.2. Алгоритм выбора объявлений в соответствии с историей посещенных пользователем сайтов
2.6. Алгоритмы выбора объявлений в соответствии с их характеристиками И
2.6.1. Алгоритм выбора объявлений в соответствии с их эффективностью
2.6.2. Алгоритм выбора объявлений в соответствии с их
качеством
Выводы по главе 2
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ СИСТЕМЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Методы оценки систем текстового поиска
3.2. Выбор видов оценочного тестирования системы контекстной рекламы
3.3. Оценка эффективности алгоритма выбора объявлений по поисковому запросу.
3.4. Оценка эффективности алгоритма выделения тегов из текста страницы.
3.5. Оценка эффективности алгоритма выбора объявлений в соответствии с их качеством
3.6. Оценка эффективности алгоритма выбора объявлений по множеству факторов.
3.7. Оценка эффективности выбора объявлений в СКР Поисколог
в сравнении с другими СКР
Выводы по г лаве 3.
4. РЕАЛИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ И РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ.
4.1. Средства реализации.
4.2. Архитектура интегрированной системы.
4.3. Реализация системы контекстной рекламы
4.4. Реализация поисковой системы
4.5. Реализация модуля анализа поведения пользователя
4.6. Внедрение интегрированной РИС Поисколог.
Выводы по главе 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Помимо рассмотренных механизмов управления ключевыми словами и стоимостью, важную роль в организации системы контекстной рекламы играют инструменты таргетинга объявлений. Таргетинг i это возможность фокусировки показов объявлений по заданным критериям, таким как география и время показа рекламных блоков, тематика сайтов для показа и т. Таргетинг позволяет показывать установленные объявления только некоторым пользователям и при определнных обстоятельствах. Представленные механизмы таргетинга на сегодняшний момент широко используются разве что кроме поведенческого таргетинга в силу сложности его реализации в контекстных системах, т. Различают рекламу в новостных рассылках на которые подписывается пользователь по своему желанию и спам несанкционированные рассылки сообщений по электронной почте. Медийная реклама vii реклама сайта путем размещения баннеров рекламных носителей в виде графических элементов на тематических сайтах и в баннерных сетях. Различают классические баннеры со статическими или анимированными картинками и ii интерактивные баннеры построенные на основе технологии , 3. Поисковая оптимизация англ. В дополнение к зачастую используют социальную оптимизацию англ. Помимо перечисленных существуют такие виды Интернетрекламы, как пиксельная реклама, рекламные виджеты, рекламные игры, размещение в платных каталогах, спонсорство, мобильный маркетинг, вирусный маркетинг, реклама в и подкастах и т. Также набирает популярность видеореклама, доля которой на рынке значительно увеличилась за последние несколько лет . По последним данным доля i рассылок в рекламных бюджетах, нацеленных на Интернет, не превышает 2 9. Связано это, прежде всего, с лавинообразным ростом числа спамрассылок на адреса электронной почты и переходом пользователей на другие средства коммуникации 1Мклиенты, агрегаторы, социальные сети и т. Поэтому данный вид Интернетмаркетинга в настоящее время считается неперспективным и происходит отток рекламных бюджетов из этого сегмента в другие виды рекламы. Медийная реклама на настоящий момент вс ещ имеет большой процент рынка, однако е доля стремительно падает, соразмерно тому, как быстро развивается рынок контекстной рекламы. Согласно последним исследованиям , ,6 рынка интернетрекламы в России приходится на медиаразмещения 6,9 млн. Интернетрекламу ,3 млн В то время как по другим данным доля контекстной рекламы в общем рынке Интернетрекламы превышает . Однако все аналитики сходятся в том, что, начиная с года, объм рынка контекстной рекламы в России ежегодно увеличивается в два раза . На мировом рынке ситуация несколько иная контекстная реклама занимает ,3, а медийная всего ,9 . Такие поражающие успехи контекстной рекламы вызваны рядом преимуществ, которыми она обладает по сравнению со своим предшественником медийной рекламой. Как видно из представленного списка достоинств, контекстная реклама в настоящее время по своим возможностям превосходит устаревающую медийную рекламу. Единственным минусом контекстной рекламы можно назвать то, что в некоторых тематиках объявлений с высокой конкуренцией рекламодателей рекламный бюджет может быть больше, чем при использовании медийной рекламы изза высоких ставок за клик по объявлению 4. Также использование медийной рекламы оправдано в настоящее время в рекламных кампаниях, связанных с товарами широкого спроса, когда нет особой необходимости показывать рекламу только определнной аудитории. Помимо этого, медийная реклама до сих пор активно используется при ручном размещении рекламы на отдельно взятых тематических сайтах, т. Таким образом, со временем неконтекстная реклама может остаться только в виде специальных размещений на отдельных тематических порталах или в виде бесплатных баннерообменных систем. Наравне с баннерной и контекстной рекламой активно обсуждается использование БЕО оптимизации для поисковых машин и БМО оптимизации для социальных сетей, т. Отрасль БМОпродвижения сравнительно новая и ещ не имев соответствующей популярности, поэтому будем рассматривать лишь 8ЕОпродвижение в сравнении с контекстной рекламой.