Формирование и развитие теоретических школ маркетинга

• Автор: Паничкина, Галина Георгиевна
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I ФОРМИРОВАНИЕ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.II
1.1 Трансформация системы предпринимательства в XX веке и формирование теории маркетинга

1.2. Проблемы исследования теории маркетинга .

1.3. Критерии выделения и анализа теоретических школ маркетинга.

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭВОЛЮЦИИ ТЕОРЕТИЧЕС КИХ ШКОЛ МАРКЕТИНГА

2.1. Товар, функции и пространственное разделение как предметные области теоретических концепций маркетинга

2.2. Теоретическое обоснование деятельности маркетинговых организаций

2.3. Влияние поведенческих концепций на формирование теории марке шнга 2.4 Построение общей теории маркетинга и особенности рыночного хозяйства России.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В заключении диссертации обобщены результаты исследования, сформулированы выводы. ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ТЕОРИИ МАРКЕ Понятие маркетинг англ. XIXXX веков , хотя еще до возникновения термина маркетинг в рыночной экономике начинают появляться такие инструменты будущего маркетинга как расфасовка и маркирование товаров, их реклама. Известный американский экономист Питер Друкср считает, что само явление маркетинг появилось еще в XVII веке, и не на Западе, а в Японии. Примерно в году первый член семьи Мицуи поселился в Токио и открыл там магазин, который может быть назван первым универмагом Там ом проводил политику, предвосхитившую на 0 лет то. Он ввел принцип возврата денег за возвращаемый товар без всяких условий, резко увеличил ассортимент товара для покупателей Возникали элементы маркетинга в деятельности русского купечества уже в середине XIX века см. 9 . Товарная ориентация, т е. Сбытовая ориентация, т е. Рыночная ориентация, т. Маркетинговое управление, т. Первый этап период капитализма свободной конкуренции, где основной фигурой выступает предприниматель В году с выходом в свет книги И Шумпетера Теория экономического развития был поставлен вопрос о функциональной сущности предпринимателя в рыночной экономике. Шумпетер разработал тип творческого предпринимателя, который реализует нововведения и тем самым обеспечивает экономический рост. Выть предпринимателем значит делать не то, что делают другие. Предприниматель ломает старый традиционный кругооборот ради становления нового, обеспечивающего динамизм экономической системе. Чтобы быть способным к выполнению предпринимательской функции, индивид должен обладать рядом специфических черт. С. 3. Предприниматель в интерпретации Шумпетера, революционер в экономике и невольный зачинатель социальной и политической революции 0, с. Примеры такого типа встречаются в . XIX начала XX века Каупсрвуд в Трилогии желания Т. Драйзера, Беббит у другого американского писателя С. Лыоиса, Фома Гордеев и Артамонов М. Горького, Лопахин А. П. Чехова, Скрудж и Подснеп у Ч. Реальной исторической фигурой такого рода был Г Форд, чья книга Моя жизнь, мои достижения стала настольной книгой нескольких поколений бизнесменов и теоретиков менеджмента. Предприниматель характеризуется такими специфическими чертами, как интуиция, предвидение будущего С. Льюис называет это Прозорливостью, кроме тою, он должен учитывать , по С. Льюису, всяческие Точки Зрения, Стратегические Преимущества. Решающие Моменты. Недооценку Обстановки и Психологию Коммерции Деятельность на рынке носит стихийный характер, основывается на личностных качествах субъектов рынка. Нам представляется, что именно в этот период происходит зарождение маркетинга как явления, формирование отдельных его элементов. На этом этапе маркетинг представляет собой попытку согласования спроса и предложения. Однако в дальнейшем происходит трансформация капитализма, что, в свою очередь, приводит к появлению системы маркетинга. К начту XX столетия концентрация производства привела к тому, что в распоряжении финансовой олигархии находились огромные капиталы Присвоение монопольно высокой прибыли и широкого развития кредита давали возможность крупным предпринимателям обеспечить высокую норму производственного накопления при расточительном потреблении Расточительство становится общепринятым для представителей финансовой олигархии и как важное средство доказательства платежеспособности данного капиталиста, и как условие получения большого кредит Иллюстрацией этого положения служат романы Т. Драйзера и С. Льюиса. Демонстративному расточительству господствующих классов была посвящена работа Т. Всблена. Веблен считал, что экономическая паука должна быть исследованием живой истории материальной цивилизации Для этого необходимо изучить различные экономические общественные институты в их развитии от момента их возникновения и до современности. Институты это результат процессов, происходивших в прошлом, они приспособлены к обстоятельствам прошлого и.