Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества

• Автор: Кошелев, Александр Анатольевич
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 134 с.

Введение.

Раздел I. Социальноэкономическое содержание, основные предпосылки

возникновения и структура рекламы.

Раздел II. Функциональные характеристики рекламы в процессе становления

рыночных отношений

Раздел III. Особенности функционирования субъектов рекламной деятельности

на федеральном и региональном уровнях.

Заключение

Список использованной литературы

А. Социальноэкономические аспекты рекламной деятельности в условиях формирования рыночных отношений Автореферат диссерт. Саратов, . Перекатнов С. С. Социальные функции рекламы Автореферат диссерт. Саратов, . Ромат Е. В. Реклама. Учебное пособие. Издание второе. Харьков, . КараМурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе МЭИМО, , 7. Пузанов В. И. Проектная культура Америки США экономика, политика, идеология. Лайнбраджер П. Психологическая война. М., . Землянов Л. М. Современная американская коммуникавистика. М., . Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., . Ноченцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М., . Лебедев А. П., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в рекламе. М., . Объектом исследования выступает реклама как социальноэкономический феномен, естественный элемент в процессе становления и функционирования рыночной экономики в обществе. Предметом исследования является анализ проблем становления и трансформации социальноэкономических и социальных функций рекламы в условиях формирования рыночных отношений в современном российском обществе. Методологической и теоретической базой диссертационного исследования является функциональный подход и одно из его направлений структурный функционализм. При подготовке данной работы использовалась теоретикометодологическая концепция Р. В диссертационном исследовании использовалась также концепция Т. Парсонса2, согласно которой функция есть то, что исполняется структурными элементами, одним из которых по отношению к общественной системе является реклама. Социология сегодня проблемы и перспективы Мертон Р. М., . Явные и латентные функции Структурнофункциональный подход в социологии. Вып. М., . Структурнофункциональный анализ в социологии. Вып. М., . Г. i . Кроме того, важной методологической базой для данного исследования явилась концепция Г. Хоманса1 об обмене действиями между субъектами социального взаимодействия. Данная теория предусматривает выделение двух субъектов Деятеля и Другого. При этом каждый субъект стремится максимализировать вознаграждение и минимизировать свои затраты. Взаимное вознаграждение при осуществлении обмена имеет тенденцию к регулярности и перерастает во взаимодействие на основе взаимных ожиданий. Нарушение ожиданий со стороны одного из участников взаимодействия влечет за собой фрустрацию и агрессивную реакцию. Следовательно, реклама является неотъемлемой частью, важным структурным элементом общественной системы, обладающим определенными функциями. Посредством своих функций реклама решает проблему становления и развития новых социальноэкономических отношений. Взаимодействие субъектов рекламы осуществляется в диалоговом режиме. Сбалансированное развитие рекламы и остальных элементов рыночных отношений способствует интеграционным процессам в обществе. Кроме того, реклама сама может рассматриваться как система, имеющая определенную структуру. В диссертационном исследовании также использовались работы современных западных и отечественных ученых, в частности О. Феофанова, И. Крылова, И. Рожкова, Д. Дениссона и Л. Тоби, А. Дейяна, Л. Ю.Гермогеновой. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Спб. Крылов И. Маркетинг. М., . Денисон Д. Тоби I. Учебник по рекламе. Минск, . Дейян А. Реклама. М., . Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. VI. При разработке эмпирической базы диссертационного исследования использовались работы Д. А.Котова, А. Н.Лебедева, А. Кошкиной, М. Волкова1, а также результаты социологических исследований саратовских рекламномаркетинговых фирм Проспект и Миромарк, данные исследований отдела маркетинга рекламноинформационного холдинга ООО Дом Печати, полученные при непосредственном участии автора. Лебедев А. Н. Исследование эмоционального отношения российского потребителя к рекламе Вопросы психологии, , 4. Кошкина А. Первенство у газет. СРЕДА. Волков М. Реклама с доставкой на дом. Мониторинг рекламы Русский полис, , . Основные функции рекламы можно дифференцировать на социальноэкономические и социальные.