Социальное мифотворчество в современной российской рекламе

• Автор: Кабалина, Мария Игоревна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 145 с.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Реклама как творческая деятельность и социальная технология.

1.1. Реклама и творчество как предмет социокульторологического

исследования

1.2. Механизмы рекламного воздействия.

1.3. Бессознательное и его использование в современной рекламе

Глава 2. Мифотворчество в рекламе.

2.1. Сравнительный анализ мифа и рекламы

2.2. Мифодизайн в рекламе.

2.3. Мониторинг телевизионной рекламы

Заключение.
Список использованной литературы


Александровым в годах2 исследования отличий восприятия рекламы в зависимости от пола на основе современных данных различных областей науки нейрофизиологии, генетики, психологии, эволюционной теории, социологии, философии и др. А.Дударевой3 исследованияэкспертизы рекламируемых товаров, построенное на
выявлении приемов рекламы, проведенное С . Алексеевым . Самуэлс Эндрю. Юнг и постюнгианцы. Курс юнгианского психоанализа. М. ЧсРо, Соколов Э. В. Введение в психоанализ. Социокультурный аспект. СПб. Лань, Соколов Э. В. Введение в психоанализ. Социокультурный аспект. СПб. Лань, . См. Лосев А. Ф. Диалектика мифа. М., Мысль, Мелегинский Е. М. Поэтика мифа. М. Восточная литература РАН, Элиаде М. Аспекты мифа. М. ИнвестППП, . Александров Ф. Хроники российской рекламы. М. Гсллапринт, . Ду дарева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. РИПХолдинг, . Алексеев С. Экспертиза. Рекламные фокусы с полным их разоблачением гг. М. НормаИнфоПринт, . Некоторые положения диссертации, в частности, о соотношении материальных и духовных ценностей молодежи в российском обществе, подтверждены результатами социологических исследований, проведенных Центром социологии молодежи ИСПИ РАН1. Положения о роли рекламы в жизни общества, взаимосвязи культуры и рекламы основаны на результатах исследований Массовое рекламное ориентирование как объект социального исследования Дж. Фоулеса и Реклама в социальном пространстве Л. Н.Федотовой2. Диссертантом был проведен мониторинг телевизионной российской рекламы. Мониторинг проходил в два этапа в и годах. В ходе исследования было проанализировано более 0 телевизионных рекламных роликов на предмет выявления в них наиболее часто повторяемых символов, архетипов, образов. Научная новизна исследования определяется тем, что впервые предпринята попытка проанализировать рекламную деятельность с точки зрения социального мифотворчества и конкретного социологического анализа использования мифотехнологий в современной телевизионной рекламе. Осуществлена концептуальная разработка понятия социального рекламного мифотворчества. Раскрыты социальные механизмы использования мифотворчества в современной телевизионной рекламе и ее влияние на развитие духовной жизни российского общества. См. Чупров В. И., Зубок Ю. А. Молодежь в общественном воспроизводстве проблемы и перспективы. М., . С См. Подробнее Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. М i, . Выявлены наиболее типичные социальные символы, образы, архетипы, мифы, используемые в современной российской телевизионной рекламе, и их влияние на жизнь общества. Разработан и применен такой метод исследования мифотехнологических процессов как мониторинг телевизионной рекламы на российском телевидении. Реклама это один из видов социальных технологий, используемых в обществе. В отличие от других видов социальных технологий, в основе рекламных технологий лежит социальное мифотворчество как важнейший элемент механизма управления людьми и воздействия на людей. Социальное мифотворчество в современной телевизионной рекламе направлено на формирование потребностей человека, которые могут удовлетворяться тем или иным рекламируемым товаром. Сущностью воздействия рекламы на потребителя является создание социальных мифотехнологий, в основе которых лежит понятие коллективного бессознательного символов, архетипов и мифов. Реклама использует символы, образы и знаки, не нуждающиеся в рациональной интерпретации, они воспринимаются потребителями на уровне бессознательного. Смыслы, приписываемые рекламным знаком, носят не индивидуальный, а коллективный характер. Однако вытесненные в бессознательное рекламные штампы впоследствии могут всплыть, например, при покупке товаров. Помимо коллективного бессознательного в современной рекламе часто используются принципы мифодизайна. Мифодизайн вид дизайна, основанный на использовании в рекламных роликах и образах различного рода ухищрений, затей, интриг, совместно с поэзией, музыкой, хореографией, электронным искусством формирования человеческих связей и отношений.