Исследования и измерения телевизионной аудитории : Теоретический и методический аспекты

• Автор: Щепилов, Константин Владимирович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 133 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМЫ

ИССЛЕДОВАНИЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

1.1. Общеметодологические проблемы прикладных исследований в

структуре социологического знания.

1.2. Аудитория в теориях массовой коммуникации эволюция

социологического подхода

1.3. Рейтинговые исследования измерения аудитории телевидения

1.4. Развитие исследований аудитории в России

ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ.
2.1. Пиплметровая панель как наиболее адекватный способ
измерения аудитории телевидения.
2.2. Альтернативы ПМ панелям количественные и качественные
методы сбора информации об аудитории телевидения
2.3. Естественные и привнеснные искажения при интерпретации
результатов измерений аудитории
2.4. Перспективы ПМ панелей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Эмпирической основой диссертационной работы явились материалы социологических и маркетинговых исследований и измерений аудитории телевидения, проведнных исследовательскими компаниями i, 2, ВЦИОМ i, НИСПИ отчты комплексных научноисследовательских работ данные статистических сборников. Научная новизна диссертационной работы заключается в системном рассмотрении проблем исследований и измерений телевизионной аудитории. М. ivvi. I ii. Борев В. Ю., Коваленко . Культура и массовая коммуникация. М., . Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества толковый словарь терминов и концепций. М. Издво Московского университета, . Конецкая В. П. Социология коммуникации. М., . Ii i. Крылов И. В. Маркетинг Социология маркетинговых коммуникаций. М., Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., . Рожков И. Я. Реклама планка для профи. М., . Ii vii i, i i , . России привели к актуализации мало рассмотренных в отечественной литературе проблем измерений аудитории. В отсутствие отечественной традиции рейтинговых измерений аудитории их методологическую, методическую и процедурную части приходилось и приходится до сих пор изучать на основе западных источников, в основном американских и британских. Практическая значимость диссертационной работы заключается в возможности формирования на е основе учебнометодических материалов и курса лекций по вопросам медиаисследований. Работа также может использоваться для организации методически и процедурно грамотных исследований и измерений аудитории в регионах РФ. Апробация выводов диссертационной работы осуществлялась при обсуждении проблем современных медиаисследований на семинаре в Учебном центре Союза распространителей печатной продукции январь г. Журналистика в году реалии и прогнозы развития на факультете журналистики МГУ февраль г. Институте работников телевидения и радио при Федеральной службе России по телевидению и радиовещанию. На основе работы подготовлена рукопись книги, которая будет издана осенью года в Издательском центре Союза распространителей печатной продукции. Кроме того, автор работы с года работает в штате исследовательской компании ОТОВЦИОМ и с многими проблемами и их решениями, о которых говорится в диссертации ему постоянно приходилось и приходится сталкиваться в практической деятельности. Это одна из причин структурирования представленной к защите работы и соотношения в ней теоретических и практических проблем. Глава 1 Теоретическая и методологическая парадигмы исследований аудитории телевидения. Во второй половине XIX века в результате процесса концентрации промышленных предприятий и действия законов о всеобщем образовании в промышленно развитых странах появились массовые группы компактно проживающих грамотных людей. Именно эти процессы, а также появление технической базы1 оказали влияние на появление массовых средств передачи информации и формирование массовых аудиторий, что привело к институционализации СМК и резкому росту их общественной значимости. Так роль СМК в обществе, до того не изучаемая, рассматривалась в первом американском учебнике по социологии А. Смолла и Дж. Винсента2, вышедшем в году. Появление массовых аудиторий, средств передачи информации и массовой коммуникации отвечало интересам собственно издателей затем вещателей, промышленного производства рекламодателей и политической власти. Всем им по тем или иным причинам была необходима оценка эффектов своей коммуникативной деятельности. Решение данной проблемы предлагалось в ходе прикладных исследований аудитории СМК. Общеметодологические проблемы прикладных исследований в структуре социологического знания. Настоящее время характеризуется плюрализмом взглядов на роль и место прикладных исследований в структуре социологического знания3. Например, появление новых печатных станков, обеспечивающих массовые тиражи. См. I i i i. См. Основы прикладной социологии. Под. Шереги Ф. Э. и Горшкова М. К. М. Р Ii i i. Ноэль Э. Массовые опросы введение в методику демоскопии. М. Прогресс, Батыгин Г. С. Обоснование научного вывода в социологии. М., Начала практической социологии. М., Фундаментальные и прикладные социальные исследования методологические проблемы взаимодействия. Л., i . V. , 1 .