Формы и методы использования маркетинга российскими компаниями на национальном и мировом рынках

• Автор: Жукова, Светлана Александровна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 181 с.

ВВЕДЕНИЕ
Глава I. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ФОРМЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ

1. Сущность маркетинга, его методы и этапы развития

2. Принципы планирования и управления маркетингом. Системы маркетинговых исследований.
3. Динамика потребностей и спроса потенциальных покупателей. Проблемы ценообразования и сбыта продукции
Глава II. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО РЫНКА РФ И ЕГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С МИРОВОЙ ЭКОНОМИКОЙ И МИРОВЫМ РЫНКОМ.

1. Маркетинговое исследование становления и развития внутреннего рынка.

2. Пути и методы приспособления принципов маркетинга к мировому рынку. Характерные черты и особенности международного маркетинга.
3. Маркетинговое исследование функционирования. взаимодействия и конкурентной борьбы мировых компаний на мировом рынке и рынке России.

Глава III. РЕКЛАМА АКТИВНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГА

. Общие черты и особенности внутренней и

международной рекламы.
2. Формы и методы распространения рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы


Переход к рыночной экономике поставил перед предприятиями страны необходимость приспосабливаться к требованиям рынка, его особенностям. В условиях конверсии оборонной промышленности, например, данное требование усиливается острой необходимостью поиска покупателей новой продукции, установления с ними устойчивых и взаимоприемлемых долгосрочных отношений. Все это говорит о том. Отсюда вытекает неизбежный вывод о том. Диагностический анализ реального и потенциального рынка и среды потенциальные потребители продукта, прескрипторы. Изыскание наиболее благоприятных возможностей развития производства и сбыта с учетом технического, трудового, финансового потенциала предприятия, предполагаемого технического прогресса, возможности приспособляемости явных и скрытых потребителей, ожидаемого рынка и характера конкуренции на нем. Определение бюджета и планирование производственной и сбытовой деятельности, намечаемой политики в этих областях. Сердцевиной всего комплекса маркетинговых мероприятий фирм и компаний на рынке является товар т. Если произведенные товары не могут удовлетворять потребности покупателей, их сбыт сопряжен с большими трудностями. Пользующимся спросом может считаться только такой товар, который содержит все признаки и качества, выявленные в результате глубокого изучения потребностей и спроса покупателей. Это изучение должно производиться с учетом специфики потребностей покупателей, изменяющихся с течением времени, а также с необходимостью удовлетворения спроса на новые товары. Стратегия разработки и производства новых товаров предусматривает несколько стадий. На первой стадии этого процесса разрабатывается идея. Следующим этапом является бизнесанализ, включающий в себя оценку товара с точки зрения рыночного спроса, прогноз его прибыльности и перспективности. Следующая стадия заключается в реализации выдвинутой идеи. Следующей стадией разработки нового товара являются рыночные испытания. Эти испытания проводятся в рамках ограниченного сегмента рынка. Они позволяют сделать окончательное заключение о том, найдет ли новый товар рынок сбыта. Такое заключение необходимо для принятия окончательного решения о серийном производстве товара. Новые товары подразделяются на три группы. К первой из них относятся действительно новые товары, то есть товары, не имеющие аналогов и своих заменителей на рынке. К другой группе товаров относятся их разновидности, которые значительно отличаются от существующих товаров. К третьей группе относятся товары, которые являются новыми только в ассортименте компании, но не являются таковыми на рынке. Наводнившие российский рынок импортные товары в подавляющем своем большинстве не отличаются высоким качеством и не являются действительно новыми, а относятся, скорее, к третьей группе товаров, которые не находят рынка сбыта в других странах. Важно также учитывать при этом жизненный цикл товара, то есть время пребывания на рынке. Некоторые из них пользуются спросом долгие годы, другие имеют короткий жизненный цикл. Прибыль отсутствует или почти отсутствует на стадии освоения и роста производства и достигает пика на стадии зрелости. На стадии насыщения рынка появляются признаки снижения прибыли и она почти полностью исчезает на стадии спада. В этой связи нужно учитывать, что рост продаж и прибыльности в данный период не является признаком долговременности успеха. В стратегическом плане только тог товар имеет шанс на длительный успех на рынке, который в состоянии обеспечивать значительные по отношению к авансированному капиталу доходы в течение всего жизненного цикла в целом. Учитывая это, уже на стадии разработки товара важно иметь в виду проблемы стандартизации и дифференциации производства. Ошибки, допущенные на этой стадии, могут оказаться роковыми в дальнейшей судьбе товаров и производящих их фирм. Всегда заманчиво производить стандартный товар, имеющий спрос на всех рынках. Вместе с тем. Она не способствует развитию творческого подхода к нововведениям, лишает побудительных мотивов улучшения и обновления товаров. Все это необходимо учитывать при подготовке товаров как хтя национального, так и для международного рынков.