Формирование интернет-рекламы как социального института в России

• Автор: Шахов, Денис Андреевич
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Тула
• Количество страниц: 194 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА

1.1. Исследования института рекламы в работах зарубежных и отечественных ученых

1.2. Реклама как социальный институт и его трансформация

2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ИНСТИТУТА ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ В РОССИИ

2.1. Процесс институционализации интернетрекламы.

2.2. Механизмы функционирования интернетрекламы

3. ОП ТИМИЗАЦИЯ ПРОЦЕССОВ ФОРМИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОГО

ИСТИТУТА ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ

3.1. Нормативноправовые и этические мероприятия по регулированию взаимодействий субъектов интернетрекламы

3.2. Интернетреклама как средство развития государственночастного

партнерства в информационнокоммуникативной сфере .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


В. Волков делит определения рекламы на четыре основные группы в соответствии с критериями статуса официальные, классические, научные, субъективные. Коломиец В. II. Реклама в социологическом видении. С. 6 Тсрсмеико К. С. Реклама и современная культура аспект взаимодействия Общественные науки и современность. С. 4. Циг. Феофанов . Реклама новые технологии в России СПб. Питер, . С. . Волков . Реклама как деятельность и социальный институт. С. . О. Е. Бочаровой , которая в исследованиях рекламы выделяет три подхода институциональный, технологический, коммуникативный. Институциональный подход опирается на интерпретацию рекламы как определенной системы нормативно закрепленных, деперсонифицированных ролей и статусов, обеспечивающих воспроизводство связей и отношений в рамках социальной организации человеческой жизнедеятельности. Прежде чем перейти к анализу социального института рекламы, необходимо рассмотреть основные социологические подходы к процессу институционализации, так как существуют значительные расхождения во мнениях по поводу того ядра, вокруг которого и формируется, собственно, социальный институт. Социальным институтом называют исторически сложившуюся организацию социальной деятельности. Данный подход достаточно поверхностный с точки зрения современного анализа. Его основоположниками являются О. Конт и Г. Спенсер, хотя они и не давали определения социального института. Одним из первых, кто дал развернутое представление о социальных институтах, был видный американский социолог и экономист Торстейн Всблен. Он соотносит социальный институт с устойчивыми моделями действий в тех или иных социально значимых ситуациях. Популярна концепция, в рамках которой ядром социального института полагается система статусов и ролей, особенно важных для социума
Ч. Кули и др. Распространена также точка зрения, увязывающая социальный институт с системой норм, правил, принципов, идей, регулирующих различные сферы человеческой деятельности. Бочарова . Влияние рекламы на социальностратификационные процессы в России монография. Добреиьков В. И., Кравченко Л. И. Социальная структура и стратификация. Социология п 3 томах. М. НФРАМ, . Т.2. С. . См. Лнурин В. Ф. Основы социологических знаний. Н. Новгород Издво НКИ, . С. 5. В этой связи, особенно в контексте исследования рекламы, обращает на себя внимание теория самореферентных систем Н. Луман. Общество постоянно производит различение себя и внешней среды, различение, дающее ему право именоваться системой. При этом общество обладает способностью не только воспроизводить себя, но и способностью описывать себя, воспроизведя в этом отношении самого себя. Элементами социальной системы, при таком понимании, оказываются не люди или их действия, а коммуникации. Коммуникация это не просто передача информации, а смысловой, самореферентный процесс. Таким образом, система состоит из различений коммуникаций, приводящих к другим различениям. Значительное место в этом процессе Н. Луман отводит рекламе. Реклама разворачивается на уровне потребления знаков. Следовательно, и здесь речь идет о конструировании, которое продолжает выстраивать свою собственную, первичную для нее, реальность и при этом может выдерживать значительные колебания рынка и даже получать от этого выгоду. Характерно, что речь идет об определенном различии рекламы и рыночного успеха и, вероятно, о возможности производить чтото на основе проверенных опытом рекламных правил. Рассмотрение социального института как порождение объективных и субъективных аспектов социальной жизни присуще Э. Гидденсу действия структурации и деструктурации. Предложенное Энтони Гидденсом понятие структурации описывает способы неизменного производства и воспроизводства социальных структур действиями акторов, которые конституируют схемы, укрепляют или изменяют правила, распоряжаются. Социальные структуры, таким образом, оказываются одновременно и продуктом прошлых действий, и контекстом для действий настоящих. См. Луман Н. Реальность массмсдна. Там жеС. См. Гидденс Э. Устроение общества Очерк теории структурации.