Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России

• Автор: Бочарова, Ольга Евгеньевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Тула
• Количество страниц: 171 с. : ил.

Введение
Глава I. Теоретикометодологические основы исследования влияния рекламы на социальностратификационные процессы.

1.1. Реклама как фактор социальной стратификации.

1.2. Модели соотношения объективных и субъективных компонентов социальной стратификации.
Глава II. Субъективация социальной стратификации средствами рекламы в современном российском обществе

2.1. Возможности и специфика воздействия рекламы на социоструктурные трансформации.

2.2. Механизмы влияния рекламы на субъективные компоненты социальностратификационных процессов

Глава III. Процесс трансформации социальной идентичности и место в нем рекламы.

3.1. Структура и динамика идентификационных предпочтений населения.

3.2. Влияние рекламы на социальную мобильность

Заключение
Библиографический список
Приложение
Введение


Поскольку реклама воздействует на поведение индивидов и социальных групп, которое может принимать формы объективной социальной мобильности, есть основания говорить о влиянии не только на субъективные параметры социальной стратификации, но и на ее объективные характеристики. Основные стратегии субъективной социальной мобильности населения связаны с изменением объективных стратификационных параметров уровня дохода и материального благосостояния, уровня образования и квалификации. Ориентиром субъективной социальной мобильности выступает социальный престиж, концентрированно выражающий остальные стратификационные характеристики. Престиж статусной позиции является основным критерием социальной стратификации, актуализируемым в современной российской рекламе. Практическая значимость исследования. Результаты диссертационной работы позволяют расширить базу для дальнейших теоретических и практических разработок в области изучения социальной сущности рекламы и ее роли в процессе социальной стратификации общества. Материалы исследования могут быть использованы как теоретические основы, позволяющие совершенствовать практику рекламирования с целью смягчения конфликта общества и рекламы, повышения ее качественного уровня. Результаты работы могут найти применение в преподавании курсов общей социологии, социологии коммуникации, социологии и психологии рекламы. Тема исследования соответствует паспорту специальности . Социальная структура, социальные институты и процессы пункту Субъективный аспект социальной стратификации. Социальная идентификация, ее основные виды социальногрупповая, социальнослоевая идентификация. Типы идентификационного поведения. Апробация работы. Международная научная конференция Россия на пути к демократии и устойчивому развитию характер общества и его способность к модернизации г. Тула круглый стол по проблемам толерантности г. Тула научнопрактические конференции профессорскопреподавательского состава Тульского государственного университета г. Гула круглый стол по вопросам качественных методов исследования в рамках Мастеркласса проф. В.И. Ильина Драматургия качественного исследования методология и техника г. СанктПетербург XIV Всероссийские чтения студентов, аспирантов и молодых ученых XXI век гуманитарные и социальноэкономические науки г. Тула круглый стол в рамках Летней школы Гуманитарные технологии и лидерство России в современном мире г. Тульского государственного университета. Структура работы. Диссертация включает в себя введение, три главы основной части, библиографический список и приложения. Глава I. Реклама представляет собой феномен, включенный в различные сферы жизни современного общества. Рекламные технологии используются как механизм формирования спроса и стимулирования сбыта, как технология продвижения товаров и услуг на рынке, как инструмент социальнополитической деятельности. Реклама воздействует как на сознание и поведение отдельного индивида, так и на модели межличностного и межгруппового взаимодействия. В конечном счете она участвует в формировании системы общезначимых взглядов и представлений, присущих конкретному обществу, что предопределяет необходимость анализа социальной сущности рекламы. Существует несколько подходов к анализу рекламы в качестве социального феномена. Один из них можно обозначить как институциональный. Его сторонниками являются такие исследователи, как В. П. Коломиец, С. Н. Комарова, В. Л. Музыкант, О. О. Савельева и др. В рамках этого подхода реклама рассматривается как специфический социальный институт, обладающий особой структурой, находящийся во взаимосвязи и взаимодействии с другими общественными институтами и выполняющий ряд специфических функций. Весьма распространен технологический подход к анализу рекламы, связанный с пониманием ее как социальной технологии направленного информационного воздействия, как метода управления индивидуальным и общественным сознанием. Сторонниками этого подхода являются В. В. Ученова, И. Крылов и другие специалисты в области рекламной деятельности. В рамках этого подхода изучаются конкретные механизмы, методы, приемы рекламного воздействия, способы оценки эффективности рекламы.