Опыт зарубежных компаний в области продвижения товара на рынок

• Автор: Тихонов, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с.

Содержание.
Введение.
Глава 1. Место рекламы в маркетинговом комплексе зарубежных компаний по продвижения товара на рынке.

1. Рекламные стратегии как важная составная часть стратегии

компании

2. Этапы разработки эффективной рекламной кампании по

продвижению товара зарубежных компаний на рынке.

Глава 2. Роль фирменной марки в продвижении товаров зарубежных компаний на рынке.

1. Значение марки в рыночных отношениях.

2. Проблемы в использовании марок на зарубежных рынках

3. Франшиза и ее перспективы в продвижении товара.

Глава 3. Ценообразование в рыночной деятельности зарубежной
компании и возможности использования ценового опыта в деятельности
российских фирм.
1. Условия реализации ценовой политики зарубежных
компаний. 1
2. Разработка ценовой стратегии продвижения товара на рынке.
3. Основные методы ценообразования в рыночной деятельности
зарубежных компаний.
4. Тенденции изменения цен в условиях реализации ценовых стратегий продвижения зарубежных компаний на рынке.
Заключение.
Сноски на источники.
Библиография


В странах, где рынок недостаточно развит и не созданы условия для его нормального функционирования, пока еще доминирует традиционная реклама в средствах массовой информации. Данное утверждение отчасти относится к России. В США и других, ведущих странах с развитой экономикой, она теперь стала лишь одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций в отличие от тотальных коммуникаций Японии, которая шагнула дальше. Провести четкую грань между всеми четырьмя понятиями иногда бывает очень сложно. В литературе, правда, приводятся различные критерии классификации составляющих комплекса коммуникаций, однако ни один из них нельзя принять за основополагающий. В данной главе мы будем уделять внимание практически только первой составляющей, т. СМИ. Однако следует заметить, что при осуществлении рекламной деятельности фирма явно или неявно использует практически весь комплекс стимулирования, поэтому провести исследование в этой области, не затронув остальные инструменты, достаточно сложно. Прежде чем приступить к рассмотрению процесса разработки стратегий фирмой нужно ввести определения, которые в дальнейшем будут использоваться в данной работе. Для начала следует определить, что такое цель и что такое стратегия фирмы. Цель фирмы такое состояние будущей реальности, которого фирма желает добиться собственными усилиями. Стратегия фирмы комплекс политических установок фирмы и перспективных программ действий, в рамках которых планируется достижение стратегии. Исходя из вышеприведенных определений, видна взаимосвязь между целями фирмы и ее стратегиями. Иными словами, стратегия это действия, которые необходимо предпринять для достижения поставленных целей. Цели и стратегии нужно рассматривать в комплексе, т е. Так, достижение некоторых конкретных целей фирмы может быть осуществлено некоторыми определенными стратегиями, но применить эти стратегии предприятию не всегда позволяет собственный потенциал. Теоретически, каждое предприятие имеет цели и стратегии, которые регламентируют его деятельность. Комплекс цели стратегии задает основные направления поиска рыночных возможностей, поддерживает в запланированных рамках затраты, определяет количество и квалификацию персонала. Составлено на основе следующих источников . i , . Голубков Е. П. Маркетинговые исследования Теория, практика, методология. М., . . i . xii. , . Теоретически, процесс разработки стратегий может быть представлен следующим способом см. Рис. Процесс разработки стратегии. Составлено на основе следующих источников i . i . , . Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. Теория, практика, методология. М., . . i . xii , . Приведенный выше план разработки стратегий является обобщенным. Нас интересует, как конкретно разрабатывается фирмой стратегия маркетинга, которая включает в себя стратегию по каждому из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Стратегия маркетинга рациональное, логическое построение, руководствуясь которым организационная единица рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Что будет сделано Когда это будет сделано Кто это будет делать Сколько это будет стоить В отношении рекламной стратегии данные вопросы формулируются следующим образом под что понимают идею рекламного обращения, его направленность, под когда выбор средств распространения рекламы, график выхода рекламных обращений, их частоту, сопоставимо с фазами жизненного цикла товара, под кто выбор между исполнителями в данном случае между тем, поручить ли выполнение работ рекламному агентству или собственному рекламному отделу, под сколько определить ассигнования на рекламу, т е. Выбранная компанией маркетинговая стратегия будет иметь огромное влияние на выбор рекламы. Она повлияет на объем рекламы, на творческую идею рекламы и на вид используемых средств массовой информации. Коротко говоря, стратегия маркетинга будет определять цели для рекламы и даст ключ к маркетинговой стратегии.