Реклама как способ самопрезентации личности

Реклама как способ самопрезентации личности

Автор: Друппова, Светлана Валерьевна

Шифр специальности: 09.00.11

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2006

Место защиты: Ростов-на-Дону

Количество страниц: 142 с.

Артикул: 3042995

Автор: Друппова, Светлана Валерьевна

Стоимость: 250 руб.

Реклама как способ самопрезентации личности  Реклама как способ самопрезентации личности 

Содержание
Введение.
Глава I. Социокультурный статус рекламы в российском обществе
1.Функции рекламы как контркультуры в контексте модернизации
российского общества.
2.Стратификационные позиции социальных групп и уровень их
рекламной информативности
3. Социальноисторическая обусловленность динамики российской рекламы
Глава II. Идентификация личности в рекламном пространстве
1. Самопрезентация как социальное свойство личности
2. Социальный тип личности и его рекламные образы
3. Рекламные бренды в качестве референтных групп
Заключение
Литература


Информационной базой послужили результаты социологических исследований, проведенных центрами маркетинговых и социологических исследований Максима, i ii, 2, также данные социологических исследований, опубликованные в журналах Социс, Маркетинг в России и за рубежом, Индустрия рекламы, Реклама. Теория и практика. Научная новизна диссертационного исследования. Реклама в российском обществе носит противоречивый характер, поскольку является результатом влияния двух основных социальных императивов. Первый заключается в незавершенности и непоследовательности рыночных реформ, в имитации западного образа жизни, в использовании неэффективных методов догоняющей модернизации. Реклама вобрала в свое пространство принципы жесткой конкуренции, ориентированной не на атональность и комплементарность как культурные принципы, а на уничтожение противника в конкурентной борьбе. Она реализует в первую очередь цель производителя, а не потребителя продажа товара любой ценой. Вторым императивом выступает победа массовой культуры в коммуникативном пространстве российского общества со всеми ее пороками, поэтому реклама, как средство массовой культуры, обращается к массовому сознанию, манипулирует им, воздействуя в нужном рекламодателю направлении на жизненный опыт человека, его культурные традиции, нормы и ценности. В настоящее время реклама кроме позитивных выполняет ряд негативных функций, которые мы называем функциями контркультуры. Стратификационная система в российском обществе носит кризисный характер, так как существует большой разрыв между высшим классом и остальной частью населения. Интерес к рекламе обусловлен в значительной степени статусными позициями, которые во многом зависят от уровня потребительской активности. Формирование социальной принадлежности личности к тому или иному слою основывается не на отношении к процессу производства, а на отношении к процессу потребления. Иерархия социальноклассовых отношений заменяется иерархией доступа к потребительским товарам, позиция на социальной лестнице определяется типом престижных товаров, которые человек может приобрести. Нужная социальная дистанция поддерживается с помощью все новых и новых товаров, что способствует воспроизведению статусной иерархии. Основаниями ранжирования обращенности интересов социальных групп к рекламе становятся такие показатели, как уровень доходов, возраст, образование. Реклама воздействует на субъективный компонент социальной стратификации, связанный с конструированием индивидом своего образа и трансформацией социальной идентичности. Демонстрируя образы жизни различных социальных групп и слоев, она в определенной мере формирует представления о престиже и стимулирует процессы объективной и субъективной социальной мобильности, направленной на изменение социального статуса. Реклама заставляет видеть человека социальный мир и свое место в нем заданным образом. Социальная обусловленность динамики российской рекламы объясняется рядом факторов. Вопервых, историей формирования рынка рекламы, включающим в себя опыт дореволюционной России и социальный опыт советской истории, когда реклама сообщала о появившихся товарах, а не о торговых марках и не учитывала дифференциацию потребностей населения. Вовторых, важнейшей детерминантой функционирования рекламы является своеобразие российского менталитета, позиционирующего такие качества как доверчивость, бережливость, иррационализм, терпимость, вера в чудо, способствующие отвержению рекламы, пропагандирующей приоритет материального над духовным. Поэтому формирование позитивного отношения к рекламе непосредственно зависит от социальной восприимчивости рекламодателей к российскому этосу. Втретьих, на будущее рекламы воздействует социальноэкономическая, политическая, социокультурная ситуация в России с ее потрясениями, вызвавшая поляризацию населения, рост маргинальных слоев, детейсирот, распространение наркомании, алкоголизма, терроризма и поэтому требующая безотлагательного развития социальной рекламы, помощь государства в становлении института социальной рекламы. Невозможно не указать на зависимость развития современной рекламы от роста информационных технологий, которые позволяют сделать рекламу интерактивной, способствующей эффективности рекламной коммуникации.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

04.07.2017

Лето - пора делать собственную диссертацию!

Здравствуйте! Дорогие коллеги, предлагаем Вам объединить отдых и научные исследования. К примеру Вы можете приобрести на нашем сайте 15 ...

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.234, запросов: 109