Коммуникативная эффективность социокультурной технологии "PR"

• Автор: Тимохина, Ирина Евгеньевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 162 с. : ил.

Введение

Глава I. Теоретические основы социокультурной технологии.

1. Теоретические предпосылки возникновения феномена коммуникативной

технологии в условиях информационного общества.

2. Социальные и гуманитарные технологии в современном обществе.

Сущность коммуникативных технологий

Глава II. Социокультурные технологии в современном коммуникативном

пространстве России

1. Реклама как тип массовой коммуникации и современная коммуникативная

технология

2. Идентификация коммуникативной технологии паблик рилейшнз

3. Тенденции технологического взаимодействия рекламы и паблик
рилейшнз условия коммуникативной эффективности.
Заключение
ЛИТЕРАТУРА


Теоретикометодологическую основу решения поставленных нами задач составляют принципы и методы социальноисторического, социокультурного, социально психологического анализа, а также общие принципы научности, объективности, единства логического и исторического подходов в исследовании социальной структуры, социальных институтов и процессов метод системного
анализа как традиционное направление методологии научного познания социальных процессов метод сравнительного анализа, позволяющий адекватно отразить наиболее специфические черты объекта и предмета изучения метод контекстуального анализа источников, формальнологический анализ отдельных аспектов исследуемой проблемы, логикодедуктивный метод, методы дифференциации, интеграции и абстрагирования. Среди методологических подходов нами были использованы парадигма структурнофункционального анализа Т. Парсонс, Р. Мертон, Г. Лассуэлл и теория массовых коммуникаций II. Винер, Д. Маккуэлл, Р. Мертон, П. Лазарсфельд и др. В выработке методологических основ исследования РЯ как коммуникативных технологий мы также опирались на исследования представителей социального подхода в сфере массовой коммуникации Е. Катц, Г. Лассуэлл, П. Лазарсфельд, теорию когнитивного диссонанса Л. Фестингера, теорию концентрических кругов Ф. Ропер, теорию установления повестки дня М. Маккомбс, Д. Шоу, теорию социальных проблем М. Спектор, Дж. Китсьюз на достижения в области коммуникативистики Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрама, У. Уильямса, Д. Маккуэйла, а также на разработки отечественной науки в области изучения коммуникативных процессов. Теоретикометодологической базой исследования макросоциологических характеристик современного общества, в рамках которого мы рассматриваем РЯ как коммуникативные технологии, послужили работы 3. Баумана, У. Бека, Д. Бурстина, М. Кастельса, В. П. Коломийца, О. Тоффлера, Р. Робертсона, А. Аппадурая, В. Л. Иноземцева, Н. И. Лапина, Н. Е. Покровского и ДР. См. Бауман 3. Глобализация. Последствия для человека и обшества. М. Весь мир, . Стр. Бурстин Д. Д. Сообщество потребления Тех. Т.1. Вып. Стр. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. М. Прогресс Традиция, . Стр. Бек У. Эмпирическая база исследования. Основные выводы и положения диссертации подтверждены результатами эмпирического исследования отношения пользователей Интернета к различным формам и рекламной коммуникации в Сети. Объем выборки составил человек. Выборка получена случайным методом анкеты были разосланы по электронной почте в периоды декабря г. Общество защиты прав потребителей Общественный контроль и национальной социальной сети V. Ошибки глобализма ответы на глобализацию. М. ПрогрессТрадиция, . Стр. Бек У. Космополитическое общество и его враги Журнал социологии и социальной антропологии, . Том б т. Стр. Кастсльс М. Информационный век Экономика, общество и культура. М. ГУ ВШЭ, . Стр. Коломнец В. П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы Вестник Московского университета. Сер. Социология и политология. Стр. Тоффлер О. Третья волна Источник . Иноземцев . I. Расколотая цивилизация Научное издание. М. i Наука, . Стр. Лапин Н. И. Проблема социокультурной трансформации Вопросы философии. С.3 Покровский Н. Е. Российское общество в контексте американизации Социологические исследования М. С.З Покровский Н. Е. Неизбежность странного мира включение России в глобальное сообщество Журнал социологии и социальной антропологии. М., Том III. С. . Выборка составлена методом квотного отбора, основанием которого послужили признаки генеральной совокупности пол, возраст, образование, доход, распределение по регионам России, определенные на основании данных бюллетеней Интернет в России, выпускаемых Фондом Общественное мнение по результатам исследований структуры российской аудитории Интернета за соответствующие периоды. Интернет, то есть люди, регулярно не менее 1 раз в неделю использующие Интернет, в том числе для реализации своих профессиональных иили актуальных жизненных задач. России 8 респондентов проживают в г. Приволжском, 9 в Уральском, в Сибирском, 4 в Дальневосточном. Объем генеральной совокупности составил ,4 мил. См.