Интегративная маркетинговая концепция преобразования российского предпринимательства

• Автор: Клеменс Ренкер
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 141 с. : ил.

1.1. Анализ развития теории маркетинга и процесса формирования

интегративных взаимосвязей предпринимательских сгруктур

1.2. Становление и проблемы развития интегративного маркетинга

Глава 2. Теоретическая и методологическая архитектура концепции

преобразования российских предприятий

2.1. Исследование реакции на экономические преобразования и на

внедрение интегративной концепции маркетинга

2.2. Основы построения процесса преобразования российских предприятий в соответствии с концепцией интегративного маркетинга.

Глава 3. Разработка мероприятий для осуществления

интегративной концепции маркетинга на российских

предприятиях

3.1. Методические положения по анализу культурных факторов и их
влияния на процесс преобразования предприятий.
3.2. Организация стратегии поведения топменеджмента предприятий в
условиях интегративного маркетинга
3.3. Организация стратегии взаимодействия персонала предприятия с
покупателями в условиях интегративного маркетинга.
Заключение.
ф Литература.
Введение


Вдобавок, недостаточное сопротивление микроэкономическим или эндогенным причинам кризиса увеличили опасность банкротства предприятий. Среди эндогенных факторов причин кризиса в основном следует назвать. После того, как различные стадии перестройки, начиная с г. С той поры начали обсуждаться еще более радикальные концепции санации. Даже при сопротивлении на всех уровнях большая часть государственной и региональной элиты, поддерживаемая большинством населения, требовала разрыва с прошлым. Путеводными понятиями стали демократическая, рыночная экономика, новое национальное самосознание и надежда на лучшую жизнь за счет политической свободы и экономической эффективности. Централизованное управление экономикой показало на практике, что планирование развития целой общественноэкономической системы вряд ли осуществимо, потому что центральное место в нем не отведено теоретическому знанию, которое покрывало бы практические знания всех индивидуумов в каждой ситуации принятия решений. Поскольку изза этого возрастает общий объем средств, полученных в результате хозяйственной деятельности, рыночная экономика может себе позволить преимущество благотворительности. Рынок, таким образом, сам по себе социален. При понимаемом таким образом рынке деструктивная борьба за выживание превращается в кооперативную конкуренцию. Она выгодна всем. Она полезна даже слабым, так как сеть социального обслуживания возможна только при сильной экономике. Однако с внедрением элементов свободной рыночной экономики российское хозяйство и общество внезапно перешли в совершенно другой строй. А именно, этот строй основывается на целенаправленном образе действий отдельных экономических субъектов. Поскольку это сложное общественное устройство само содержит в себе высокую долю хаоса, оно в целом не целенаправленно. С сегодняшней точки зрения встает вопрос, было ли изолированное рассмотрение чисто экономических рыночных условий хотя и честным и справедливым по замыслу, но в то время бесполезным и превышающим возможности России. Вожделенная цель уровень преобразований, как оказалось, упустила из виду проблемы на пути к ее достижению, вытекающие из комплексности, динамизации и индивидуализации В исходной ситуации в России не существовало институтов и традиций, типичных для западных рыночных экономик. Расставленные основные экономические приоритеты реформ г. России. VI Содейсгвие региональному развитию. III Фиксация обменного курса. I Построение ДХаупенчатой банковской системы. III Развитие рынков недвижимости и

особенности страны, а значит, и важные соответствующие им правила игры экономической жизни размах преобразований. Темп изменений создал в обществе и экономике скорее негативный стресс, чем восхищение скорость преобразований. Так как российские предприятия функционируют в вышеописанной общеэкономической внешней среде, то в этой работе речь пойдет о том, какой философии управления переменами трансформацией необходимо следовать фирмам, чтобы можно было ответственно удовлетворять запросы, предъявляемые к ним со стороны заинтересованных групп. Российские предприятия стоят перед необходимостью проведения реформы не только по ее основным формам преобразования в стратегии, преобразования в корпоративной культуре или преобразования в организации структуре. Требуется согласованный во времени и взаимосвязанный переход к рынку на всех уровнях, т е. Как видно, практика в основном остается лишь одной из главных задач. В этих условиях актуальным является исследование подходов к управлению трансформацией предприятий, позволяющих ответственно удовлетворять запросы, предъявляемые к ним со стороны заинтересованных групп покупателей, поставщиков, посредников, государственных учреждений, общественных союзов, инвесторов, собственных работников и т. Цель и задачи исследования. Цель диссертационного исследования заключается в развитии теоретических основ маркетингового управления преобразованиями на предприятии и разработке научнометодических положений по использованию философии интегративного маркетинга в системе предпринимательства.