Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе : социологический анализ

• Автор: Василенко, Ирина Александровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 207 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. Теоретикометодологические основы исследования рекламы семейного образа жизни в современном российском обществе.

1.1. Основные научные подходы к анализу рекламы

1.2. Реклама семейного образа жизни в контексте социологического знания.

1.3. Организация, методика и техника социологического исследования основных направлений и характеристик рекламы семейного образа жизни в

Алтайском крае.

Г лава И. Основные направления и характеристики рекламы семейного образа жизни в Алтайском крае.
2.1. Нормативноправовые и организационные условия реализации рекламы семейного образа жизни в регионе
2.2. Основные направления и характеристики телевизионной рекламы семейного образа жизни.

2.3. Оценка экспертами и населением основных характеристик реализации

рекламы семейного образа жизни.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Кроме закрепления в нормативных документах, роль каждого участника рекламного процесса определена в документах, саморегулирующих рекламную деятельность. К таким документам относится Российский рекламный кодекс принятый рекламным Советом России, цель которого упорядочение и эффективное развитие рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности 8. Создание подобных сводов правил, не противоречащих действующему законодательству, призвано осуществлять саморегулирование в сфере рекламной деятельности, являясь средством самодисциплины в области рекламы и одновременно информационно справочным документом для использования государственными органами. Замыкает цепочку рекламного процесса потребитель рекламы лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама 2. Целевая аудитория в рекламном процессе имеет наименее формализованную организацию и обнаружить в ней некоторые признаки организации позволяет тог факт, что аудитория обладает рядом характеристик, которые позволяют описать ее свойства и классифицировать ее на основе имеющихся признаков. Аудитория потребителей рекламы это совокупность людей, возникающая на основе общности их интересов и потребностей, а так же форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей, характеризующаяся взаимосвязями людей между собой, с обществом в целом в процессе общения ,. Аудитория рекламного сообщения обладает рядом количественнокачественных характеристик, к которым относятся географические, демографические, психологические и поведенческие переменные 8,2. Географические показатели характеризуют особенности местожительства и возможность доступа к каналам распространения рекламы. Первый показатель местожительство отражает характерные особенности потребления в различных населенных пунктах. Огромную роль в описании географической переменной играют экономические показатели благосостояния населенного пункта уровень заработной платы, состояние рынка труда. Доступность рекламоносителя так же обусловлена географическим расположением населенного пункта к показателям доступности можно отнести зону приема теле и радиосигнала, географию распространения печатных СМИ, проникновение Интернеттехнологий. Демографические данные включают пол, возраст, национальность, уровень доходов. В рамках институционального подхода, характер организации целевой аудитории рекламы определяется как неформальный, но, тем не менее, целевая аудитория подвергается систематическому целенаправленному воздействию со стороны структур, задействованных в процессе рекламной деятельности2. Су шествующие в целевой аудитории традиции, обычаи и социальные нормы, обуславливают характер и способ потребления. Поскольку реклама как социальный институт представляет собой сложный и многоуровневый феномен необходимо выделить виды рекламы, что позволит в дальнейшем выделить специфические черты, различных видов рекламы семьи. В рамках институционального подхода адекватно дифференцировать рекламу в зависимости от сфер общественной жизнедеятельности коммерческая, социальная и политическая. Кроме определения представленного в ФЗ О рекламе существует множество формулировок, обобщая которые, можно сказать, что коммерческая реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какоголибо товара, марки, фирмы, с четко указанным рекламодателем . Коммерческая реклама является лаконичным, компактным, эмоционально окрашенным информационным сообщением, которое направляется потенциальному потребителю для побуждения его к совершению покупки конкретного. Согласно действующему ФЗ О рекламе, социальная реклама информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства 2. Объектом социальной рекламы является все население или категория лиц, которые имеют отношение к той или иной социальной проблеме.