Институциализация политической рекламы в российском регионе : на примере Пензенской области

• Автор: Гуляева, Людмила Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 199 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В СТРУКТУРЕ

СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ

1.1 Политическая реклама как социальный феномен.

2.1 Основные этапы и тенденции институциализации политической рекламы

в Российской Федерации.

ГЛАВА II. ИНСТИТУЦИАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ

1.2 Становление политической рекламы в Пензенской области

2.2. Восприятие политической рекламы пензенским электоратом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ


Не только производители материальных благ, но и представители ряда других общественных институтов и структур политики, образования, медицины, благотворительных учреждений, которые не были заинтересованы в прямом получении материальных выгод, стремились к донесению своих идей, концепций, теорий до наибольшего числа представителей общественности. В настоящее время можно говорить о существовании двух основных направлений в современной рекламе коммерческой и некоммерческой рекламы. Американские исследователи К. Бове и У. Аренс, анализируя две основные модели рекламной деятельности, предположили, что наиболее существенные различия между ними лежат в области целей и задач. Сравнивая их целевые ориентиры, ученые пришли к выводу, что коммерческая реклама ориентирована главным образом на получение прибыли, предполагает повышение спроса на товар, увеличение количества покупателей, информирование общественности о достоинствах товара или услуг, а также действия, способствующие возможному изменению тенденций в области потребительского поведения. Основной отличительной особенностью некоммерческой рекламы, к которой авторы отнесли и политическую, является отсутствие заинтересованности в прямом получении материального вознаграждения. К некоммерческой рекламе, помимо политической объяснение разных политических точек зрения, исследователи относят связи с общественностью ориентированы на создание положительное мнение общественности по какомулибо вопросу, социальную и религиозную рекламу , с. Предмет нашего исследования, политическая реклама, являясь родственной коммерческой рекламе, в то же время обладает рядом принципиальных особенностей, обусловленных конкретными целями е применения. Для выявления специфики политической рекламы проанализируем определения, данные различными авторами. Серьзной проблемой для исследования феномена политической рекламы является отсутствие понятия политическая реклама, зафиксированного в законе. Так в Федеральном законе О рекламе нет определения политическая реклама, а содержится лишь указание на то, что деятельность данного закона не распространяется на политическую рекламу 1. Это порождает появление многочисленных интерпретаций понятия, в основе которых лежит выделение какогото одного из аспектов функционирования рекламы, оставляя без внимания другие е важные свойства. Феофанов обращает внимание на психологические основы функционирования политической рекламы, рассматривая е как систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, ориентированную на изменение или закрепление определнных политических убеждений 7, с. С.Ф. А.И. Соловьев подходит к анализу политической рекламы с позиции ее функционального назначения, рассматривая ее как форму направленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара кандидата, института, символа и мобилизующего человека на соответствующую поддержку 3, с. Е.В. ЕгороваГантман и К. В. Плешаков рассматривают политическую рекламу как коммуникацию с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов , с. Среди зарубежных авторов также нет единого мнения в отношении содержания термина политическая реклама. Например, Даррелл М. Уэст представляет политическую рекламу как платное обращение, выражающее интересы политических партий, объединений и ассоциаций с целью формирования у избирателей положительного отношения и готовности поддержать их деятельность 4, с. Данное определение представляется неполным, так как автор не упоминает в нем деятельность политических лидеров, определенные политические идеи и программы. Слишком узким можно считать и определение, данное Эдвином Даймондом, который рассматривает политическую рекламу как действие или процесс привлечения внимания в политических кампаниях, предполагающий использование технических средств и материальных ресурсов в интересах организаторов кампании 2, с. В данном определении остаются неясными цели и основные функции политической рекламы. Таким образом, мы видим, что большинство определений политической рекламы акцентируют внимание на разных аспектах е функционирования.