Наружная реклама как элемент коммуникативной среды мегаполиса

• Автор: Ерощенкова, Наталья Евгеньевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 134 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Социальнокультурные особенности мегаполиса

1.1. Мегаполис как исторический центр и средоточие культурной и деловой жизни современного социума .

1.2. Коммуникативное взаимодействие в городской среде .

ГЛАВА 2. Современная реклама как вид социальной коммуникации

2.1. Психологические механизмы воздействия рекламы.

2.2. Функциональное взаимодействие рекламы с элементами комплекса ин4с тегрированных коммуникаций

2.3. Мифотехнологии современной рекламы

ГЛАВА 3. Основные закономерности взаимодействия и воздействия наружной рекламы на соцналыюкоммуникативную среду мегаполиса

3.1. Специфика наружной рекламы как вида рекламной коммуникации

3.2. Воздействия и взаимодействия наружной рекламы и социальнокоммуникативной среды мегаполиса
Р ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Кугеля, вып. Спб, Конецкая В. П. Социология коммуникации. В.П. Коломийца. В.П. Россия конца XX начала XXI века идеология обновления в пределах обычного сознания vV. Ульянова Т. Основные аспекты социологических исследований рекламы обзор зарубежной литературы. М., ИНИОН РАН, Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации теория и практика. М. Издательство МГУ, Федотова Л. Н. Массовая информация стратегия производства и тактика потребления. М., Федотова Л. Н. Реклама в опросах общественного мнения. ВЦИОМ, Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. М., Федотова Л. Н. Социология рекламы. Федотова Л. Н. Реклама в обществе каков эффект Социологические исследования, , Федотова Л. Н. Реклама Социальные проблемы сегментации рынка Вестник МГУ, серия . Журналистика. Лаппо Г. М. География городов Учебное пособие. М., Музыкант В. Л. Реклама Функции, цели, каналы распространения. М, Семенов С. А Благоустройство городов. Трудности, связанные с анализом рекламной коммуникации, определяются тем, что большинство обобщающих теоретических работ в этой сфере принадлежат, как правило, спсциалистампрактикам в этих сферах, которые подходят к своему предмету с целью прагматической и конкретнонаучной, развиваемой в русле теории маркетинга, что диктуется, безусловно, спецификой решаемых ими задач. И сравнительно мало работ, использующих комплексный социологический подход, в котором бы увязывались в единую систему различные стороны самой рекламы и той коммуникативной среды, в которой она осуществляется. Объектом настоящего диссертационного исследования является социальная рекламная коммуникация в больших и сверхбольших социальных общностях городского типа мегаполисах. Предметом исследования является наружная реклама как элемент коммуникативной среды и специфическая форма социального коммуникативного воздействия и взаимодействия в мегаполисе на примере г. Москвы. Целью исследования является теоретическое описание социальной коммуникативной среды современного мегаполиса на примере г. Москвы, выявление роли и значения в ней наружной городской рекламы как важнейшего элемента этой среды, и установление основных закономерностей воздействия и взаимодействия наружной рекламы с коммуникативной системой и социальной средой мегаполиса. М., По материалам исследования эффективности транзитной рекламы ЭСПАРАналитик, Тишков В. А. Культурный смысл пространства Этножурнал. Эмпирической базой исследования является изучение наружной рекламы на таких ее носителях, как щитовые конструкции, наружное оформление фасадов зданий вывески, фигурные штендеры, кронштейны, оформление витрин, реклама на транспорте, а также обзор текстов рекламы в газетножурнальных публикациях. Автором предпринята попытка проведения полевого исследования и анализа состояния наружной рекламы и выявления специфических особенностей се воздействия на жителей г. Москвы. Теоретикометодологическую основу исследования составляют класссичсскис научные труды западных и отечественных ученых, а также современные публикации, указанные в нашем обзоре, в области теории коммуникации, теории рекламы, социологии, культурологии и социальной психологии. Социокультурный анализ феномена рекламы как вида коммуникации предусматривает применение трех методологических принципов институционального, субъективного и коммуникативного. Институциональный принцип рассматривает рекламу как общественный институт, призванный выполнять запросы и выражать интересы самого общества. Субъективный методологический принцип предусматривает, что реклама является одним из видов коммуникации в системе производитель потребитель. Анализ рекламы с коммуникационной точки зрения позволяет избежать ограниченности понимания рекламы и ее целей только как коммерческого феномена. На решение сформулированных задач направлена вся структура данного диссертационного исследования, в каждой из глав которого решается своя группа исследовательских задач. Работа состоит из введения, трех глав, подразделенных на параграфы, заключения и списка литературы.