Реклама и PR в информационном обществе : Теоретико-социологический анализ

• Автор: Гиренок, Лариса Федоровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 107 с.

Переход к информационному обществу обусловил существование в структуре повседневности рекламы и образов РЯкампаний. Новизна данного результата состоит в том, что в научной литературе цивилизационные сдвиги фиксируются на макроуровне, в сфере отношений собственности, больших социальных групп, а не в структуре повседневности, в пространстве действия малых фупп, социальных интеракций. Доказано, что статус рекламы и РЯтехнологий в информационном обществе обусловлен превращением сознания в особого рода товар, производство и потребление которого влияют на эффективность производства. Новизна результата состоит в раскрытии особенностей механизмов функционирования сознания в информационном обществе по сравнению с индустриальным обществом. Раскрыты историкокультурные предпосылки существования рекламных сообщений в России в период бурного развития индустриального общества в начале XX века, наиболее ярко проявившиеся в неорусском стиле рекламы, связанным с модернистким течением в искусстве. Новизна результата состоит в указании на особенности соотношения вербальных и невербальных элементов рекламы и использовании традиционных для России образов в афишах, плакатах и вывесках. Раскрыта роль рекламы и РЯ в информационном обществе. Эта роль обусловлена потребностями существования виртуальной реальности. Новизна результата состоит в том, что манипуляция сознанием человека средствами моды, рекламы и РЯтехнологий приводит к опустошению личностных структур и заполнению образующихся пустот самосознания готовым информационным продуктом. Идентичность, выраженная в формуле человек с готовым сознанием вещь, становится принципом социального управления. Материалы диссертации могут быть использованы при подготовке лекционных курсов по социологии рекламы, связям с общественностью и маркетингу, а также в качестве пособия для семинарских и практических занятий. Теоретические аспекты рассматриваемой темы могут иметь практическое значение как для специалистов в области социологии, так и в области рекламы, моды иРЯ. Цивилизационный сдвиг к информационному обществу интерпретируется с точки зрения повседневности, основную роль в которой играют реклама, мода и РЯтехнологии как ее составляющие. Реклама и РЯтехнологии требуют для своего анализа применения социологических методов в совокупности с методами таких гуманитарных наук, как культурология, философия, история искусства, писхология и психолингвистика. Такой подход позволяет адекватно исследовать проблемы и особенности рекламной политики, структуру рекламного сообщения. РЯтехнологии основаны на примате сообщения над событием, а образа над реальностью отсюда следует метафоричность и гиперболичность содержания и формы рекламы. Реклама строится по интерактивному принципу переноса части на целое и предложения части за счет существования целого. Сущность этого процесса заключается в том, что потребителю предлагается не просто товар, а образ жизни, к которому он может приобщиться, приобретя тот или иной продукт. Альтернативный вариант за счет эксплуатации устоявшихся в обществе стереотипов поведения, жизненных моделей и признанной системы социальных ценностей тот или иной предмет или услуга становится знаковым и желанным для человека, ассоциирующего себя с определенной прослойкой общества. Современная реклама является не понятийной, а клиповой. В ней нет системы, принципа, отсюда следует ее децентрированный характер и как бы случайный набор образов. В связи с этим, автором в работе разработана оригинальная типологизация рекламы рекламная коммуникация имеет два аспекта вербальный и невербальный, которые активно участвуют в формировании определенной социальной установки и в возникновении новой социальной реальности. Работа с сознанием ключевое понятие в формировании современных информационных технологий. Управление процессом воздействия на сознание людей должно производиться с учетом охарактеризованных в работе особенностей рекламного сообщения и взаимодействия реклама потребитель. Диссертация включает введение, три главы, заключение и библиографию. Структура диссертации определена целями и задачами исследования.