Институционализация рынка рекламы : Региональный аспект

• Автор: Грицук, Александр Павлович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Новочеркасск
• Количество страниц: 172 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К

ИССЛЕДОВАНИЮ ИНСТИТУВДОНАЛИЗАЦИИ РЫНКА РЕКЛАМЫ

1.1. Содержание процесса институционализации рекламы.

1.2. Институциональная структура и институциональная среда рынка рекламных услуг

ГЛАВА И. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ РЫНОЧНОЙ

СИСТЕМЫ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ

2.1. Основные институциональные циклы отечественной рекламы

2.2. Институционализация рекламы в России на современном этапе .

ГЛАВА III. ИСТИТУЦИО 1АЛИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО

РЫНКА РЕКЛАМЫ На примере г. РостованаДону .
3.1. Особенности развития региональной рекламы
3.2. Исследования на региональном рынке рекламы.
Структура и субъекты рынка рекламы г. Ростова
Исследования региональной аудитории потребителей
рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Определение круга основных понятий позволяет создать методологическую основу исследования институционализации рынка рекламы, осуществить описание и анализ объектов, подлежащих объяснению в контексте их связей, отношений, зависимостей. Основные методологические принципы теории социальных институтов применяются к рассмотрению рынка рекламы как самоорганизующейся системы с определенным уровнем социального регулирования, осуществляющегося между субъектами рынка рекламы. В ходе теоретического анализа обосновывается, что реклама возникла в ответ на общественную потребность в ней это было главной предпосылкой институционализации и рынка рекламы. Рынок рекламы категория, включающая в себя определенную систему социальных отношений между субъектами, действующими на рынке рекламных услуг. К числу основных методологических положений и принципов, использованных в работе, прежде всего укажем на принцип логического и исторического. В разнообразных и сложных взаимоотношениях, существующих между внутренним процессом развития рекламы и всем комплексом ее связей с обществом, есть два момента с одной стороны, интенсификация отношений и вплетения рекламы в различные социальные сферы, с другой тенденция к функциональному обособлению, которая во все возрастающей степени осознается как основа общественного признания рекламной деятельности. В ходе исторического развития рекламы меняется сам характер, формы и степень е относительной самостоятельности. Анализ научной литературы показывает, что в рамках выбранной парадигмы существует достаточно широкий набор версий и подходов к социальному институту. Так, многие авторы дают рассматриваемому явлению жесткое однозначное определение, опирающееся на одно реже несколько ключевое слово выражение. К примеру, Л. Седов определяет социальный институт как устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, установок, регулирующих различные сферы человеческой деятельности и организующих их в систему ролей и статусов, образующих
социальную систему . Н. Коржевская пишет Социальный институт представляет собой общность людей, выполняющих определенные роли на основе их объективного положения статуса и организованных посредством социальных норм и целей. Далее обратимся к теоретическим разработкам М. С. Комарова. Я. Щепаньского, Дж. Хоманса и Д. Гавры . Седов Л. А. Институт социальный Современная западная социология. С. 7. Коржевская Н. Социальный институт как общественное явление Социологический аспект. Свердловск, . С. . См. Комаров М. С. О понятии социального института Введение в социологию. М., . Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. М., Гавра Д. П. Понятие социального института в социологии Регион Экономика, политика, социология. С. . Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. М., . С Более содержательной и квалифицированной представляется комплексная характеристика социального института с указанием на его многостороннюю сущность. Современные концепции такого рода содержатся в работах Н. Смелзера, Г. Осипова, М. Комарова, Д. Гавры. Под социальным институтом вслед за Д. Гаврой и М. Комаровым мы будем понимать комплекс, охватывающий, с одной стороны, совокупность нормативноценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей, а с другой социальное образование, созданное для использования ресурсов общества в форме интеракции для удовлетворения этой потребности. Таким образом, в широком смысле институты это специфические социальные образования, обеспечивающие относительную устойчивость связей и отношений в рамках социальной организации общества, некоторые исторически обусловленные формы организации и регулирования общественной жизни. Институты возникают в ходе развития человеческого общества, и их возникновение связано с объективными потребностями социума в регулировании общественно значимых сфер деятельности и социальных отношений. См. Смелзер Н. Социология. М., . С. Осипов Г. В. Социальные институты Социология. М., Комаров М. С. О понятии социального института Введение в социологию. М., . С. Гавра Д. П. Понятие социального института в социологии. С. . Гавра Д. П. Указ.