Методология современного международного маркетинга

• Автор: Кретов, Игорь Иванович
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 132 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические и методологические аспекты

международного маркетинга

1.1. Сущность международного маркетинга

1.2. Прямые иностранные инвестиции материальная основа международного маркетинга

1.3. Современные тенденции развития международного маркетинга. Глобализация хозяйственной деятельности

Глава 2. Социальноэтические проблемы международного

маркетинга

2.1. Этика и экономическая культура международного маркетинга

2.2. Международное и национальное регулирование внешнеэкономической деятельности

Глава 3. Международный маркетинг российских
предприятий
3.1. Становление маркетинга в России
3.2. Особенности внешнеэкономической деятельности российских предприятий
3.3. Российские ТНК начало пути
Заключение
Список использованной литературы


Исследования российских экономистов в области внешнеэкономических связей России в значительной мере не успевали за бурным развитием политической и социальноэкономической ситуации в стране в том числе и потому, что отсутствовала скольконибудь ясная программа перестройки политической, экономической и социальной основ советского общества. Внешнеэкономический комплекс перестраивался, начиная с г. МВТ СССР, а затем МВЭС РФ, за внешнеторговой деятельностью отраслевых министерств. В сложившихся условиях естественно предположить, что при отсутствии в том числе и программы перестройки внешнеэкономического комплекса СССР в конце х годов к голосу экономистов, практикованалитиков и авторитетных представителей деловых кругов, разрабатывавших вопросы наиболее эффективных путей дальнейшего развития и совершенствования внешнеэкономической деятельности хозяйствующих субъектов, в новых условиях никто из высших эшелонов власти не прислушивался. Политические приоритеты и личные амбиции претендентов на высшую власть оказались выше необходимости решения насущных экономических проблем страны. Автор изучил обширную отечественную и зарубежную литературу по исследуемой проблеме, в течение многих лет принимал активное участие в подготовке и проведении сложных внешнеторговых операций, не оставлял вне поля зрения скольконибудь значимые разработки по проблемам маркетинга. Все это дает основание утверждать, что уровень изученности поднятых в настоящей работе проблем можно характеризовать как достаточно высокий. Тем не менее учет в реальной экономической политике рекомендаций и предложений научных и деловых кругов России, специализирующихся на изучении и практическом решении проблем внешнеэкономического комплекса, оказался минимальным, чтобы не сказать почти нулевым. Теоретической основой исследования являются признанные научной общественностью труды ученых в области мировых экономических отношений, внешнеэкономической деятельности, маркетинга и международного маркетинга. При разработке методологии современного международного маркетинга были использованы некоторые положения ведущих экономических школ, имеющих непосредственное отношение к изучаемым проблемам, в частности модель преимуществ на основе факторов производства ХекшераОлина, модель международного ЖЦТ Р. Вернона, теория конкурентных преимуществ К. Эклунда, труды М. Портера по международной конкуренции и др. Определенное влияние на позиции автора в этом исследовании оказал его собственный опыт организации внешнеэкономических операций и управления ими во время работы в машинотехнических объединениях бывшей системы МВТ СССР. Многие положения современного международного маркетинга были апробированы автором в процессе консультационной деятельности в работе с рядом предприятий ВПК Тульского региона, Лысьвенским металлургическим заводом, Саянским алюминиевым заводом, АО Топаз, СП Оттис Москва, Литовским предприятием Банга Каунас и др. В проведенном исследовании автором были использованы результаты работ таких отечественных ученых и специалистов в области международного коммерческого дела, как Г. Г.Абрамишвили, С. А.Бартенев, А. Н.Быков, И. Н.Герчикова, А. А.Горячев, В. Г1. С.Завьялов, Ю. Ф.Кормнов. Л.Б. Сабельников. Ф.М. Б.А. Соловьев, Б. И.Синецкий, И. П.Фаминский, А. Б.Фрумкин и др. Среди зарубежных специалистов в области международного маркетинга автором были изучены работы наиболее авторитетных ученых И. Ансоффа, Р. Вернона, Ф. Котлера, С. Маджаро. С.Леви. П.Дракера, Б. Тойна, П. Уолтерса. С.Катеоры и др. Основываясь на принципах маркетинга как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг, на анализе сущности маркетинга как экономической категории, предложено определение понятия международный маркетинг и его основных специфических отличий от национального маркетинга. Подход автора к решению этой проблемы позволит снять противоречия, содержащиеся в отечественной литературе по проблематике международного маркетинга, особенно в связи с толкованием ряда терминов и использованием другого научного аппарата.