Современные направления международного маркетинга

• Автор: Овчаренко, Анастасия Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 149 с.

СОДЕРЖАНИЕ.
Введение.
Глава I Маркетинг на внешних рынках как одно из основных направлений международных маркетинговых исследований.

1 Методологические основы современных маркетинговых исследований

2 Распределение и коммуникация в системе международного маркетинг а 3. Маркетинг в международной торговле услугами

Глава II Особенности маркетинга транснациональных корпораций.

1 Транснациональные корпорации в системе современной международной экономики.

а основные характеристики деятельности ТНК в современном мире

б факторы развития мировой экономики, влияющие на ТНК. .

в общие тенденции развития стратегии ТНК .

2 стратеги некий маркетинг ТНК.

а цели и особенности стратегического маркетинга ТНК.
б анализ внешней среды ТНК
1. система маркетинговой информации ТНК .
2. факторы внешней среды маркетинга ТНК
вкомплекс маркетинга ТНК
ГЛАВА III Трансфертное ценообразование в системе международного маркетинга.
1. Ценообразование в рамках ТНК
а проблемы трансфертного ценообразования
б цели трансфертного ценообразования
в методы трансфертного ценообразования
2 Трансфертное ценообразование и разработка каналов сбыта ТНК.
3. Конкурентные преимущества и глобальная стратегия ТНК.
Заключение.
Библиография


В третьей главе работы делается попытка изложения и анализа основополагающих принципов глобальной маркетинговой деятельности транснациональных корпораций, регулирования и координация маркетинга фирмы во всем мире Главное внимание здесь уделяется стратегическому маркетингу, который дает возможность компании осуществлять поиск и оценку возможностей извлечения преимуществ от деятельности на мировом рынке Современные ТНК важнейшие субъекты современного этапа интернационализации хозяйственной жизни. Они представляют собой мощные внутрифирменные рынки, организованные в сложные корпоративные структуры В е гг по мере изменения ситуации в международной экономике, деятельность ТНК приобретает новые формы и черты. ТНК, тенденции их развития, перспективы с точки зрения стратегического маркетинга Следует выделить приведенный в этой главе анализ основных определений и принципов маркетинга ТИК. Теоретической и методологической основой диссертации являются работы российских и зарубежных авторов. Проблемы изучения международного маркетинга и места этого направления н мировой торговле и деятельности транснациональных компаний нашли особенно широкое и глубокое отражение в зарубежной экономической литературе. Большинство авторов, которые посвятили свои труды исследованию маркетинговых комплексов, в той или иной степени рассматривали международный маркетинг Можно назвать наиболее известных из них Берман Б. Буккерсль Ф. Дейан А. Дихтль Е, Дэниелс Дж, Дюкрок К. Кателя Б . Котлср Ф , Ламбен Ж Ж. Портер М , Радеба Л, Рив М. Хершген X , Швальбе. Дж и др. Особое внимание международному маркетингу уделили следующие зарубежные авторы Абель Д. Адер . Бланш Б. ВалеттФлоренс П. Домцель Т. Дуглас С . Иллер Т. Ламмер Дж , Уинд И , Унгер Л , Фарли Л. Мри написании работы автор также опирался на груды отечественных ученых, занимающихся общими проблемами изучения рынка и международного маркетинга. Среди них Баранов ЮМ , Герчикова И. Н., Голубков Е П , Голубкова АЛ, Демидов В . Завьялов П Ф , Капустина Н Е. Карпова Н С , Крстов И . Левшин Ф. М., Пархоменко . ., Пешкова Е. П., Фаминский И П. Хруцкий В. Так. Глушко А. К., Голубинкой Е. А., Дмитриева ОН. Ковалькова К А. Кедровского О, Колина К , Майорова С И и др. Труды вышеуказанных авторов дают представление об общем уровне проведения исследований в области международного маркетинга за рубежом и в России, о комплексе международного маркетинга, о возможностях его развития на международном уровне. Есть отдельные работы, посвященные маркетингу на отдельных мировых рынках или отдельных ТНК, но практически нет достаточно полных исследований, в которых бы специально предлагались методы исследования рынка на международном уровне, был бы покачан обобщенный механизм маркетингового изучения международных рынков, которые бы определили роль информационного обеспечения маркетинга в мировой торговле и у ТНК и особенностей ценообразования в системе международного маркетинга Таким образом, в отечественной литературе существует пробел в создании обобщенного труда по международному маркетингу. Поэтому в данной работе автор и предпринимает попытку проанализировать современные направления международного маркетинга, способы изучения мировых рынков в системе международной торговли, выяснить место этого направления деятельности в маркетинговом комплексе транснациональных компаний, определить значение этого вида перспективной деятельности для российских фирм в развитии рыночных отношений и интегрирования России в мировое хозяйство, особую роль зарубежного опыта в этой сфере для нашей страны. Эти новые научные разработки в области изучения рынка, предпринятые в диссертации и основанные на трудах вышеупомянутых авторов, должны способствовать развитию рыночной экономики в России и расширению ее внешнеэкономических связей. Брю С. Л, Линдерта Макконнелла К Р , Мэнкью Н , Сакса Дж , Хаймана Дж. ГЛАВА I. МАРКЕТИНГ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ КАК НА ОДНО ИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. Международный маркетинг не предполагает использования какихто новых фундаментальных принципов Очевидно, что правила постановки целей и задач маркетинга, выбор целевых рынков, способы формирования комплекса маркетинга и осуществление его контроля остаются в силе. Перед принятием решения о выходе на внешний рынок, фирма должна досконально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. ГНК.